关于dsp的详细介绍
30页1、,基于大数据的DSP广告,01,DSP的产生,03,DSP的核心特征,02,RTB与DSP,04,数据整合分析能力,05,国内DSP行业发展现状,Contents,目,录,对国内DSP行业发展的建议,06,个人总结,07,Part 1,的产生,1.DSP的产生,随着互联网行业的飞速发展,互联网广告的需求越来越大,广告的形式也越来越复杂。广告主希望自己广告的每一次展现都能以最合理的价格投放给需求人群,广告网站也希望能更加充分的利用网站的流量给自己带来利润,于是DSP广告平台应运而生。基于大数据分析处理的DSP广告平台采用最先进的RBT广告实时竞价模式,让互联网广告的每一次曝光都更加合理,充分利用网站的长尾流量给网站带来利润,DSP与RTB,RTB(RealTime Bidding)实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。 RTB的核心是DSP平台(需求方平台),RTB对于媒体来说,可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对
2、于广告商和代理公司来说,最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。,2.DSP与RTB,(1)RTB,(2)DSP,DSP是Demand-Side Platform的缩写,即需求方平台。 在互联网广告产业中,DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号,甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号,提供全方位的服务。,DSP广告平台涉及六大角色:广告主和代理商,AD Exchange(广告交易平台),广告媒体,受众网民,DMP和SSP。,DMP是Data Management Platform的简写,即数据管理平台。DMP的主要功能是数据管理分析,将互联网网民进行受众分析和人群标记,用来支持精准客户投放。 RTB是Real Time Bidding的简写,即实时竞价,是目前DSP广告平台最主要的广告计费模式1。
3、RTB计价方式让DSP广告模式得以广泛使用,是DSP实现程序化实时购买的必要前提。 SSP是Supply Side Platform的简写,即供应方平台。顾名思义,SSP对应的是互联网媒体,连接无数的互联网网站的广告位。与DSP相对,广告网站可以通过SSP管理自己的广告业务并进行实时优化。 Ad Exchange是广告交易平台的意思。就像一个交易市场一样,广告主和广告位拥有方通过这一平台实现买卖。但是双方之间的买卖不直接进行,广告主先向平台出价,然后发生曝光时,Ad Exchange根据RTB原则在广告位拥有方的广告位上进行展示,3.DSP的核心特征,1.拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力。 2.拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。,首先,DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址,到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内,就需要发生了好几个网络往返的信息交换。Ad Exchange首先要向DSP发竞价请求,告知DSP这次曝光的属性,如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用
4、户的Cookie ID等;DSP接到竞价请求后,也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价,出什么样的价格,然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价,要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。整个过程如果速度稍慢,Ad Exchange就会认为DSP超时而不接受DSP的竞价响应,广告主的广告投放就无法实现。,其次,基于数据的用户定向(Audience Targeting)技术。从网络广告的实质上来说,广告主最终不是为了购买媒体,而是希望通过媒体与他们的潜在客户即目标人群进行广告沟通和投放。服务于广告主或者广告主代理的DSP,则需要对Ad Exchange每一次传过来的曝光机会,根据关于这次曝光的相关数据来决定竞价策略。这些数据包括本次曝光所在网站、页面的信息,以及更为关键本次曝光的受众人群属性,人群定向的分析直接决定DSP的竞价策略。DSP在整个过程中,通过运用自己人群定向技术来分析,所得出的分析结果将直接影响广告主的广告投放效果。,4.数据整合分析能力,在过去的几年,大数据的故事被媒体和舆
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