北京电通国际业务中心简介.ppt

1北京电通国际业务北京电通国际业务中心简介中心简介2002年年2月月C: CommunicationE: ExcellenceD: Dentsu凡是有传播需求的地方，必定存在着凡是有传播需求的地方，必定存在着电通的活跃领域以全球性的视野来电通的活跃领域以全球性的视野来探索和开拓这个领域，提供创造性的探索和开拓这个领域，提供创造性的卓越的传播服务，这就是我们的工作卓越的传播服务，这就是我们的工作电通的全方位传播服务电通的全方位传播服务电通的终极使命：电通的终极使命： 协助客户建立世界知名品牌协助客户建立世界知名品牌电通服务的世界知名企业电通服务的世界知名企业位位居居全球榜首的全球榜首的广广告公司告公司資料來源　：　國際廣告年代，2000年６月　(Ad. Age International)称称冠全球冠全球 电通全方位传播服务五大能力 全方位媒介服务能力全方位媒介服务能力： 在大众传播媒介、大型宣传活动、体育比赛活动等媒介方面业务上所积累的专业能力和经验 全方位策划执行能力：全方位策划执行能力： 从策划方案到实施以及事后评价的一系列作业能力。

全方位组织协调能力：全方位组织协调能力： 通过广告客户、媒介、合作公司及电通工作人员的共同努力来策划和推进项目 全方位网络能力：全方位网络能力： 国内网络和世界主要城市的营业点所构成的国际网络 全方位咨询能力：全方位咨询能力： 营业部门人员运用90多年来的工作经验和积累下来的信息资源，来回答广告客户所提出的所有问题全方位传播服务的四大领域全方位传播服务的四大领域领域：领域：广告方面作业广告方面作业促销活动作业促销活动作业市场营销作业市场营销作业企业企业/ /品牌传播作业品牌传播作业业务内容：业务内容：广告计划、广告创意、媒介方案、购买媒介广告计划、广告创意、媒介方案、购买媒介促销手段、促销活动、展览会、大型会议促销手段、促销活动、展览会、大型会议调查、分析、市场营销策划调查、分析、市场营销策划公关、公关、CICI、、体育、文化活动体育、文化活动北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司北京电通概况 成立于1994年5月，由日本株式会社电通， 中国国际广告公司和大诚广告有限公司三方 合资 1995年成立上海分公司 1998年成立广州分公司 1999年成立青岛分公司 目前正在筹备成都分公司上海上海上海上海北京北京北京北京广州广州广州广州北京电通 295上海电通 70广州电通 35青岛电通 20成都电通 1香港电通 68电通在中国的分布青岛青岛香港香港成都 北京电通营业状况（单位：百万元） 北京电通广告有限公司结构董事会总经理副总经理国际业务中心市场企划部营业三部营业二部创作部公关促销部国际媒介中心营业一部财务部营业四部营业开发部办公室 网络互动中心营业五部北京电通国际业务中心北京电通国际业务中心国际业务中心提供的服务国际业务中心提供的服务 w为客户提供全方位信息传播服务为客户提供全方位信息传播服务 - - 市场研究市场研究/ /营销策划营销策划 - - 沟通策略沟通策略 - - 创意创意/ /制作制作 - - 媒介研究媒介研究/ /策划及购买策划及购买 - - 公关公关/ /促销策划及实施促销策划及实施研究后盾研究后盾-1-1w< <全球全球导导向向>(Global Compass>(Global CompassTMTM) )（（也称也称GCRGCR））–一一项专项专利的利的亚亚洲洲区区使用使用习惯习惯及及态态度度调调研研。

这项研究由电通集团在亚洲主要国家实施，其中大陆部分每两年实施一次大陆部分涉及的城市为北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉等GCR依此对不同消费者群的生活方式与沟通方式进行系列研究分析研究后盾研究后盾-1-1w< <全球全球导导向向>(Global Compass>(Global CompassTMTM) )怎样工作怎样工作wGCRGCR首先是基于首先是基于InternetInternet的一个网络数据库，可以在世界各地的一个网络数据库，可以在世界各地随时调用随时调用GCRGCR的动态数据，并由此产生研究结果的动态数据，并由此产生研究结果GCRGCR同时是同时是一个动态的网上广告策划与管理信息系统，又称一个动态的网上广告策划与管理信息系统，又称“TPCMTPCM系统系统”，即：，即：w------T-Target T-Target 广告目标广告目标w------P-Perception P-Perception 广告课题广告课题w------C-Concept C-Concept 概念与创意概念与创意w------M-Means M-Means 实施计划实施计划w基于基于GCR-TPCM,GCR-TPCM,电通的各成员可以自己或联手协作，产生和发电通的各成员可以自己或联手协作，产生和发展出统一而有效的广告策划与实施方案。

