《微博营销与运营》教学课件（共7章）第2章 微博平台的基本功能.pptx

第2章微博平台的基本功能2.1微博首页2.2微博视频板块2.3微博发现页2.4微博消息页2.5微博个人主页微博发布入口包含内容发布文本框及可以随内容添加的表情、图片、视频 、话题 、头条文章等内容单击 【头条文章】右侧的【】，即可弹出下拉菜单，下拉菜单中包含“直播”“点评”“定时发 ”等多种功能，如图所示为 PC 端微博发布入口2.1.1 快速找到微博发布入口2.1 微博首页如表所示为微博发布入口不同功能的用途2.1.1 快速找到微博发布入口2.1 微博首页在 PC 端微博首页，微博账号运营者（以下简称“运营者”）可以看到所关注微博账号发布的内容，也可以自主选择查 看微博内容的类型，同时可以通过“高级级搜索”功能进行筛选 ，快速找到自己想看的微博内容，操作方法如图所示2.1.2 利用“高级搜索”功能查找微博内容2.1 微博首页在移动端微博首页，运营者可以通过微博分组对 自己关注的微博账号进行分类，并快速找到和查看其发布的微博内容，操作方法如图所示 2.1.2 利用“高级搜索”功能查找微博内容2.1 微博首页微博内容的展示使用了信息流模式，首页信息的展示和排列一般是按时间顺 序进行的，同时也受话题热 度、平台算法的影响。

信息流广告就是与微博内容混排在一起展示的广告，又称原生广告如果不留意在某条微博内容左上方出现的“推广”或“广告”等角标字样，用户可能都不会发现这 是一条广告如图所示为 PC 端微博首页的信息流广告2.1.3 理解信息流和识别信息流广告2.1 微博首页和传统 的广告相比，信息流广告具有以下两个优势 ：（1）提升用户户体验验微博平台不在用户操作和阅读时 强行插入广告，这降低了广告对用户阅读 体验的影响，不容易引起用户反感；对微博平台来说，其在商业需求和用户体验之间得到了较好的平衡2）强化广告效果信息流广告通常是基于算法投放的，即平台根据用户的搜索或阅读习惯 ，判断其感兴趣的内容和领域，自动投放相关的广告；经过 算法推荐的广告，用户的接受度更高，也更有可能自发产 生二次传播行为；此外，微博转发 可进一步扩大广告传播的范围，强化了广告的传播效果2.1 微博首页2.1.3 理解信息流和识别信息流广告微博信息流广告有多种展示方式，运营者可以采用以下两种工具进行信息流广告的投放1）超级级粉丝丝通采用超级粉丝通可以进行九宫格、原生博文、视频 卡片等多种样式的信息流广告投放，如图所示超级粉丝通具有全屏展现、立体定向、智能投放和数据追踪等优势 。

2.1 微博首页2.1.3 理解信息流和识别信息流广告（2）品牌速递递针对 品牌用户，微博还推出了强曝光、多样式的信息流广告，可使该品牌的广告优先于其他竞价类信息流广告在微博内容信息流内面向目标用户进 行曝光，如图所示2.1 微博首页2.1.3 理解信息流和识别信息流广告用户在微博的“热门 微博”信息流中，可以看到当下受欢迎的微博内容进入热门 微博页面的方法如下 1PC 端进入微博首页，单击页 面左侧的【热门 微博】选项 ，即可直接进入热门 微博页面，如图所示2.1 微博首页2.1.4 进入热门微博页面的方法2移动端打开微博客户端，在首页顶 端点击【推荐】选项 ，弹出的页面默认显示微博内容，如图所示2.1 微博首页2.1.4 进入热门微博页面的方法在 PC 端微博首页，运营者还可以看到一些平常容易忽略的功能，如图所示2.1 微博首页2.1.5 微博首页其他展示区域功能的解读这些功能包括：1微博关注分组对关注的微博账号进行分组，用户可以更容易找到自己想看的微博内容2热门话题该功能可供运营者及时参与热点话题讨论 3banner 广告banner 广告是指微博的广告位展示，有利于增加各类活动的曝光量。

