“美宝莲”化妆品包装盒设计(论文)

1、包装材料工程技术（包装方向）毕业论文设计 JIU JIANG UNIVERSITY 毕业设计（论文） “美宝莲”化妆品包装盒设计研究姓 名 刘 勇 平 班 级 B1071班 学 号 35 教 学 系 包 装 印 刷 专 业 材料工程技术（包装方向）指导老师 李 萌 完成时间 2012 年11月3日摘 要化妆品包装盒设计 化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。关 键 词：时尚性、文化性、大众型AbstractCosmetic packaging design of cosmetics packaging fashion and culture, is in the design of the packaging must throughout, cosm

2、etics not only sell efficacy, more sell fashion and culture. Cosmetics consumer because of age, sex, occupation, cultural, economic level difference, its shopping psychological activity and function are different. Such as: mature consumers, working class, housewives, economic income not much more for realistic type; Young man, knowledge class, economy better than for the sake of beautiful type; White-collar workers, extrovert much exquisite outstanding. Therefore, we should according to the prod

3、uct orientation target consumers choose different packaging design strategy。 Keywords: Fashion,、culture、 Mass type目 录摘 要2Abstract-3第一章-5第二章包装的概述-62.2 包装的变迁和发展62.2.1包装的变迁62.2.2造成过度包装的原因及对环境的危害72.2.3绿色包装72.3包装的功能82.3.1保护商品82.3.2便于流通82.3.3促进销售92.3.4方便消费92.3.5 节约费用92.4 包装的分类9第三章 “巴黎欧莱雅美宝莲”包装盒的创意思路103.1产品定位103.2设计手法103.3印刷思路103.4成品流程103.4.1 设置“美宝莲”包装盒的标准尺寸103.4.2制作“巴黎欧莱雅美宝莲”包装的平面展开图114.0立体效果制作25 总结-28致 谢28参考文献29第一章 绪论在现代人类社会生活中，包装已成为人们日常生活中不可缺少的重要组成都分。包装在人们的日常生活中已无所不有、无处不在。与包装生产制造相关的产业包装工业。也在世界经济中占有重

4、要地位。据有关资料统计，包装工业已成为全球的第七大支柱产业，同时包装工业的发展也带动了与之相关产业的进步。从目前来看，人们对包装这一事物的理解和使用，早已不单纯局限在商品的盛装，包装已融合到人们的物质、精神、文化生活之中，在人们的社会生活中起到了不可替代的作用。因此，也可以这样说：包装不但装点了商品，也美化了城市；不但繁荣了市场，更美丽了人生。包装是伴随着人类的产生而产生的，并伴随着人类文明的进步而进步发展。包装是物质与意识完全结合的产物，是人类活动中思想性与艺术性在具体事物上的体现。人们常把衣食住行作为人类生存的四个基本要素，然而包装已贯穿在这四个要素之中，成为现代人类生活的第五个要素，因此包装在人们的现实生活中的地位变得越来越重要。 纵观包装生产消费的整个过程，涉及社会学、物理学、化学、材料学、机械学、市场学、哲学、美学、印刷学、环保学、电子学等许多门学科，包装的产生与发展是人类智慧的体现。以往人们常把包装归结在机械学或印刷学中，然而机械只是包装生产制造的重要工具；印刷也只是包装制造工艺中的重要一环。如果从现实来看，包装的广泛使用已经成为一种社会现象。无论从设计制造，还是包装物在市

5、场中的流通，都已经远远超出了机械学和印刷学的范略，这是时代赋予了包装崭新的内容。因此应该把包装放到一个全新的视野中进行分析研究，使人们对包装这一事物有一个完整而全面的认识，让包装这个古老而全新的事物更好地为人类服务。伴随着让会文明的进步，包装的使用已不简单局限在对商品的包裹上。它已被人们广泛地应用于日常许多领域。包装的形式日趋多样化，甚至连人们的衣着打扮、出门远行都已经和包装联系在一起。并且已经有多种抽象意义的包装被人们推出使用。比如艺术包装、广告包装、媒体包装等。第二章 包装的概述2.1包装的概念包装是指在流通的过程之中为保护产品，方便储运，促进销售而按一定的技术方法所采用的容器，材料及辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的而采用的容器，材料和辅助物的过程中施加一定的技术方法等的操作活动的总称。这一现代商品包装概念反映了商品包装的商品性，手段性和社会活动性。商品包装是社会生产的特殊商品，其本身具有价值和使用价值；同时它又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段，因此在现代社会得到各界越来越多的关注。包装作为国民经济的配套服务行业，伴随着中国社会主义建设不断发展壮大，特别是改革开放以来，