展出统一而有效的广告策划与实施方案 全国读者调查（CNRS）•China National Readership Survey •每年投资数十余万人民币购买的市场调查数据•全国规模最大的侧重于平面媒体的城市居民媒介消费和产品消费的连续研究项目，年总样本数高达71，600人次，分布于全国36个城市：北京，长春，长沙，成都，大连，福州，广州，贵阳，哈尔滨，海口，杭州，合肥，济南，昆明，兰州，南昌，南京，南宁，宁波，青岛，上海，深圳，沈阳，石家庄，苏州，太原，天津，温州，乌鲁木齐，无锡，武汉，西安，厦门，郑州，重庆，珠海•这项调查由国内最大的媒介和市场研究机构央视调研中心(CVSC)和世界著名的市场研究机构IPSOS集团下属的英国RSL公司合作执行研究后盾研究后盾-2-2 CNRS CNRS怎样工作怎样工作CNRS首先是将消费者媒介习惯与品牌消费结合的一个数据库同时这个数据库也和分析软件结合在一起使用这个数据库可以了解品牌购买习惯、生活态度、生活形态、媒介接触等项内容研究后盾研究后盾-2-2 “消费行为与生活形态年鉴消费行为与生活形态年鉴”（（IMIIMI））IMI是由IMI（创研）市场信息研究所主持并出版的一项消费者调查年鉴，每年实施一次并出版《消费行为与生活形态年鉴》一书。

