《字体设计》第二章文字的形态设计.ppt

字体设计第2章 理论篇2.1文字的形态设计2.1.1 对笔画形态和风格加以变化在创创意字体或是一些标题标题 性的文字设计设计 中，为为了吸引读读者目光、增加阅读阅读 的兴兴趣， 可以对对文字的笔画形态态和风风格加以变变化这这种变变化是充满满情趣、联联想和带带有情感的变变化 ，是以笔画的基本结结构为为基础础的，见图见图 2-1至图图2-3、图图2-10至图图2-12、图图2-16至图图2-18 图2-1图2-3图2-2图2-16图2-18图2-17图2-10图2-13图2-122.1.2对文字外形加以改变2.1文字的形态设计每一个文字都有它固定的外在形态态，而且在其外在形态态下，每一笔都有其固定的顺顺序 、位置与长长短对对文字的外形变变化是指将文字的整体或局部外形进进行变圆变圆 、变变方、压压扁 、拉长长等处处理,使文字更加突出、醒目，更加具有特征性，见图见图 2-29、图图2-32图2-29图2-322.1文字的形态设计2.1.3文字的剪切与错位设计将文字剪切开并重新组织组织 在一起，会产产生丰富的视觉视觉 形式，如果再结结合错错位或是方向 上的改变变将更能制造出富有变变化的视觉视觉 效果，见图见图 2-35、图图2-36。

图2-35图2-362.2 文字的大小与笔画的粗细2.2.1 文字的大小文字的作用不同，也就决定着文字大小的不 同因此在做任何设计设计 之初，都要根据内容与创创 意需要，对对文字的大小做以精心的构思文字的 大小起到了区分重要信息和次要信息的作用，在 一定程度上，使观观者的阅读变阅读变 得便利而轻轻松， 见图见图 2-40图2-402.2 文字的大小与笔画的粗细图2-42大文字给给人的感觉觉强悍、坚坚硬、活跃跃、醒目 、突出，具有震撼人心灵的效果而小字则则相对对 细腻细腻 、含蓄、低调调，见图见图 2-422.2.1 文字的大小2.2 文字的大小与笔画的粗细图2-44人的视觉视觉 运动动是积积极主动动的，具有很强的自由选择选择 性，总总是先对对刺激力度最大之处处 产产生兴兴趣，然后按照视觉视觉 物象各构成要素的刺激强度由强到弱的流动动，从而形成一定的 阅读顺阅读顺 序巧妙地利用这这个特点，设计设计 者可以很好的安排文字的大小，从而有序的引导导 观观者对对信息的获获取，见图见图 2-442.2.1 文字的大小2.2.2 文字笔画的粗细2.2 文字的大小与笔画的粗细文字笔画粗细细的不同，带带来的视觉视觉 效果也不相同。

笔画粗的文字视视效突出、醒目、活 跃跃，同时时具有正式、严肃严肃 之感；笔画细细的文字则纤细则纤细 、含蓄、安静、温柔，也最能触动动 人们们的情绪绪文字的笔画越粗，中间间的留白空间间就越小，整个文字显显得密实实而有分量感 ；笔画细细，中间间的留白空间间就大，文字显显得稀疏而轻轻巧，见图见图 2-48、图图2-49、图图2-50、 图图2-52 图2-48图2-49图2-50图2-522.3 立体文字设计2.3.1 立体文字的形式（1）阴影效果光线经线经 由物体照射下来，物体将光线线遮挡挡而投射下阴影，使人联联想到立体空间间的 存在在字体设计设计 中，要设设想好光源的照射方向、投影的大小及距文字的距离，正确模拟拟 真实实空间间中的光影关系，才能逼真再现现文字的投影效果，见图见图 2-54图2-542.3 立体文字设计2.3.1 立体文字的形式 （2）浮雕效果浮雕是雕塑的一种，是在平面上雕出凸起的形象文字的浮雕效果能产产生一种如同烙 印般的半立体感，让让人触手可及，如图图2-57图2-57 2.3 立体文字设计2.3.1 立体文字的形式 （3）透视视效果透视视效果是按照平行透视视、成角透视视或三点透视视的原理设计设计 文字的方法。

