广告语赏析.doc

广告赏析1洋河蓝色经典“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”赏析:这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求雪碧饮料“晶晶亮,透心凉”赏析：“晶晶亮，透心亮"有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”.3成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告“没有买卖就没有杀害”赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物这是显而易见的一条“链”,一环紧扣一环.只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象三菱电梯“上上下下的享受，上海三菱电梯”赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往.5中国电信小灵通“打久了不头痛，用久了不心疼”赏析:阐明了小灵通廉价并且低辐射的特点,使其核心竞争力得以凸显乐百氏纯净水“27层净化"赏析:鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致,形成品牌概念独享。

7阿香婆香辣牛肉酱“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”赏析:我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市,一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的8. 劲酒“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”赏析：劲酒广告老幼皆知劲酒名字取得好，一个劲字,远比虎骨酒等来得委婉简洁得多劲酒虽好,也请慢慢酌，慎重酌　　9. 南方黑芝麻糊“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了一缕浓香,一缕温暖，南方黑芝麻糊.”赏析：这个案例运用情感诉求的方式相当出色，为该企业取得了很好的社会效益和经济效益它所表现的情感显得十分亲切,有动入心弦的魅力画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴的小作坊,晃晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎-—”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代，勾起了消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切三精牌葡萄糖酸钙口服液“蓝瓶的,好喝的”赏析:该广告区分了同类产品,加强了产品的知名度，使其在同类产品中脱颖而出这种明显的区别更容易被老百姓记住。

11. 古井贡酒“天地人和，古井贡酒"赏析：强调了团队的力量，响应了国家和谐社会的理念，有很强的情感诉求.12. 飞利浦“精于心，简于形”赏析：“精于心,简于形这是一句再平常不过的话，很多人甚至把它当作口头禅但是此话说得容易做起来难，无论是对个人还是对一个集体，若能真正做到这一点,无时无刻用这句话来鞭策自己，这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人;这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体13. 承德杏仁露“冬天喝热露露”赏析:这个广告可谓红遍大江南北，也形成了露露独特的卖点，创造了饮料产品冬季旺销的极佳业绩.给人以温暖的关心和建议，又让消费者感受到露露区别于其他饮料的关键所在.14. CCTV尊老敬老公益广告“妈妈，洗脚赏析:这个广告做得太棒了，非常好的一个公益广告.其实父母是孩子最好的老师如果大家都行动起来尊老敬老，我们的社会就会和谐美满15.理光复印机“We lead,Others copy（我们领先,他人仿效）"赏析:广告语言十分简单，很明确地表示了该品牌强烈的自信心，也向消费者传达了理光复印机在这个领域的领先地位，轻而易举地获得了消费者的信赖立邦漆“立邦漆,处处放光彩”赏析：立邦漆制作了几篇画面美丽、充满创意的广告片。

《草原篇》洋溢着天高云淡的温情,苍翠的原野、涂满鲜艳色彩的小屋,恍如人间天堂展现了立邦漆艳丽的色彩和安全健康的特点.17达芙妮“美丽不打折,漂亮一百分”赏析:对于爱美的女士来说，“漂亮”充满着诱惑力，也突出了达芙妮品牌主要的服务对象而且达芙妮常常利用减价、打折来促销这句充满自信的广告语恰恰相反,意在说明价格上虽然打折，但是在产品的品质、款式和服务上却不打折扣，依然保证美丽漂亮广告语传达了对产品的信心，以及对消费者做出的承诺，也树立了达芙妮这个品牌的良好形象1234胃必治“喂(胃)你好吗?”赏析：让老外说中国话，来达到让大家一乐的意图,达到记忆的目的.有人喜欢,有人讨厌这个广告，但结果是大家记住了它，这就说明广告效果达到了.19. 排毒养颜胶囊“排毒加养颜，奋斗为容颜”赏析：“排毒加养颜”,非常准确的表述虽直白，但是却很到位，先排毒后养颜也是让人信服的，正如之前的广告语“体内毒不排，健康从何来"一样，简洁而打动人心20. 邦迪“邦迪坚信,没有愈合不了的伤口.”赏析:我个人非常喜欢这则广告伤口”的含义比较模糊，邦迪对其进行了挖掘，有肉体上的伤口，也有内心的、历史的、民族的伤口等等.邦迪抓住了自己产品愈合伤口的特点，巧妙地将肉体上的创伤和精神上的创伤联系起来,表现了人们对和平的期盼,将“愈合伤口”的概念倾注给了品牌。

