产业经济学价格课件.ppt

第四章 价格歧视•第一节 价格歧视的条件和类型•第二节 价格歧视的社会福利1n价格歧视是企业向不同的消费者出售相同的 产品时，收取不同的价格n斯蒂格勒：当两种或更多的相似产品出售的 价格与其边际成本比率不同，那么就产生了价格歧视 2一、价格歧视的基本条件n企业必须具有一定的市场势力(P>MC)n企业必须了解或能推断消费者的购买意愿，且各个消费者的购买意愿必须是不同的，或消费者的购买意愿随购买量而变化n企业必须能阻止或限制转卖行为第一节 价格歧视的条件和类型3n提供不可能转卖的服务n只对初次购买产品的消费者提供担保n改变产品成分n增加转卖的交易成本n合同限制n纵向一体化n政府干预二、阻止（限制）转卖4三、价格歧视的类型n一级价格歧视（完全价格歧视）n二级价格歧视n三级价格歧视n其他消费者分类方式5一级价格歧视0PQ1 2 3 4 5 6 7 8 9 10MCD18 17 16 15 14 13 12 11 109n一级歧视是完全歧视Ø厂商对每一单位产品都按消 费者所愿意支付的最高价格 出售Ø如此，厂商将原来的消费者 剩余转变成超额利润据为已 有6二级价格歧视n二级价格歧视也被称为非线性定价。

指企 业对一定数量的产品收取一种价格，而对另 外一定数量的该种产品收取另一种价格n单一两段收费、两种两段收费789n在二级价格歧视下，厂商虽然对顾客购买偏好 的多样性有所了解，但不能观察到每一位特定顾 客特性的条件下，通过顾客的自我选择机制而制 定的价格歧视n在二级价格歧视的定价下，顾客的自我选择机 制起到了关键的作用顾客将自己分了类10n是指厂商对同样的产品在不同的市场（消费者群体）收取不同的价格，而所售出的最后一个单位产品所获得的边际收益相同 n假定两个独立的市场，其平均收益函数或需求函数分别为AR1(Q1)，AR2(Q2)；边际收益函数分别为MR1(Q1)，MR2(Q2)Q1、Q2是两个市场的销售量，垄断企业的垄断产量即为Q= Q1+Q2，其边际成本函数为MC(Q) 三级价格歧视11n在Q的产量水平，厂商的均衡条件为：n MC(Q) = MR1(Q1) = MR2(Q2)n这里 Q = Q1 + Q2把边际收益与需求弹性之间 的关系式代入以上的均衡条件，得到：P1（1– 1/ed1）= P2（1–1/ed2）n具有较高需求弹性的市场会有较低的价格；反 之，需求弹性较低的市场会有较高的价格。

12n搭配销售Ø搭配销售要求顾客在购买某件产品时，必须同时购买另 一件产品Ø动因：提高效率、质量控制、避开政府管制（秘密价格 折扣）、增加垄断利润Ø分类：一揽子搭配销售（两种或两种以上的产品按固定 的比例销售），必需品搭配销售（如果顾客从企业处购买 某种产品，则顾客以后购买另外一种产品时就只能选择该 家企业）其他消费者分类方式13n 有利可图的一揽子搭配销售的例子第一类顾客 第二类顾 客 对A愿意付的金额900010000对B愿付的金额30002000对产品包愿付的金额 120001200014n 无利可图的一揽子搭配销售的例子第一类顾客 第二类顾 客 对A愿意付的金额900010000对B愿付的金额10002000对产品包愿付的金额 100001200015n会员制n折扣：数量折扣、现金折扣、职能折扣、季节折扣、折 让 n质量选择Ø垄断性的经销商销售质量不同的几种产品时所进行的选 择Ø高、中、低档——高、低档Ø当消费者偏好不同层次的质量时，垄断企业就可以操纵 它所销售的产品的质量，从而攫取消费者剩余16第二节 价格歧视的社会福利n一级价格歧视的社会 福利大于单一垄断定价 的社会福利，它与完全 竞争一样具有资源配置 效率。

n垄断企业获取了所有 的消费者剩余17n二级价格歧视的 社会福利大于单一 垄断定价时的社会 福利，它与完全竞 争一样具有资源配 置效率n垄断企业获取部 分消费者剩余18n三级价格歧视的社会福利可能优于单一垄断定价，也可能劣 于单一垄断定价，这主要取决于成本曲线和需求曲线的形状19n总之，在判断价格歧视的福利时，不能一概而论地认为其会降低社会福 利在经营者不能实施价格歧视，某些产品或劳务就不可能生产出来的情 况下，进行价格歧视无论是对生产者还是对消费者来说都是有利的，最终 会增进社会福利；n在规模经济存在的情况下，通过价格歧视可以扩大产量，使平均成本和 边际成本下降，随着产量的增加价格下降，消费者福利会相应增加，社会 福利水平得以提高；n价格歧视还能够增加低收入者的福利，促进社会公平由于价格歧视把 低弹性群体的部分收入再分配给了高弹性群体和经营者，相对提高了低收 入者的购买能力，促进了社会公平，并顺应了消费者心理差异，满足了消 费者的多层次需求n一般来说，只要实施价格歧视能够带来足够的新顾客，能够增加销售量 和产量，消费者的福利就会增加，从而使生产者与消费者都会受益 20思考题n比利时的水泥实行全国统一价格销售，也就是 说，无论消费者的位置在哪里，均支付同一个价 格，而该价格已经包括了运输成本。

英国石膏板 的销售也采用了同样的政策这些是价格歧视吗 ？n《经济学家》杂志的初次定购价低于再次定购 价这是价格歧视吗？属于哪一种?21n可口可乐公司宣布它将推出一种“聪明”自动售货机这种机 器能够根据外界温度变化改变价格假定温度分为“高”或“低” 两类在高温天气，需求量为Q=280-2P，这里Q是指当天可乐 销售的罐数，P是指以美分为单位的每罐价格在低温天气， 需求量为Q=160-2P假定高温和低温天气的天数相等，每罐 可乐的边际成本是20美分，固定成本为0Ø（1）假定可口可乐真的安装了这种聪明的自动售货机，而且因此能够 在高温和低温天气以不同的价格销售可口可乐那么，高温天气的可口可 乐价格应定为多少?低温天气的价格为多少？Ø（2）假定可口可乐公司继续使用其原先的普通售货机，这种售货机必 须以固定价格出售可乐，而与天气无关，每罐可乐的最优价格是多少?Ø （3）在恒定价格和随天气变化定价这两种情况下，可口可乐平均每天 的利润各为多少？为了使其售货机能随天气变化制定不同的价格，即装配 一台聪明自动售货机，可口可乐公司愿意每天支付多少成本?22。