6、在社会主义市场经济体制下，包装行业得以迅速发展，正在形成一个以纸、塑料、金属、玻璃、印刷、机械为主要构成，拥有一定现代化技术与装备，门类较齐全的现代工业体系。在现实生活中，包装设计已成为扩充产品品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识：包装能赋予产品以独特的个性。”新颖别致的包装设计能引导市场进行良性的竞争，而竞争又激活了对新的包装设计的大量需求。2.2 包装的变迁和发展中国包装行业已用20多年的时间，走完了发达国家近40年来的发展路程，基本上改变了“一流产品，二流包装，三流价格”的局面。包装行业已从一个分散落后的行业，发展成一个拥有一定现代技术装备、分类比较齐全的完整工业体系。当今包装工业发展的显著特点是包装市场的国际化、包装业发展的全球化、各国包装业发展的相互关联及依存程度也越来越大。2.2.1包装的变迁在人类社会的发展史上，包装大概经历了三阶段：初级阶段基本无太多的包装概念，此时的包装完全处于本能的使用要求，是一种粗陋的简单包装；中级阶段人们的包装意识前发，知道通过包装可以获得更高的商品价值，所以极力振兴包装业；高级阶段包装意识在此阶段得到最大限度的发挥和应用，包装

7、行业在此阶段作为新产业出现并快速发展在整个人类社会的发展史中，包装一直和商品流通的发展息息相关，商品包装的程度基本可以代表生产力的发展水平。在现代社会，由于科学技术的高度发展，包装工业作为一种新兴工业得到极大的发展；但人们在摆脱物质窘困、进入现代舒适生活的同时发现我们赖与生存的地球已经受到了巨大的污染，这其中的很大一部分是进入高度物质文明社会的人们为追求高度的感官享受而对商品包装过度的包装废弃物所至。 2.2.2造成过度包装的原因及对环境的危害随着世界经济的迅捷发展，全球经济有走向一体化并朝多元化发展的趋势，经济发展从过去单纯的质量竞争，发展到今天的全生命周期内的T（Time）、Q（Quality）、C（Cost）、S（Serve）的多元竞争。由于商品包装特殊性，在具有价值和使用价值的同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段；故现代企业和服务业越来越重视包装，所有的商品都被加上包装甚或过度的包装，连生活日用品也不例外；故包装的废弃物不仅在数量上激增，而且在质地也变得越来越复杂，但是处理这些包装废弃物的能力已经接近极限。据报道在1990年美国约产生2亿吨城市团体废物，其中13为产品包

8、装。这些包装材料的使用和废弃后的处置给环境带来了极大的负担。尤其是一些塑料和复合化工产品，大多是难以回收和再利用的，只能焚烧或掩埋处理，有的降解周期可达上百年，给环境带来了极大的危害，打乱了人与自然的和谐关系。2.2.3绿色包装“绿色包装”是随着社会的进步而衍生的一个新概念，它是人类文明的体现。绿色包装是指对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展战略的包装，也叫生态包装。从技术角度讲，绿色包装是指以.然植物和有关矿物质为原料研制成对生态环境、人体健康无害、有利于回收复用、易于降解、可持续发展的一种环保型包装。也就是说，其包装产品从原材料的选择、产品的制造，到使用和废弃的整个生命周期，均应符合生态环境保护的要求5。 可降解的材料是一种值得深入研发的绿色包装材料，该种材料使用后，在光合作用或土壤及水中的微生物作用下，在自然环境中逐渐分解和还原，最终以无毒形式重新进入生态环境中，回归大自然。如法国一家奶制品公司用从甜菜中提取的物质与矿物质混合后制造出一种生态包装盒。 此外，绿色包装材料还有如下几种： 1、可食性包装材料：以植物多糖或动物多糖为基质的可食性包装主要有淀粉膜、改性纤维素膜、动植物胶膜、壳聚糖膜等。 2、可降解塑料：是指在特定时间内、造成性能损失的特定环境下其化学结构发生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既有传统塑料的功能和特性，又可以在完成使用寿命以后，通过阳光中紫外线的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中降解和还原，最终以无毒形式进入生态环境。 3、重复再用和再生的包装材料：如啤酒、饮料等包装采用玻璃瓶包装，可以反复使用。如聚酯瓶在回收之后，可用两种方法再生。 4、纸材料：纸的原料主要是天然植物纤维，在自然界中会很快腐烂，不会环境污染，也可回收重新造纸。现在许多国际大公司使用可回收纸用于年报、宣传品的制作，用回收纸制成信笺、信纸，以体现其关注环境的绿色宗旨，同时还树立了良好的企业形象。纸材料还有纸浆注型制件、复合材料、建筑材料等多种用途。纸浆模塑制品除具有质轻、价廉、防震等优点外，还具有透气性好的特点。从社会发展的观点看，随着科学技术的发展，在带给人们高度的物质文明时

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