IMI包括消费者喜爱的品牌、接触的媒体、消费习惯等项内容，并依照生活态度的五种基本因子把各城市消费者分成不同的消费层，分别阐述他们的特征研究后盾研究后盾-3-3媒媒介介能力能力w媒媒介介策策划划：全：全盘电脑盘电脑化，化，利用先进市场利用先进市场数据数据，，订制订制最高效益的企最高效益的企划划w广告文章广告文章/ /专题报道专题报道/ /综艺节目赞助综艺节目赞助发挥媒介效应提高品牌的知名度媒介能力媒介能力w长期投资购买各种媒介监测数据系统和长期投资购买各种媒介监测数据系统和收视率报告收视率报告w向客户提供全方位媒介播放，测试，跟向客户提供全方位媒介播放，测试，跟踪服务踪服务w强调以客户为本，发挥每一分预算的最强调以客户为本，发挥每一分预算的最大效益大效益媒介作业系统配置媒介作业系统配置央视-索福瑞媒介研究系统媒体收视研究媒介计划作业系统康赛媒介广告市场研究系统央视调查咨询中心的广告投放监测系统投放效果评估电视和平面广告投放量分析平面广告投放监测电视广告投放监测竞争品牌广告投放量分析覆盖全国62个城市共582个电视频道覆盖全国117个城市共354家电视频道和142份报纸覆盖全国70个城市共240家电视频道和200份报纸 媒介数据分析调研 适应市场经济飞速发展 －了解消费 －了解广告投放市场 －了解媒介 媒介策划 适应日渐复杂的媒介市场 －策略制定 －媒介排期的制定 －投放的协调与监督 媒介购买适应客户日渐高涨的要求 －常规广告 －跟片广告 广告投放监测保证广告计划执行 －电视投放 －报纸投放电通媒介服务电通媒介服务电通的媒介服务电通的媒介服务创意创意能力能力w全面全面电脑电脑化，化，确确保以最高效率完成每件保以最高效率完成每件优优秀的作品秀的作品w汇集各地专业创作人，包括新加坡、台汇集各地专业创作人，包括新加坡、台湾及大陆优秀创意制作人员湾及大陆优秀创意制作人员w注重培养本地创作人员，提高其综合素注重培养本地创作人员，提高其综合素质质电通国际业务中心客户名单电通国际业务中心客户名单w雀巢咖啡雀巢咖啡w雀巢雀巢Frutipsw康师傅方便面康师傅方便面–面霸面霸120、新面族、劲拉面、巧玲珑、挂面、新面族、劲拉面、巧玲珑、挂面等高价面品牌等高价面品牌w爱果士水果制品（果泥）爱果士水果制品（果泥）作品介绍作品介绍作品目录作品目录w康师傅面霸康师傅面霸120的重新定位的重新定位w康师傅巧玲珑杯面的上市沟通康师傅巧玲珑杯面的上市沟通w雀巢咖啡的创意作品雀巢咖啡的创意作品面霸面霸120沟通对象沟通对象w18-35岁年轻都市人群（上班族和大学生岁年轻都市人群（上班族和大学生消费群）消费群）w有活力，健康，阳光心情有活力，健康，阳光心情w注重时尚注重时尚面霸原来的品牌定位w主要从产品层面的诉求主要从产品层面的诉求w满足个人需求满足个人需求-- 不只是多一点（量大、（量大、 好吃、汤香）好吃、汤香）w来自康师傅的品牌支持来自康师傅的品牌支持我们的任务w 对面霸资产的继承：值得信赖、大气对面霸资产的继承：值得信赖、大气/ 霸气，坚韧有力霸气，坚韧有力w对面霸资产的发展：积极进取，充满对面霸资产的发展：积极进取，充满 活力活力w对对“不只是多一点不只是多一点”的提升的提升 产品给消费者的利益点 生理上得到满足：味道浓厚，碗碗丰盛 心理上得到满足：畅快淋漓，满意十足沟通概念沟通概念 多一点，更精彩！多一点，更精彩！继承并发扬原有继承并发扬原有“不只是多一点不只是多一点”及及“胜利源于胜利源于坚持坚持”的品牌资产，将产品特点转移到消费者的的品牌资产，将产品特点转移到消费者的即得利益上，用现代的手法演绎即得利益上，用现代的手法演绎“坚持（多一点坚持（多一点付出）付出）”和和“胜利（精彩演出）胜利（精彩演出）”，将面霸视为，将面霸视为呈现时尚，精彩加分的必要元素呈现时尚，精彩加分的必要元素创意策略思考 • 骨牌运动近年来逐渐得到人们的关注，电视媒体骨牌运动近年来逐渐得到人们的关注，电视媒体 已经连续两年直播中、日（韩）骨牌挑战赛，大已经连续两年直播中、日（韩）骨牌挑战赛，大 将骨牌运动视为磨练年轻人意志的一种运动将骨牌运动视为磨练年轻人意志的一种运动• 码骨牌是一项体现耐力、智慧和体力的运动，其码骨牌是一项体现耐力、智慧和体力的运动，其 过程充满挫折和挑战，其特点正符合面霸过程充满挫折和挑战，其特点正符合面霸““多一多一 点坚持点坚持””和和““求取最终胜利求取最终胜利””的品牌精神的品牌精神• 广告调性年轻、快乐、活力，赋予动感广告调性年轻、快乐、活力，赋予动感创意表现以一群年轻人码多米诺骨牌为故事情节，以一群年轻人码多米诺骨牌为故事情节，将面霸的产品融合到骨牌的运动之中，在将面霸的产品融合到骨牌的运动之中，在骨牌推倒的过程中，逐渐呈现面霸的产品骨牌推倒的过程中，逐渐呈现面霸的产品符号，让精彩的画面延续不断，从而表现符号，让精彩的画面延续不断，从而表现面霸年轻、充满活力的品牌特征。

