中考语文复习课件广告词教学课件.ppt

默默无蚊默默无蚊 丝情发意丝情发意 步步步步为赢为赢一箭钟情一箭钟情 一明惊人一明惊人 衣鸣衣鸣惊人惊人无胃不治无胃不治 饮以为荣饮以为荣 酒负酒负胜名胜名天尝地酒　一箭如故　无鞋可及天尝地酒　一箭如故　无鞋可及骑乐无穷　弄巧成桌　咳不容缓骑乐无穷　弄巧成桌　咳不容缓随寓而安　一网情深　随心所浴随寓而安　一网情深　随心所浴快治人口快治人口　　领鲜一步领鲜一步 咱们也来说说咱们也来说说 “ “广广 告告””---借助广播、电视、报刊以及网络，借助广播、电视、报刊以及网络，    通过文字、图象和声音来宣传自己通过文字、图象和声音来宣传自己    的产品和服务，扩大产品影响、促的产品和服务，扩大产品影响、促    进产品销售的一种宣传形式进产品销售的一种宣传形式 一）（一）1）古代广告：）古代广告：（陈列实物、口头叫卖或敲打、（陈列实物、口头叫卖或敲打、  悬挂悬挂…））2）现代广告：）现代广告：（印刷、广播、电视、网络、橱窗、（印刷、广播、电视、网络、橱窗、    路牌、车身、包装、路牌、车身、包装、……））＆商业性广告＆商业性广告为某产品、商业活动等进行宣传推广。

为某产品、商业活动等进行宣传推广＆公益广告＆公益广告对公益事业进行宣传推广，如环境保护、对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务鲜血等普通话、义务鲜血等３、精彩广告语欣赏：３、精彩广告语欣赏：丰田汽车：丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车车到山前必有路，有路必有丰田车戴比尔斯钻石：戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传麦氏咖啡：麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽滴滴香浓，意犹未尽义务献血：义务献血：我不认识你，但我谢谢你我不认识你，但我谢谢你！！李维牛仔：李维牛仔：不同的酷，相同的裤不同的酷，相同的裤微软鼠标：微软鼠标：按捺不住，就快滚按捺不住，就快滚飞亚达表：飞亚达表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有不在乎天长地久，只在乎曾经拥有联想集团：联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？人类失去联想，世界将会怎样？人头马：人头马：人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来臭豆腐：臭豆腐：臭名远扬，香飘万里臭名远扬，香飘万里红金龙香烟：红金龙香烟：思想有多远，我们就能走多远思想有多远，我们就能走多远乒乓球协会招聘广告语：乒乓球协会招聘广告语：爱乒才会赢爱乒才会赢中国联通：中国联通：情系中国结，联通四海心。

情系中国结，联通四海心４、请大家猜猜它是谁？４、请大家猜猜它是谁？ 1）蒂花之秀，青春好朋友蒂花之秀，青春好朋友         2)”臭臭”名远扬名远扬,”香香”飘万里    3）扫尽万家油烟，帅康一马当先扫尽万家油烟，帅康一马当先    4）嘴巴不上火，才能吃得香嘴巴不上火，才能吃得香        5）牙好，胃口就好牙好，胃口就好                6）果冻我要喜之郎果冻我要喜之郎7）中国人的生活，中国人的美菱中国人的生活，中国人的美菱                 ５、广告的特点：５、广告的特点：A A针对性强，让人一眼就知为何事而写；针对性强，让人一眼就知为何事而写；B B简而易记，能达到广而告之众人传递简而易记，能达到广而告之众人传递　的目的；　的目的；C C讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球　并很快记住　并很快记住６、说说下列广告语好在哪里？６、说说下列广告语好在哪里？１）１）M&M巧克力：巧克力：　　只溶在口，不溶在手　　只溶在口，不溶在手２）联邦快递：使命必达２）联邦快递：使命必达３）义务献血：３）义务献血：　　我不认识你，但我谢谢你。

