康佳生态 [康佳智能电视：生态体系悬而未决].doc

康佳生态 [康佳智能电视：生态体系悬而未决] 康佳考虑到电视购物的可能性而提前布局电视支付，可以说抓住了盈利的关键点不过目前康佳智能电视销量不佳，用户规模受限，其电视支付的功能也就难以发挥，生态体系的建设也因此遇阻 去年8月份，康佳发布了智能3d电视云电视8000系列、7000系列和1000系列从名称中可以看出，康佳智能电视同时包括了三大当前的热门概念：3d电视、智能电视和云电视也许是认为主打一个概念还不够，康佳将三个概念集中在一起不过从体验来看，康佳电视内的应用数量非常少，“智商”不高，操作体验一般所谓的云概念也只是可以联网玩应用与国内其他的智能电视厂商一样，康佳也在炒概念，堆砌功能，“忽悠”消费者 而且在营销策略上，康佳也不高明康佳8000系列主打高端市场，却将电视版微博作为吸引消费者的亮点，让人无语用户为什么要用电视发微博显然用智能更方便快捷康佳智能电视的另一个特色是推出了所谓自有操作系统omi，不过操作系统需要第三方应用开发者的支持，缺少了应用，康佳的omi系统只能“敝帚自珍”，没有“用武之地”了 不过康佳的产品有一个亮点，即带有支付功能去年11月22日，康佳与中国银联、东方传媒集团在上海联合举行了“智能电视支付合作产品发布会”，推出了基于智能电视终端的支付系统和应用服务，用户可通过智能电视终端遥控器进行付费点播、电视购物等支付。

考虑到电视购物的潜力而提前布局电视支付，康佳可以说抓住了盈利的关键点将来或可以吸引诸如电子商务网站、卖家等更多合作伙伴，拓展产业链资源，生态布局有了基础 康佳集团董事长侯松容也曾表示，未来智能电视的竞争也将成为生态系统的竞争 但是智能电视普遍存在盈利模式不清晰的问题，互联网有三大盈利模式：网络广告、电子商务和网络游戏，网络广告和网络游戏的模式目前都还不适用于智能电视 国内智能电视上的视频内容都是由互联网电视七大牌照方提供，内容资源有限，而且不少视频资源在互联网上也可以获得，对于广告主来说，广告投放价值有限，而且广告投放的效果也无法监测由于广电总局的监管，上网看视频也成为“禁区”，网络资源的广告价值也大大受限 网络游戏则对终端有很高的要求，目前智能电视在操控上还相当笨拙，即使是一些小游戏，用户操作也常有不便所以，交易是智能电视最为可行的盈利策略 不过目前康佳智能电视销量不佳，用户规模受限，其电视支付的功能也就难以发挥，这很可能极大地制约康佳生态体系的建设步伐如今康佳所谓的生态体系也更多停留在口头上，缺乏实质内容 相对于炒概念的劲头，康佳对于生态体系建设的热情还不够。

陷入“噱头”营销之中无法自拔，康佳智能电视未来堪优第 3 页 共 3 页本资料来源搜集与网络和投稿，如有侵权，牵扯利益关系，请告知上传人联系删除。