4文字链文字链位于微博首页内容发布文本框的上方，用于推广当前热门 微博、热门话题 或热门 活动2.1 微博首页2.1.5 微博首页其他展示区域功能的解读微博视频 是目前微博平台非常推荐用户使用的一种内容发布形式，微博平台上也活跃着大量的视频类账 号在 PC 端微博首页，单击顶 部菜单栏 中的【视频 】选项 ，如图所示，即可进入视频 社区在移动端微博首页，点击底部菜单栏 的【视频 】选项 ，即可进入视频 社区，页面会显示推荐、热门 及小视频 2.2 微博视频板块2.2.1 平台视频社区运营者可以将视频 投递到视频 社区，增加账号的曝光量，强化与其他用户的互动以 PC 端为例，如图所示为在 PC 端投稿到视频 社区的步骤2.2 微博视频板块2.2.1 平台视频社区运营者可以按以下步骤依次操作第 1 步：进入 PC 端微博首页，单击 内容发布文本框下方的【视频 】选项 第 2 步：从本地文件中选择 想要上传的视频 ，单击 【打开】按钮上传第 3 步：根据视频 内容，选择 合适的频道，按系统提示填写关键信息第 4 步：单击 内容发布文本框右下方的【发布】按钮，即可完成投稿运营者根据所发布视频 的内容，精准地勾选一、二级频 道分类即可投稿到对应频 道，如“美食”“美食教程”。

运营者根据发布的视频 内容更准确地设置标签 ，会让视频获 得更精准的分发2.2 微博视频板块2.2.1 平台视频社区2.2 微博视频板块2.2.2 星球视频 App为了进一步深耕短视频 市场，微博平台于 2020 年推出了独立的短视频 App 星球视频 ，星球视频 作为微博旗下产品，自然与微博打通了关系链用户通过微博账号登录星球视频 后，其在微博上发布的视频 内容、好友、关注等资料也将一并迁移至星球视频 内星球视频 的页面布局分为“首页页”“发现发现 ”、 （视频发视频发 布图标图标 ）、“消息”“我的”五个板块，与其他视频类 App 的设置大体相同，首页的顶端主要设置了“推荐”和“关注”两大类视频 信息流推荐功能，其首页如图所示目前星球视频 上的内容多以微博平台内部视频为 主，用户规 模与活跃度尚不及抖音、快手等主流短视频 App，但其作为微博平台面向短视频 市场的新尝试 ，仍然值得新媒体运营者持续关注 继推出星球视频 App 之后，2020 年 7 月，微博平台又推出了微博视频 号计划，进一步试水视频领域该计 划是微博针对优质视频创 作者推出的一项扶持计划，其中包括账号成长、产品服务及商业变现 等一系列的服务支持和权益，用于吸引平台内部和外部的优秀短视频创 作者。

根据这项计 划，平台将拿出 5 亿元的广告分成，给予加入微博视频 号的运营者们同时，平台将通过“超级粉丝通”“粉丝头 条”等平台资源对加入的微博视频 号进行精准投放和品牌曝光，扶持 1 万个拥有百万粉丝的优质 微博视频 号 2.2 微博视频板块2.2.3 微博视频号计划运营者只需成功发布一条视频 内容，即可满足加入微博视频 号的条件运营者成功发布视频 内容后，“微博小秘书”会自动发 出邀请运营者加入微博视频 号计划的私信，运营者点击私信链接即可加入该计 划从移动端登录微博账号后，加入该计 划的运营者的个人主页上会自动显 示专属的“视频 号”勋章，如图所示 2.2 微博视频板块2.2.3 微博视频号计划微博视频 号计划的推出，顺应 了当下视频 行业飞 速发展的趋势 ，也是微博平台开发的吸引优质内容创作者的新渠道微博平台对自制视频进 行了如下定义1）原创视频 ，个人或机构拍摄的视频 2）经过 二次创作的视频 ，包括但不限于解说类 、译制类、混剪类等经过 二次创作的视频 3）版权视频 ，包括但不限于视频 网站、电视 台、制片方等版权视频 运营者想要提高视频 投稿的通过率，还需要注意以下事项1）视频应 包含完整的标题 ：标题 字数在 30 字以内，1020 字为佳，好的标题 会吸引更多用户。