平行透视视又 称单单点透视视，即在透视结视结 构中，只有一个透视视消失点成角透视视也叫两点透视视，即在透视视 结结构中，物体向视视平线线上某二点消失三点透视视又称为为斜角透视视，是在画面中有三个消失 点的透视视此种透视视的形成，是因为为景物没有任何一条边缘边缘 或面块块与画面平行，相对对於画 面，景物是倾倾斜的当物体与视线视线 形成角度时时，因立体的特性，会呈现现往长长、宽宽、高三重 空间间延伸的块块面，并消失於三个不同的消失点上，见图见图 2-63 图2-63 2.3 立体文字设计2.3.2 立体文字的制作方法（1）利用电脑软电脑软 件制作随着电脑电脑 技术术的广泛应应用与快速发发展，利用电脑软电脑软 件设计设计 文字已经经成为设计师惯为设计师惯 用 的制作手段电脑软电脑软 件为为包括字体设计设计 在内的视觉设计视觉设计 提供了便利条件与创创意空间间在 Adobe Photoshop、CorelDRAW 、3DsMax、Maya等软软件中可以自由而轻轻松地进进行文字的立体 设计设计 ，见图见图 2-69图2-69 2.3 立体文字设计2.3.2 立体文字的制作方法 （2）手工绘绘制 对对于美术术功底深厚、深谙谙透视规视规 律的设计师设计师 来讲讲，以手工绘绘制立体文字也是一种很好 的制作方法。

此种方法绘绘制的文字具有极强的艺术艺术 个性和亲亲和性图2-70图2-712.3 立体文字设计2.3.2 立体文字的制作方法图2-73 （3）实实物拍摄摄此种制作方法是将文字以实实物制作，然后拍 摄摄下来所取得的文字效果由于是处处于真实实的空 间间中和光线线照射下，所以呈现现出来的文字立体效 果自然、统统一、真实实，最易被普通大众所接受， 见图见图 2-732.3 立体文字设计2.3.3 立体文字的视角选择不同的视视角形成的透视视效果带给观带给观 者以不同的视觉视觉 感受与心理感受在字体设计设计 当 中，一般涉及到的文字视视角分为为三种：仰视视、平视视和俯视视，见图见图 2-79、图图2-80、图图2-82 图2-79 图2-80 图2-82 2.4 手写文字设计2.4.1 手写文字的形态特征手写文字不同于工整、严谨严谨 的印刷字体，它透露着设计设计 者的审审美观观点、艺术艺术 修养及 情感需求，在形态态上表现现出一种独具个性特征的自由感和即兴兴感，这这种自由感与即兴兴感 统统一在设计设计 主题题与创创作理念之下，与书书写时时的工具、环环境、速度及设计设计 者当时时的情绪紧绪紧 密相关，见图见图 2-86、图图2-84。

图2-86 图2-84 2.4 手写文字设计2.4.2 手写文字的情感特征手写文字可热热情、可潇潇洒、可温婉、可冷酷、可严肃严肃 、可天真……手写文字将这这些情 绪绪淋漓尽致的展现现出来，从而使手写文字更能引起观观者的情感共鸣鸣，更能打动动人心，见见 图图2-93、图图2-94 图2-93 图2-942.4 手写文字设计2.4.3 手写文字的工具传统传统 的纸纸和笔是手写文字的基本工具， 但在字体设计时设计时 一定不要拘泥于此，要大胆 的尝试尝试 新工具和新材料，生活中随处处可见见 的各种物体都可以用来进进行创创作,见图见图 2-96 、图图2-98 图2-96 图2-98 2.5 文字的肌理设计2.5.1 平面绘制平面绘绘制是指利用各种能够够表达创创意效果的工具和材料在平面载载体上进进行涂、抹、刮 、擦、刻、印……，以形成文字造型平面绘绘制的肌理追求的是制造文字表面的特殊纹纹理 与痕迹，这这些刻意或无意间间形成的效果开拓了字体设计设计 的新风风格 图2-99 2.5 文字的肌理设计2.5.2 实物制作实实物制作是指用现现有的、本身就具有某种特殊肌理的材料来制作文字此 种效果制作出的文字肌理立体而逼真，呈现现不同形态态的表情和特征。

