竞价广告质量度的定义和说明.docx

竞价广告质量度的定义和说明竞价广告质量度的定义和说明 质量度的定义质量度的定义 竞价广告质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以星 级的方式来呈现质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜 在客户（网民）的关注不认可的能力越强；竞价广告同时质量度越高，也意味 着您将以更低的点击成本获得更好的推广竞价广告质量度在账户中以多个星 级的方式来呈现，关键词质量度得分越高，说明您的关键词质量越好； 竞价广告质量度的分值说明 当关键词质量度在三星（含）以上时，表示关键词的质量非常好，建议您 继续保持； 当关键词质量度低二星（含）时，表示关键词的质量度偏低，建议您不断 优化质量度； 当关键词质量度为灰色一星时，系统会判断关键词的质量度过低，建议您 立刻优化质量度后再上线 竞价广告 质量度的影响因素 系统会为每个关键词计算质量度，考虑到关键词、广告和帐户的历右点击率， 创意撰写质量，广告和关键词的相关性等因素影响，在帐户中以质量星级的形 式呈现 点击率：点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户 对推广结果更关注和认可。

需要说明的是，这里的点击率排除了广告展现位次 的影响 相关性：包括关键词和创意的相关程度，以及购买词和推广业务的相关性创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意” ，越能吸引潜 在客户的关注竞价广告质量度优化技巧 质量度的优化技巧，优化手册中会着重从以下几个方面来重点介绍： 1) 账户结构合理划分 2) 撰写好的创意 3) 优化关键词 竞价广告帐户结构划分技巧 划分账户结构对于质量度优化有着重要的意义，因为广告主可以通过合理划分 账户结构而将关键词匹配到更加相关、贴切的创意上，从而增强关键词和创意 的相关性同时，分组功能也方便广告主轻松的管理优化账户 1) 按照客户需求划分结构 案例：某地方教育培训客户，组内关键词杂乱无章，需求结构不同的关键词均 对应着同一条通用的创意 亊实上，这些关键词的搜索意图有着明显的不同将关键词根据搜索者的需求 重新分组，并根据不同需求撰写针对性的创意，效果得到显著提升2) 按关键词相近结构划分 将疑问句划为同一个广告组 案例：将动名词结构关键词划为同一个广告组 案例： 3) 按照细分业务/产品划分根据不同业务/产品撰写针对性创意后，大部分关键词质量度发生显著提升。

竞价广告 创意撰写技巧 在搜索营销中，广告创意是衔接关键词和着陆页面的桥梁一方面，创意要表 达搜索者通过关键词传达出来的搜索意愿，另一方面，创意要和着陆页面的内容保持一致，这是 撰写创意的前提词传达出来的搜索意愿，另一方面，创意要和着陆页面的内容保持一致，这是 撰写创意的前提 竞价广告 与推广业务紧密相关 一个好的创意首先需要明确、贴切的表达出广告主的推广业务，标题描述要和 着陆页面的内容保持一致；特别需要注意的是，好的创意还需要不对应广告组 的关键词保持高度相关性对于一些账户内通用的创意，最好能针对不同广告 组/关键词稍作修改，保持更加紧密的相关性 案例：英语培训的客户，账户按照细分业务需求划分组后；如英语培训通用词、雅思 英语培训、暑期少儿英语、大学英语四六级竞价广告如果将通用词的创意应用到少儿英语广告组，虽然和整体推广业务相 关，但是对于少儿英语的潜在客户来说，缺乏针对性和吸引力；相反，如果针 对少儿英语，重新撰写创意，引入“英语夏令营” “孩子” “暑期”等描述，则 会大大提升创意的吸引力，让创意脱颖而出同样，如果将竞价广告通用词的创意应用到四六级广告组，虽然和整体推广业 务相关，但是对二希望通过四六级考试的潜在客户来说，缺乏针对性和吸引力； 针对四六级，重新撰写创意后，引入“高分保过” “业内顶尖考试与家” “考前 冲刺”等描述，则会大大提升创意对二四六级考生的吸引力。

2) 根据展示位置因地制宜优化 相同的创意在左侧展现时和在右侧展现时，由于创意展示位置的不同，展示效 果可能会有一定差别创意优化时，需要考虑展示位置，特别是对于个别由于 品牌保护进出价竞争力较低等原因只能在右侧展现的广告，最好将创意调整为 适合右侧展现字数的句式 这时需要根据广告常见的展示位置来因地制宜的调 整句式，优化标题描述 案例：相同的创意，由于右侧位置所限，换行时断句不当影响阅读 左侧展现时，信息完整，效果出色 右侧展示时,自动换行导致断句不当，巧妙利用空格保证换行展现，提升展现效 果案例：相同的创意，由于右侧位置有限，标题无法完全展示影响展示效 果 左侧展现时，长标题正常展示长标题右侧无法完整展现； 更换短标题使得完整展现 调整语句顺序，提升展 示效果3) 使用数字，并在句序中提前 案例：4) 创意中增加敦促或刺激潜在客户行动的语句 标题描述中增加敦促潜在客户行动的词，通常为动词进起始句、反问句等 如“还在等什么？” “快来注册吧” “立刻抢购……. ”案例：标题描述中突出自己服务上的优势，如“厂家直销” “免费包邮” “包退换” “与柜正品”案例：1)竞价广告 业务相关词低质量度优化 优化匹配模式 针对选择广泛匹配模式的业务相关词，我们可以有选择的添加否定匹配词语 案 例： 关键词“数码相机”广泛匹配+否定匹配“数码宝贝” 优化创意后增强首页展现机会 对二大多数低分关键词，优化创意后质量度都会随着创意改进程度的高低有不 同程度的提高；但是，对二个别低分关键词，反复优化创意后在一段时间内 （一周内）质量度仍没有起色。

建议： 1. 优化完一段时间内提高出价，尽可能展示在首页，帮劣优化效果尽快显现 2. 如果广告主出价已经较高，很难再提升的情况下，可通过加词、优化账户内 老词的方式竞价广告提升账户整体质量度，缓慢带动低质量度关键词 案例： 某婚纱摄影账户， “青岛婚纱摄影”这一关键词二星，出价6.00，平均 展现在第三页右侧；竞价广告借鉴了账户内其他质量度表现很好的关键词创意，反复优化后，质量 度仍无明显起色，分析其原因：创意优化后，若想获得较显著的提升，需要上 线积累一段时间数据 “青岛婚纱摄影”这一关键词竞争较为激烈，广告主当前 的出价*质量度并不具备优势，仅排在第三页右侧，翻页展现的稀疏导致优化后 点击率的改进很困难 2) 竞价广告人群词低质量度优化 若该低质量度关键词为业务不相关词进人群相关词，如某超市购买关键词“少 林寺”推广其产品少林寺酥饼，发现质量度降低至二星以下时，建议：尽快删 词，以免拉低整体账户的质量度 以上就是给大家介绍了竞价广告质量度的定义和说明 ，如需要更多详情，可联 系上海国经网络科技股份有限公司。