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广告系统介绍,I,ntroduction of WeChat Advertisement System,广告系统介绍,Contents,第一部分,第二部分,第三部分,第四部分,微,信相关介绍,广告,-,公众号部分介绍,广告,-,朋友圈部分,介绍,广告精选案例,广告系统介绍,相关介绍,第一部分,微,信,WeChat,上线至今,3,年,发布超过,110,个版本,覆盖六种系统,累计注册,11.2,亿,全球累计注册,账户数,月活跃,4.4,亿,每月合并,活跃账户数,预语版本,20,种,覆盖,200,多个,国家及地区,社交应用,排名,No.1,在,70,多个国家和,地,区社交,类应用排行,广告系统,介绍,相关介绍,第一部分,微,信,连接一切,2012,年,8,月份推出公众平台，,目的,实现人与人、人与设备、人与服务的连接当前，公众号数据情况：,公众号总数,853,万,每日新增,2.5,万,广告系统,介绍,相关介绍,第一部分,朋友,圈是基于社交关系链的更丰富的,信息内容分享与原创的平台当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过,30,亿次日均分享,总次数,30,亿,广告系统,介绍,相关介绍,第一部分,用户的使用年龄最多集中在,20-29,岁；,用户群覆盖绝大部分中高端人群，,可以有效触达具有较高消费能力的中产阶级以上人群。

使用数据分享,覆盖,2029,岁年龄段的,优质用户,*数据基于,2014,年,11,月活跃用户统计,40,岁以上,019,岁,2029,岁,3039,岁,广告系统,介绍,相关介绍,第一部分,日常使用钟，,76.4%,的用户,会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享,已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸使用数据分享,高频使用,使用功能的用户分布,广告系统,介绍,广告,-,公众号部分介绍,第二部分,公众号广告是一个基于公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现,成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统什么是公众号广告？,端广告投放,闭环的数据监控,精准的用户触达,广告系统,介绍,广告,-,公众号部分介绍,第二部分,目前已拥有,7000,多,个流量主,整体流量已经,超过,4,亿,广告的平均点击率为,2%,广告形态,&,平台优势,覆盖超过,4,亿活跃用户,广告系统,介绍,广告,-,公众号部分介绍,第二部分,广告形态,多种广告形态挑选：,广告系统,介绍,广告,-,公众号部分介绍,第二部分,平台优势,流量主,分类,精,准定向，释放商业新价值,更多精准定向，正在开发中,高效精准传播,年龄,性别,地域,用户,兴趣,操作,系统,网络,状况,age,广告系统,介绍,广告,-,公众号部分介绍,第二部分,售卖策略,扣费公式,价格因子,下一名出价,质量因子,广告质量因子,实际扣费低于广告出价,广告质量越好，广告因子值越小,底价为,0.5,元,/,一次点击,，自由竞价,曝光免费，每次点击按上述公式扣费,CPC,广告,质量得分取决于素材点击率和历史投放累计质量度。

广告曝光量，取决于广告质量得分和您的出价素材点击率越高,or,历史累计质量越高，曝光越多,底价为,15,元,/,千次曝光,，自由竞价,每千次可视曝光按出价扣费一次,优先展示出价高的广告,CPM,广告,可视曝光：广告完全加载并出现在用户屏幕中一天内，同一广告对同一用户，最多收费,6,次一周内，同一广告对同一用户，最多,收费,10,次广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,Feeds,广告价值,移动,Feeds,广告已是,Facebook,收入的主要来源，,由此可看出，企业对,Feeds,广告的高度认可Facebook,收入结构,（单位：百万美元）,66%,49%,41%,30%,1953,/1007,881,/917,654,/945,373,/872,0,/872,广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,什么是朋友圈广告,朋友圈广告将会通过广告系统进行投放和管理，广告本身内容将,基于公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现,，在基于用户画像进行定向的同时，通过,实时社交混排,算法，,依托关系链进行互动传播广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,什么是朋友圈广告,形式,计费,准入,传播,Feeds,样式，降低骚扰,严选,50,个品牌广告主,合作预算在,1000,万以上,CPM,