图2-104 图2-106 2.6 字图结合的文字设计2.6.1 将文字的局部变化为图形将文字的局部变变化为图为图 形是以文字的结结构为为基础础，把 相关图图形插入文字，替代成为为文字的某个局部或笔划，见见 图图2-108 图2-108 2.6 字图结合的文字设计2.6.2 以图形构成文字在汉汉字的发发展演变过变过 程中曾出现现多种书书体形式，其中中国传统书传统书 体鸟鸟虫篆与蝌蚪文 是用高度简洁简洁 的鸟类鸟类 、蝌蚪等图图形按照文字结结构编编排、组组成的文字，文字具有很强的装 饰饰性与民族性，见图见图 2-117、图图2-118 图2-118 图2-117 2.6 字图结合的文字设计2.6.3 文字结构的图形化设计文字结结构的图图形化设计设计 是把整个文字按照设计设计 要求，依据其固定结结构变变化成为为相应应的 图图形此类类文字的设计设计 是可遇而不可求的，文字内容和文字结结构一定要具有恰当的契合点 ，创创意切不可牵牵强而为为 ，见图见图 2-121. 图2-121 2.6 字图结合的文字设计2.6.4 以文字组成图形 用文字组组成图图形是把大量文字经过经过 精心安排和组织组织 ，限定于具有表现现力的图图形中。

在 这这种情况下，文字的识别识别 性次于图图形的视觉视觉 冲击击力，占第二位文字内容可以和图图形紧紧 密相关，也可以和图图形无关，此处处强调调的是图图形效果的形象性、感染力和趣味化，见图见图 2 -125、图图2-126图2-125 图2-126 2.6 字图结合的文字设计2.6.5 在文字的周围装饰图形图2-128 把图图形装饰饰在文字的周围围，可以增添文字的美观观度和注目性，同时扩时扩 展文字的视觉视觉 空间间文字周围围的图图形既可以是文字内容的形象阐释阐释 及延伸，也可以是仅对仅对 文字起美化 作用，见图见图 2-128 2.6 字图结合的文字设计2.6.6 在文字内添加图形图2-134 图2-137 在文字内添加装饰图饰图 形以增加文字的审审美力度文字的字体、结结构与外形限定了其 内部图图形的构图图、造型与面积积，图图形的构成要依据文字的结结构而编编排，图图形增加了文字 的可视视性与艺术艺术 美，见图见图 2-134、图图2-137 2.7 组合文字设计2.7.1 设计原则（1）组组合文字的设计设计 形式要以具体内容而定，达到内容与形式的统统一； （2）要保持各个文字之间间的统统一风风格以及整体效果的一致性。

（3）强调调文字的识别识别 性，使文字信息顺顺利传传达2.7 组合文字设计2.7.2 设计方法（1）创创造新颖颖的文字风风格为为了取得更好的广告效果，设计设计 一种突显设计显设计 内容特点，独具风风格特色的新颖颖字 体来表现组现组 合文字是一种行之有效的方法，见图见图 2-139图2-139 2.7 组合文字设计（2）连连笔设计设计连连笔设计设计 是指将组组合文字中的全部文字或部分文字用笔画连连接起来，见图见图 2-144、图图 2-147 2.7.2 设计方法图2-144 图2-147 2.7 组合文字设计2.7.2 设计方法（3）共用笔设计设计共用笔设计设计 是指在组组合文字中，文字之间间彼此共同借助使用同一部分，用以形成自 身的完整共用笔设计设计 使文字之间间既各自完整又相互依存、相互借生，仿佛你中有我， 我中有你，见图见图 2-152.图2-152 2.7 组合文字设计2.7.2 设计方法（4）正负负形互衬衬正负负形互衬衬也称图图底反转转，在组组合文字设计设计 中正形和图图是文字，负负形和底既可 以是文字也可以是相关图图形，正形和负负形同样样重要正负负两种形态态互相关联联，互相衬衬托 ，相互交织织成为为一个有机整体，见图见图 2-154、图图2-156。

图2-154 图2-156 2.7 组合文字设计2.7.2 设计方法（5）插入图图形元素在组组合文字中插入图图形元素，不仅仅能装饰饰文字 ，吸引观观众的注意力，而且有助于人们对们对 文字内涵的理 解，见图见图 2-159图2-159 2.7 组合文字设计2.7.2 设计方法（6）特异设计设计在组组合文字设计设计 中，特异设计设计 是指在统统一、规规律的文字排列与书书写中，有意识识地对对 个别别文字进进行特殊化处处理，以达到某种突破与强调调的效果。