毕博—广东联通品牌战略gdu 719 campaign plan_final.ppt

《BearirgRbint中国联通广东分公司停DeAuicoueuteooeBursonMarsteller暨i文档一:|7.19市场营销活动计刘华倩玟的,4820i0enedeoneetnpeeeede目录E719整体方案说明具体活动计刘活动预答估计广东联通希望达到的年度业务目标广东联通E目栈周户目标伟年净增用户334万户一C网海增用户20万户一G网净堤用户130万交收入目标*战动业务志人96亿元,增长36%一G网政入扬仪浑堕21仁元一G口收入55亿元,洗蟠5仪元发展潜力目标新入门用户垮养未娄高ARPU值的忠诊客广E广东联通品牌重塑的目标i广东联通计刘在联通公司十周年庆典即7月19日开展一系列重塑联通品牌的活动其目的是:气政变用户对联通罗络的负面印象网络质量差便宥,侥端建立CDMA的优劳地位,实出英网洪仁芳数据传输违度更快-发展CDMA月尸话音更清晖客户化服务更吊活开辟联通品牌的新红元,贿才品牌“精彩“的形象-建立品牌美登度caa我们的创意是基于对联通用户的洞察在联通移动业务的发展历史过程中,用户对联通形象形成了廉价、低腾,网络质量差的印象用户认为移动是个性的一种延展用户还没有将联通技术优势和功用效果相联系起来用户并未意识到CDMA的先进性究站对他们的生活意味着什么a活动的定位与主题目活动定位:E“联通为你和你的家人、同事开辟通往更美好生活的路径“联通CDMA,你的新时空护照xa创意主题的肌涵ia护煌概念-护照意味着跨国界的、自由的出游和探索护照开启新的世界,新的经验,新生活的无限可能性行动的自由是椿念的关键部分而这里所说的自由更指打开了通往信息、互动精彩世界的通道aa创意主题的力量所在r“联通CDMA,你的新时空护照“马团为你用指失到达了一个新世界,那里有成功的机会,为体带来美好的生活马你会在家度、个人生活、人际关系和事业上莲得更大的成功一你可以联系到那些拥有护煌并创造美好生活的人物axa活动主题针对三个子品牌的延伸一一拥有“护照“对这三类。

蜃人群的意义师国水分公史coaueoiautecae氙无限通(白领与商务人士)一一我的“抒中虚符“虎符,中国古代混兵追将的关英我的如同振中庞答,它不仁为我打开了一个精彬皇野的新时空,更陆才我官力不自信,助我挖荆新掌,径服这个全新的世罚氖UP新势力(青少年)一一我的“寻定图“我的为我开启了全新的时空之门,那里有太多的精彩借得我去探索蒙有什么可3印描定,亏机欣衍像或五中的一张子生固,帷我手京一切木知的奂秦与精8日侥踹用户:新生活的第一步我毒大为生法璀事而宪波,多么巾塑有一个睐间,能让我探院林绮,过经查自在的生泷我的帝我近出新生活的第一步,它让我用更便拳的方式限顾家人,安排宾屋生煌看儿孙,兵菜做饪,为不余在一起的亲人提侠更好的没途方式,我国它而感受到了一个全新的世界EEaeeant。