21. 波导“中的战斗机”赏析：“中的战斗机”这句响亮、高调的广告语，让波导真如“战斗机”般在市场竞争中所向披靡，用了短短几年时间，就从名不见经传发展到国产的龙头老大，成为当之无愧的国产第一品牌 22.脑黄金“让一亿人先聪明起来”赏析：这句口号一炮打响，为脑黄金打开了销路，迅速提高了在消费者和市场上的知名度脑黄金是巨人集团推出的保健品，强调了产品在“聪明起来”这一方面的功效，对于广大消费者而言充满了诱惑力. 23.《南方周末》“深入成就深度赏析：提到《南方周末》，想必第一反应就是那句铿锵有力的广告语：“深入成就深度深入成就深度”，这句广告语体现了《南方周末》的品牌理念，突出了报纸内容的深度，也反映了《南方周末》团队积极、认真的工作态度，深入追求事实与真理的理念而且《南方周末》向来是新闻以独家为主,时评以纵深见长，视角多独特,“深入成就深度”正是对其最精炼的概括这句广告语打响了《南方周末》品牌，赢得了更多消费者的信赖与支持 24.招商银行“招商银行，因您而变”赏析：“招商银行，因您而变”这句广告语是中国银行业最为经典的广告语之一,早已深入人心，也让顾客感受到了银行全心全意的服务宗旨，提高了顾客对银行的信任度和满意度。

这句广告语也清楚地表达了招商银行服务多样化，时刻为顾客需求的变化而改变，尽量让每位顾客都满意的服务理念25. 长白山旅游景点“一游"休上壁,“到此”忆中留"赏析：简单的两句话对游客提出了委婉的要求和幽默的建议，让游客在忍俊不禁的同时注意保护野生环境.26鄂尔多斯羊绒杉“鄂尔多斯羊绒杉，温暖全世界!”赏析：鄂尔多斯是一家实力雄厚的公司，服装以羊毛羊绒制品为主，它的羊毛衫羊绒衫畅销国内外，真可谓是：温暖全世界了从这句广告语也能看出这家公司的实力与自信美的电器“原来生活可以更美的”赏析:“原来生活可以更美的"这是一句很有创意的广告词.但是“原来生活可以更美的"中的“的"与“美的电器”中的“的”读音是不一样的.就像肯德基的“生活如此多娇”一样,美的产品广告结尾以“原来生活可以更美的”结束,富有新意且有深意，让人一次性地记住这种产品！28.康美药业“一条路海角天涯,两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心常相伴,你我写下爱的神话明月清风相思,丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。

"赏析：宣传片《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型，加入爱情元素精心拍摄而成.以MV的表现手法来讲述这段故事,美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀，而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添淳朴和唯美这则广告以优美而言之有物的内容深受大众喜爱有以下几个原因1）《康美之恋》源自于生活,却强调了超然于生活的纯粹美，在于追求形式与艺术技巧的完美2）它大多选取完美的意象来诠释事理，增强了画面美的展示力与感召力3）它并非是一种矫揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韵29. 乌江榨菜“有乌江榨菜，吃饭就是香 ”赏析:我本身看到这个广告，就会不自觉地买几袋乌江榨菜，实际上这则广告给人以一定的心理暗示：“有乌江榨菜，吃饭就是香 ”，所以给人深刻的印象，达到了扩大销售量的目的30. 成长快乐复合维生素嚼片“好高兴喔,又吃成长快乐了,我最喜欢成长快乐！”赏析：作为家长,最关心的莫过于孩子的健康快乐成长，可以说成长快乐复合维生素嚼片抓住了家长的消费心理和孩子们对于该产品的迫切需要，由此打开了销量,我印象里，我们小时候,以吃过成长快乐为骄傲和自豪，可见,这则广告有多深入人心31德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受 ［赏析］本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。

用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远,想象丰富.本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致 22戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传 ［赏析]事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉 33可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道 ［赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵 34雀巢咖啡——味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它 35M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手 ［赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今.它既反映了M＆M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

36百事可乐-—新一代的选择 ［赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场,这句广告语居功至伟 37大众甲克虫汽车-—想想还是小的好 赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场 38耐克—-just do it [赏析］耐克通过以just do it为主题的系列广。