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双十二经典案例一.docx

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双十二经典案例一　　“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳” 　　案例介绍：在2017年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳　　在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服　　为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动每捐献一件白衣，可获得一张2017年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票　　薛华点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在漂亮的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难这项策划出色之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和制造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中 2 / 2。

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