金利来的品牌文化打造案例分析.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑金利来的品牌文化打造案例分析 金利来的品牌文化打造案例分析 学生：雷霞 学号：1243001408360 一、案例内容： 金利来自创立伊始，就以“经典与创新”为核心概念，立志成为“男人世界”里独树一臶的品牌金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的，它包括商标图案，牌名英GOLDLION 中文金利金利来，三者构成了一个整体牌名GOLDLION的中文译意为\金狮\，是喜庆吉利的象征，给人带来幸福狮为百兽之王，喻示在服饰行业里，独占\男人世界\的鳌头，具有王者的风采，创出中国名牌，世界名牌金利来领带，男人的世界”，这一广告语已在国内乃至世界家喻户晓了，它几乎每日在电视广告节目中展现，在众多报刊中不断登出金利来领带，是香港金利来集团的起家和发家的产品，是该集团有限公司董事局主席曾宪梓先生一手创立的经过50多年的繁重创业，白手起家，成为一个年产年销数亿条领带的“领带大王”，他的产品性销于欧、美、澳、亚洲近百个国家和地区金利来从创立名牌到名牌推广——企业扩展，从寻求、创造优势到进展优势，从树立产品形象到树立企业形象，沿着3个方向实施三大战略，构成了金利来的进展模式。

曾宪梓认为，创立名牌是一个长期繁重的过程，需要不懈的努力这一过程包括：创立名牌意识，生产出优良产品，广泛的社会认知和品牌维护4个方面的内容创立名牌意识，既取决于企业家本身的价值观念、气质精神、抱负，也取决于其对环境和机遇的熟悉、把握 二、金利来采用了哪些方法打造自己的品牌文化，并结合案例分析并提出如何打造企业的品牌文化 当年，曾宪梓先生目睹香港领带市场充塞欧美过时产品的处境，激发了创立华人名牌领带的猛烈意识和信仰有了优良而且稳定的产品质量，没有广泛的社会认知，是不成能成为名牌的要让群众都认知自己的产品和企业，就需要大量的广告投入，运用现代化传播手段，树立产品形象 伴随信息时代的到来，科学技术日新月异的进展，我们在货架上察觉同类的商品很少存在较大的差距，它们在质量、花色、品种等方面，几乎难分仲伯消费者面对琳琅满目的商品，难以辩认产品的质地优劣，更多的是盲目跟从潮流，认准名牌添置商家仅仅靠质优价廉的商品力、销售力，鲜明已难以在竞争中致胜，独占鳌头企业与品牌的形象力，开头上升为竞争的主要手段;这就是我们说的“形象行销”时代的到来在金利来的品牌战略中，“形象经商”，即是：将金利来的优良形象植根于消费者和社会公众之中，凭借金利来长期作用的形象力，支配他们的添置行为。

金利来的形象经商目标是致力于在社会公众与消费者中塑造自己良好的企业形象，诚信的商业形象，卓越的品牌形象 金利来务求营造一种形象空气，这种空气足以令消费者在添置金和未产品时，产生一种骄傲感，典雅感，享受感从这种感觉中折射出来的金利来产品形象、商业形象、企业形象，正是我们CI专家研究的品牌天性或差异性，与众不同，更为群众认同金利来产品的市场定位，以告成的、成熟的男士，以上班族中的白领阶层为主要消费对象可能正由于如此，金利来品牌吸弓叶更多阶层人士的追求 金利来品牌形象和商业形象的塑造，还同价格定位、广告策略、专卖形象等相关金利来专卖店专柜的设臵，统一的设计，红、黑、白三种庄重、典雅色泽的选择，精致的包装;经销商的领带经销三原那么：统确定价、现金交易、不得挑拣花色等，均同金利来的品牌地位，形象风范相关，也是金利来形象的自我建立 由名牌创立、维护到名牌推广，金利来由“男人的世界”延迟到“女人的世界”，借助金利来领带的名牌效应，金利来向着男士服装、饰品、皮具和女士用品、非制衣业的百货行业扩展；经营地域上，由香港扩伸到新加坡、马来西亚、泰国、欧美等几十个国家和地区，亦包括了中国大陆市场，成为雄霸亚洲的世界名牌。

同时，“金利来”衍生出另一品牌”银利来”妹妹花，其男士服装精品、领带、领结、衬衣等，也已为榜上著名的中国名牌产品，为中国宏大消费者认知和采纳金利来公司的名称与金利来品牌形成一致，金利来在创立名牌、名牌维护、名牌推广的过程中，亦是金利来集团寻求、创立、发挥优势的过程 三、结论 通过打造金利来企业文化，我们可以得出以下结论： 其一，是竞争者蜂拥而来，大家都要争夺有限的市场每种产品一样，当其利可图和著名气时，竞争者的同类产品将会像雨后春笋一般展现作为名牌的产品，务必要有更优于竞争者的产品，才能保持名牌的地位其二，是假冒产品的侵袭俗语讲“明枪易挡，暗箭难防”，对公开的竞争产品尚可以用自己的优异产品特性战胜它们，但对假冒产品那么有些难以发挥自己的对付气力了，它不仅是挤占市场问题，更重要是毁掉市场，有损自己名牌的形象由于假冒产品暗中盗用了自己的品牌，而其产品质量低劣，消费者会对金利来牌子产生曲解的当然，假冒产品是侵权犯法行为，可以对其绳之以法，怅然，不知要花多大的财力才能查出假日产品的不法者其三，是来自内部质量意识的松懈随生产量的增大，新工人增多，要确保名牌的稳定质量，需要做大量的工作，丝毫不能麻痹。

金利来维护品牌的市场策略，表现在毫不松懈的优良产品的质量追求，不做骗人的生意在各地设立统一装修、统一形象的专卖店、专柜；不搞节日或季节降价推销，以营业总额5%的巨大资金强化广告宣传；在拥有的市场内实施推销三原那么，经销商不准挑拣花色，批发价与零售价由公司规定，现金交易 — 5 —。