　　我不认识你，但我谢谢你４）碧桂园，给你一个五星级的家４）碧桂园，给你一个五星级的家５）李维牛仔：相同的裤５）李维牛仔：相同的裤,相同的酷相同的酷.６）戴比尔斯钻石：６）戴比尔斯钻石：　　钻石恒久远，一颗永流传　　钻石恒久远，一颗永流传 点击中考：点击中考： 2323．请拟一条以．请拟一条以““说普通话说普通话””为内容的为内容的公益广告词要求主题鲜明，态度真诚，公益广告词要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明构思新颖，语言简明 (在在10--2010--20个字之个字之间间)(4)(4分分) ) （（0404安徽等省）安徽等省） 2323．请拟一条以．请拟一条以““公民义务献血公民义务献血””为内为内容的公益广告词要求主题鲜明，感情容的公益广告词要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明真挚，构思新颖，语言简明 (在在10~2010~20个字之间个字之间)(4)(4分分) )（（0404甘肃等省）甘肃等省）二．编拟技巧二．编拟技巧: : 我们常说我们常说““语言学习的外延与生活语言学习的外延与生活的外延相等的外延相等””，于留心处皆语文！只要我们，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。

下面说说广告词的编拟方法：可见下面说说广告词的编拟方法： （一）、运用修辞（一）、运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些以生动形象的文字，准确生动些，感人些以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷                                           1、对偶、对偶        如推广普通话宣传周宣传口号如推广普通话宣传周宣传口号“说说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情送一片真情”；义务献血标语；义务献血标语“真情流淌，真情流淌，血脉相通血脉相通”，，“民族在奉献中崛起，生命民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延在热血里绵延”等，这类公益广告词有节等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆给人以美感，也便于记忆           2、双关、双关        就是利用双关赋予词句几层不同的意就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。

如思，从而收到耐人寻味之效如“说好普通说好普通话，话，‘知音知音’遍华夏遍华夏”，，“知音知音”二字，一二字，一语双关利用双关语作为公益广告词，能增语双关利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷又如：雪碧无穷又如：雪碧——服从你的渴望；苹果服从你的渴望；苹果电脑电脑——不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾奔腾——给电脑一颗奔腾的给电脑一颗奔腾的“芯芯”                                                3、对比、对比       如如“献出的血有限，献出的爱献出的血有限，献出的爱无限无限”，，“鲜血诚宝贵，救人品更鲜血诚宝贵，救人品更高高”，，“好人献上一滴血，病者除好人献上一滴血，病者除却万分忧却万分忧”，通过鲜明的对比，给，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，人深刻的印象和启示， 4 4、仿拟、仿拟        就是套用人们熟知的语句就是套用人们熟知的语句,使其产生一使其产生一种新的意义种新的意义,从而达到加深印象的效果。

如从而达到加深印象的效果如“鲜血诚可贵，助人价更高鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了即是化用了裴多菲的名句裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高生命诚可贵，爱情价更高”，，“但愿人长久，热血注心田但愿人长久，热血注心田”是化用是化用苏轼的苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟但愿人长久，千里共婵娟”；又；又如：丰田汽车如：丰田汽车——车到山前必有路，有路车到山前必有路，有路就有丰田车这类语句为人熟知，让人感就有丰田车这类语句为人熟知，让人感到亲切作为公益广告词，有利于赢得人到亲切作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播们的好感，也有利于迅速传播；；         5、比喻、比喻       如如“血，生命的源泉，友谊的桥梁血，生命的源泉，友谊的桥梁”，，“普通话普通话——13亿颗心与心之间的亿颗心与心之间的桥梁桥梁”，，“普通话普通话——人类沟通的桥梁；人类沟通的桥梁；普通话普通话——人类智慧的结晶人类智慧的结晶”等，形象等，形象生动地说明了各自的作用生动地说明了各自的作用       6、设问、设问        运用设问，以激起人们的思考，运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。

如增强感染力如“为何血浓于水？为何血浓于水？因有爱在其中因有爱在其中”，，“你想为社会做你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！？请参加无偿献血！”构思新颖，构思新颖，提问巧妙，发人深省提问巧妙，发人深省 （二）、质朴语言（二）、质朴语言        就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，，“讲好普通话，朋友遍天下讲好普通话，朋友遍天下”，，“说好普通说好普通话，走遍神州都不怕话，走遍神州都不怕”，，“56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话种语言汇成一句话：请说普通话”，，“点点点点滴滴热血浓，人道博爱处处情滴滴热血浓，人道博爱处处情”，，“一份血，一份血，万份情，无偿献血最光荣万份情，无偿献血最光荣”，，“献血献爱心，献血献爱心，血浓情更浓血浓情更浓”，，“无偿献血，用爱心为生命加无偿献血，用爱心为生命加油！油！”“一滴血，一片心，一份爱一滴血，一片心，一份爱”等       这种公益广告词给人随和亲切之感，看似这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈平平淡谈才是真才是真”的创作意境。