按曝光计费,促进广告在好友间传播,广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,广告形态,头像,+,名称,用户可点击头像、名称自主关注,1,详情外链,支持广告主按需在投放端自由配置,（外链页暂不支持转发）,3,推广标签,易辨识标签，引起用户注意,2,推广,图片,支持最多配置,9,张图片,点击可查看大图,4,社交互动,可点赞，可评论,仅用户好友可见,5,广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,传播策略,广告引擎,高质量种子用户,深度挖掘,用户数据库,广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度,精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象,以他们为点，挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友,精选第一批高质种子用户,广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,传播策略,好友看到广告,A,，若对广告,A,点赞或评论，,你看到广告,A,的概率提升，,好友与广告的互动会有无法替代的信任感,让好友为广告主“代言”,H,的好友们,95%,20%,广告洗染,看见广告,A,后，,对广告,A,点赞或评论,提高高广告,A,对,H,的好友们的展示概率,激发信任互动,*,数值,仅供示意,广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,曝光策略,请求策略,4,条,以上,有,4,条以上新,Feeds,时,请求拉取广告,广告位置,第,5,条,不少于,4,条新,Feeds,时,广告放在第,5,条,广告消失,6,小时,曝光无互动，,6,小时后广告消失,曝光有互动，广告不消失,广告个数,7,天,有效,一个广告持续,7,天有效,对单个用户每,48,小时只推送一个广告,广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,扣费策略,可视曝光,完整展现,广告图片完整出现在,屏幕中为可视曝光,广告位置,3,种,朋友圈信息流曝光、,消息详情页曝光、传播曝光,时间保护,10,分钟,信息流曝光，每,10,分钟内最多计费,1,次，,信息详情页曝光，每次打开,feed,计费,1,次,上限保护,最多,4,次,7,天内单个广告订单在消息流、,详情,页曝光各分别累计最多扣费,4,次,转发动作单独申请和扣费,广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,售卖策略,每千次曝光,40,元,采取,CPM,方式售卖，定价如下图,不定向区域,性别定向,1.10,性别定向：包含定向男,or,女,每千次曝光,140,元,定向核心城市,性别定向,1.10,核心城市：定向北京、上海,每千次曝光,90,元,定向重点城市,性别定向,1.10,重点,城市：,定向广州、深圳、成都、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、,宁波、南京、重庆、长沙、青岛、西安、厦门、哈尔滨、苏州,H5,外链转发单独申请，价格,*20%,广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,流量预估,定向类型,具体条件,流量,定向,城市,核心城市,2K+,重点城市,9K+,不定向,-,全国总量,30K+,定向,/,通投流量预估（万）,*,仅供参考,目前朋友圈定向维度为：地域、性别,为了鼓励和支持合作一期大客户，我们将免费赠送两个新定向维度，从以下四个中任选两个，,包括：年龄、学历、网络环境、操作系统,效果分析,每,期广告推广结束后，,系统将针对效果评估体系向广告主提供,品牌广告效果分析报告,广告系统,介绍,广告,-,朋友圈部分介绍,第三部分,合作流程,1,意向沟通,线下沟通投放朋友圈内测广告意向,签署,保密协议,5,运营审核,查看下单，代运营接口人使用,代运营,系统,-,申请管理,审核,2,查询资源,达成意向，使用,代运营系统排期,管理,查询广告排期资源,6,生成合同,审核通过,代运营,系统,-,排,期管理,生成合同,3,内容评审,确定资源后，广告主准备相关素材,递交,邮件审核,7,进行投放,签署执行合同,代运营,系统,-,广告管理,执行投放,1,排期下单,审核通过，代运营接口人使用,代运营系统排期管理,下单,8,数据监控,代运营系统,-,广告管理,定期生成,数据报告,广告系统,介绍,广告精选案例,第四部分,O,2,O,类广告之尚品宅配,总曝光,5400,万,效果,8.5,万,粉丝,CPC,0.28,元,关注成本,1.28,元,期待合作,Copyright,2012,-,2014,Tencent.All Rights,Reserved.,Thanks,。