中国快消品B2B行业发展研究报告-2019年
43页1、中国快消品B2B行业研究报告 2019年 2 2019.1 iResearch Inc 摘要 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 快消品是居民的第一大消费,快消品在居民消费中具有重要地位。 快消B2B重塑行业生态逻辑:整合传统通路供应渠道,提升全链路效率。 2017年,中国快消品B2B市场交易规模为1507亿元,市场发展空间广阔。 快消品是居民的第一大消费,快消B2B重塑行业生态逻辑,提升全链路效率,市场发展空间广阔 快消B2B行业进入理性发展期,集中度不断提高,竞争关键在于供应链能力提升 行业集中度提高表现为两个“头部”:全国性与区域性电商头部效应均较为明显。 企业供应链体系建设以门店获取与门店服务能力为两个抓手,由此构建了供应链的评价指标。 为了高效地获取门店,快消B2B企业应在破解传统快消通路的阻碍、供应链与商品品类匹配度、 以及供应链与区域匹配度三方面,进行重点突破。 为了提高门店的服务能力,快消B2B企业应在解决最后一公里的送货及时以及门店产品组合动态 调整两方面,进行突破。 快消B2B企业供应链加速下沉与区域整合,并将在产业互联网推动下更加快速发展 渠道下沉:三线以下城市
2、以及农村区域成快消品蓝海 。 整合趋势:快消B2B企业竞争加剧,将与传统渠道长期共存。 行业福音:产业互联网加快并深化快消B2B产业链发展。 3 中国快消品行业概述1 中国快消品B2B行业发展分析2 中国快消品B2B企业服务能力评价3 中国快消品B2B企业案例分析4 中国快消品B2B行业发展趋势5 6中国快消品B2B企业经营与投资建议 4 2019.1 iResearch Inc 研究对象定义及界定 快消品定义及界定 快消品,快速消费品(FMCG,Fast Moving Consumer Goods)的简称。从产品属性来讲,快消品是使用寿命短、储藏要 求高、消费速度快、且持续消费的非耐用性消费品;从消费方式来看,快消品具有消费频率高、重复使用的特征;从使用 场景来讲,快消品主要用于满足消费的日常饮食、个人护理、家居清洁、日用杂货等食住需求;从采购决策上来讲,快消 品属于冲动购买产品,消费者在快消品选购过程中对他人建议不敏感,重视个人偏好,产品的外观、价格、购买场景等起 重要作用,消费者注重购买的便利性。本报告主要研究快消B2B电商可向零售门店提供的快速消费产品。 快消品定义 快速消费品
3、 产品属性消费方式使用场景采购决策 使用周期短 消费速度快 持续消费 消费频率高 非耐用 重复使用 日常饮食 个人护理 家居清洁 日用杂货 储藏要求高 冲动消费 重个人偏好 便利性要求高 5 快消品品类 食品饮料、烟酒、家居日用 快消品包含产品众多,按照消费人群、采购频率、消费习惯及产品用途等要素,艾瑞将其划分为食品饮料、烟酒、家居日 用三大类。其中,食品饮料类包括:米面粮油、肉类制品、蔬菜、水果、调味食品、包装食品、水饮、茶饮冲调、乳制品; 烟酒类为烟酒;家居日用类包括清洁用品、个人护理、家居用品、日用杂货等。消费频率越高,储存周期越短,快消品属 性越强。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 快消品品类 米面粮油、肉类制品、蔬菜、水果、调 味食品、包装食品、水饮、茶饮冲调、 乳制品 清洁用品、个人护理、家居用品、日用杂货 烟酒 食品饮料类 家居日用类 烟酒类 6 2019.1 iResearch Inc 食品烟酒 29.0% 居住 22.0% 交通通信 14.0% 教育文化娱乐 11.0% 医疗保健 8.0% 衣着 7.0% 生活用品及服务 6.0% 其他用品及服务 3.0% 快消
4、品行业地位 快消品是居民的第一大消费 2017年,全国居民消费支出结构中,食品烟酒为最大支出项目,占到人均消费支出的29%;将食品烟酒和生活用品计入快 消品品类,艾瑞估计,2017年快消品消费在居民消费的比重约为35%,是居民消费金额最大的项目,快消品在居民消费中 具有重要地位。 来源:国家统计局,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017年中国居民消费支出构成 7 中国快消品行业概述1 中国快消品B2B行业发展分析2 中国快消品B2B企业服务能力评价3 中国快消品B2B企业案例分析4 中国快消品B2B行业发展趋势5 6中国快消品B2B企业经营与投资建议 8 2019.1 iResearch Inc 中国快消品B2B行业发展历程 行业进入理性发展期:头部效应显现 快消B2B行业前进的方向是,快消B2B企业,尤其是头部企业将通过B2B产业互联网与B2C消费互联网的融合,争夺快消供 应链竞争壁垒,提升客户体验,从而成为产业互联网时代下快消B2B行业的执牛耳者。 来源:公开资料整理,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 市场教育期 (2001-2012) 快速成长期 (2013-2016) 理性发展
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