的创作意境               （三）、押韵口诀（三）、押韵口诀         就是由字数相等并且押韵的两句话就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词如或多句话作为公益广告词如“说好普说好普通话，方便你我他通话，方便你我他”，，“推广普通话，推广普通话，沟通你我他沟通你我他”，，“请讲普通话，不分你请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家我他；讲好普通话，共爱一个家”，， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，，“一点热血助他人，一颗爱心好精神一点热血助他人，一颗爱心好精神”，，“你血输在我身，你情溶入我心你血输在我身，你情溶入我心”，，这种口诀不是经典语句，而是创作自行这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易简练、明确，其主要目的是使人易读易记 （四）、字词巧排（四）、字词巧排        如如“请讲普通话，讲清普通话请讲普通话，讲清普通话”“让让普通话不普通，让平凡人不平凡普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。

印象        上述技巧是广告词编拟经常运用的，上述技巧是广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果如起以增强表达效果如“说好普通话，说好普通话，‘知知音音’遍华夏遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作 四、其他例句：四、其他例句：        无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间       热血是生命的标志，无偿献血是文明进热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志步的标志      大力推广普通话，增强中华民族凝聚力大力推广普通话，增强中华民族凝聚力      美丽的生命，从你卷起袖子开始！美丽的生命，从你卷起袖子开始！      荐我热血，点燃他人生命之光荐我热血，点燃他人生命之光      无偿献血，体现您高尚的精神境界无偿献血，体现您高尚的精神境界      让血液把我们的心连接在一起让血液把我们的心连接在一起 练习练习1 1               请拟一条以请拟一条以“保护我们的家园保护我们的家园——地球地球”为内容的公益广告词。

要求为内容的公益广告词要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明在言简明在10——20字之间）字之间）  .*地球是我家，美丽靠大家地球是我家，美丽靠大家  *草木有情，小鸟有意，请爱护草木有情，小鸟有意，请爱护 我们共同的家园我们共同的家园                    练习练习2        请拟一条以请拟一条以“孝敬父母，尊重老人孝敬父母，尊重老人”为内容的公益广告词要求主题鲜明，为内容的公益广告词要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明在感情真挚，构思新颖，语言简明在10——20字之间）字之间）           你我都有父母，人人皆会年老你我都有父母，人人皆会年老        孝敬父母是我们的责任，孝敬父母是我们的责任， 尊敬老人提升自己人品尊敬老人提升自己人品        我们没有理由不爱父母，我们没有理由不爱父母， 我们没有理由不尊老人我们没有理由不尊老人  练习练习3 3        根据要求，发挥想像，为根据要求，发挥想像，为2008年北京奥年北京奥运会开幕式拟写三条标语。

语言要亲切、友运会开幕式拟写三条标语语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采善、生动活泼、富有文采 （（1））.（从运动员角度）展现各国运动员的（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌精神风貌 （（2））.（从观众角度）表现观众对运动员的（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待热情期待 （（3））.（从历史的角度）表现这次体育盛会（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义 （（1））.我们微笑着走进这片多情的土地我们微笑着走进这片多情的土地          信心百倍信心百倍 精神抖擞精神抖擞 奥运赛场勇争第一奥运赛场勇争第一 （（2））.北京拥抱你北京拥抱你         古老的民族永远为你喝彩古老的民族永远为你喝彩        热情的北京企盼你闪亮出场热情的北京企盼你闪亮出场 （（3））.北京因你而自豪北京因你而自豪 你使北京更骄傲你使北京更骄傲        绿色文明因你而流光溢彩绿色文明因你而流光溢彩       科技文明因你而发扬光大科技文明因你而发扬光大       人文精神因你而升华人文精神因你而升华 优优秀秀广广告告语语的的特特点点1. 直传信息，客观准确直传信息，客观准确.2. 贴近生活贴近生活.3. 创新创异，有冲击力、创新创异，有冲击力、   感染力。

感染力4. 易于传播易于传播,易读、易记易读、易记.5. 讲究语言文采讲究语言文采广广告告语语创创作作的的禁禁忌忌有有哪哪些些？？1.过于俗气过于俗气,只求功利只求功利.今年过节不收礼今年过节不收礼,收礼只收脑白金收礼只收脑白金.2.大众化大众化,无差异性无差异性3.诉求点过多诉求点过多 ，过长，过长。