面霸年轻、充满活力的品牌特征 创意策略总结 多一点，更精彩多一点，更精彩年轻人堆骨牌骨牌成功后的喝彩大型图案的成功展现热气腾腾的产品过各种机关骨牌成功通展现面霸年轻的品牌特征呈现食欲感对精彩的肯定继承面霸大的品牌资产表现活力，用轻松的手段表现“坚持”和“胜利”针对消费者的沟通主题面霸面霸120 TVC一群大学生在一起堆骨牌，骨牌顺利通过各种机关，面霸的精彩画面连续不断地展现出来，最后呈现出巨大的面霸120包装图案, 所有成员都为此次成功而欢呼喝彩面霸面霸120产品旧包装产品旧包装面霸面霸120产品新包装产品新包装面霸120 POP海报面霸120 POP摇摇牌货架插卡面霸120 卖场陈列面霸120 卖场陈列面霸120 促销陈列架 产品陈列货架面霸120 批发市场陈列面霸120 公车广告面霸120 候车厅广告面霸120 卖场户外广告巧玲珑杯面沟通的目标对象：巧玲珑杯面沟通的目标对象：w主要消费者：主要消费者：2020-30-30岁都市上班族，兼顾男性和女性岁都市上班族，兼顾男性和女性消费者消费者w次要消费者：次要消费者：18-2218-22岁学生岁学生w生生活活形形态态：：生生活活在在都都市市中中的的单单身身或或两两口口之之家家，，生生活活节节奏很快，目前有容器面的消费习惯。

奏很快，目前有容器面的消费习惯w消消费费心心理理：：追追求求时时尚尚和和生生活活情情趣趣，，对对价价格格的的敏敏感感度度不不高高，，最最重重要要是是自自己己喜喜不不喜喜欢欢喜喜欢欢尝尝试试新新鲜鲜、、有有趣趣的的事事物物对对美美食食比比较较讲讲究究，，不不追追求求饱饱足足感感，，更更追追求求食食物物的精巧和细致的精巧和细致品牌定位：可品牌定位：可随意享受随意享受的的美食新体验美食新体验w随随意意是是一一种种生生活活的的态态度度，，也也是是现现代代人人面面对对刻刻板板生生活活的的新的情绪反应新的情绪反应w生生活活因因为为有有了了越越来来越越多多的的随随意意才才显显得得更更加加精精彩彩，，移移动动电话让让沟沟通通有有了了更更多多的的随随意意性性，，Walkman让让你你的的听听觉觉享受有了更多的随意性享受有了更多的随意性w吃吃面面的的时时候候你你也也不不必必正正襟襟危危坐坐、、四四平平八八稳稳，，放放在在桌桌上上一一本本正正经经地地吃吃选选择择杯杯面面你你可可以以统统统统摆摆脱脱这这些些束束缚缚，，你你可可以以站站在在街街上上吃吃、、或或靠靠在在公公园园的的长长椅椅上上吃吃，，甚甚至至趴趴在床上吃。

只要你愿意，想怎么吃就怎么吃在床上吃只要你愿意，想怎么吃就怎么吃w创创造造杯杯面面新新的的使使用用场场合合和和情情境境，，体体现现杯杯面面的的随随意意性性，，不不受受拘拘束束，，即即使使传传统统的的食食用用地地点点也也可可采采用用新新的的方方式式享享受wSUPPORT：：–方便性：方便性：ANYWHERE–美味性：配料丰富美味性：配料丰富wTONE & MANNER:轻松、时尚、创意轻松、时尚、创意巧玲珑杯面的沟通概念：巧玲珑杯面的沟通概念：无所不在的美味无所不在的美味巧玲珑杯面包装设计巧玲珑杯面包装设计巧玲珑杯面上市巧玲珑杯面上市POP设计设计巧玲珑杯面上市海报巧玲珑杯面上市海报雀巢咖啡产品包装雀巢咖啡龙年礼盒 雀巢咖啡套装礼盒 雀巢咖啡龙年中秋礼盒 雀巢咖啡龙年商场陈列 雀巢咖啡卖场陈列雀巢咖啡马年促销海报雀巢咖啡马年礼盒卖场陈列雀巢咖啡平面广告 雀巢咖啡公车户外广告 雀巢咖啡校园咖啡厅雀巢咖啡户外售货亭雀巢咖啡地铁站广告雀巢咖啡地铁站广告雀巢咖啡地铁车身和车内广告雀巢咖啡地铁车身和车内广告雀巢咖啡卖场推广雀巢咖啡卖场推广谢谢！谢谢！顶级顶级4A4A广告品牌营销策划资料库广告品牌营销策划资料库原创整编！保留权限！原创整编！保留权限！唯一购买官方网：唯一购买官方网：旺昌资料城旺昌资料城 ：：602429086。