2）选择视频专辑 ：开启时长 及高清权限，带来系列化的消费3）精良的视频 封面：优秀的视频 封面能够吸引用户点击观 看，让视频 更容易被更多用户浏览 2.2 微博视频板块2.2.3 微博视频号计划打开 PC 端微博首页，单击页 面上方菜单栏 的【发现 】选项 ，即可跳转至发现页 ，发现页 以热门微博内容信息流为主，页面左侧为 系统设 定的几大热门 微博分类，如“明星”“搞笑”“社会”“科技”等，用户也可以通过页 面右侧浏览 更详细 的热门 微博分类，如图所示 2.3 微博发现页2.3.1 发现热门话题发现页 的默认内容即“热门热门 ”的微博内容用户单击发现页 左侧菜单栏 最方的【更多】选项 ，在弹出的选项 中，单击 【话题 】选项 ，即可进入微博热门话题 榜单，如图所示2.3 微博发现页2.3.1 发现热门话题打开移动端微博首页，点击页 面下方菜单栏 中间的【发现 】选项 ，进入发现页 ，在发现页 的最上方，用户可以看到【微博热搜】的相关内容，继续 点击【微博热搜】下方的【更多热搜】选项 ，即可进入【微博热搜】页面，如图所示无论是通过 PC 端微博热门话题 的排行榜，还是通过移动端的微博热搜榜，运营者都可以看到最新的时事热点及微博平台用户实时讨论热 度最高的事件。

微博热搜榜每分钟更新一次，榜单顺 序是按照短时间 内的搜索量进行排列的 2.3 微博发现页2.3.1 发现热门话题超级话题 （以下简称“超话”）社区是基于某个可持续讨论 主题建立的兴趣社区，是微博平台上聚合粉丝的社区以移动端微博为例，运营者可以参照以下步骤进 入超话社区，查看相关内容并申请创 建超话，操作方法如图所示 2.3 微博发现页2.3.2 超级话题社区2.3 微博发现页2.3.2 超级话题社区操作方法：第 1 步：登录移动端微博，点击页 面下方菜单栏 中间的【发现 】选项 第 2 步：在发现页 ，继续 点击【微博热搜】下方的【超话】选项 第 3 步：进入【超话社区】页面第 4 步：点击页 面下方菜单栏 中的【排行】选项 ，即可查看不同类目下的多个超话社区第 5 步：点击【超话社区】页面右上方的【+】按钮，即可申请创 建超话超话是以粉丝共同的兴趣为基础，帮助“大 V”聚合和管理粉丝的社区在这里，粉丝可以基于共同的兴趣或需求交流分享、获取信息、发布观点、分享活动福利，并有更多机会和“大 V”互动它拓展了普通话题 的功能和玩法，且具有长期性，也有利于不断增强粉丝黏性，获得品牌效应2.3 微博发现页2.3.3 发现页板块隐藏的广告位及广告形式微博发现页 具有非常多实用的功能，同时拥 有曝光效果，因此发现页 也是微博的天然广告位。

移动端微博的发现页 包括以下几个主要的广告位及广告形式 1发现页 搜索框发现页顶 端的搜索框会显示一行灰色的搜索词，搜索词的前段为固定短语 “大家正在搜：”，后段为一条实时热门 的新闻标题 灰色搜索词后段的新闻标题 即为引导用户查 看的内容，如图所示2热搜榜微博热搜榜会自动显 示热搜事件，第 3 位为广告位，热搜词后有“荐”字标志，如图左所示3潮物榜在移动端微博的发现页 ，【超话】所在的子栏目中，还有一个【潮物】选项 ，点击该选项 ，即可进入【潮物榜】，看到微博平台上正在热卖 和推荐的品牌或产品，如图右所示2.3 微博发现页2.3.3 发现页板块隐藏的广告位及广告形式2.4 微博消息页2.4.1 微博粉丝群1粉丝群的创建在移动端微博的【消息】页面，点击页 面右上方的 图标 【发起聊天】 【新建一个群】，即可进行粉丝群的创建，如图所示 选择 群成员后，点击【聊天】即可创建群，群创建成功后再对群头像、名称、简介、规模、管理员、群主和其他功能进行设置2保持粉丝群的活跃度创建了粉丝群后，保持群活跃度则成了运营者进行群管理的重要任务具有一定活跃度的群，能够让 群成员更有归属感，可使其更重视群内发布的信息。

运营者可采取以下方法保持群活跃度1）在一些兴趣群，如健身群、读书 群、背英文单词 群等，粉丝每日会进行签到活动，运营者要监督和帮助群成员定时签 到，使其养成良好的习惯 2）微博群是群成员的福利，粉丝可在里面向成员分享照片和热门话题 。