高端女装消费者行为研究(ppt 21页)
21页1、2019/5/9,1,高端女装消费者行为研究 项目计划书,市场研究组,2019/5/9,2,目录,前言03 研究目的04 研究内容05 研究方法08 项目流程09 人员安排12 研究结果示例14 项目周期19 费用预估20,2019/5/9,3,前言,高端女装行业状况,爱美是女性的天性,女性的生活水平也逐渐提高,高端女装越来越多的走近女性的视线,市场容量与前景看好 由简单的产品竞争逐步向品牌竞争方向发展,品牌、技术、质量所带来的附加值对于市场日显重要 目前高端女装行业有多个品牌并存,产品更新、外观设计、品牌个性等方面日益加剧,本次的主要任务,经过多年的发展,如今的安正时尚集团已经发展成为一家国际化时尚产业集团,集团在融汇东西方艺术的基础上,以“引领现代生活风尚”为使命,现旗下有玖姿和尹默两大高端女装品牌,但是存在”用户关注度“低,且都低于竞争品牌(卓雅、宝姿、哥弟等) 面对市场外在的客观竞争环境,反思自身所存在的优势与劣势,本次的主要任务是找出合适的品牌定位、整合自身的资源、形成自身独有的品牌核心竞争力,从而在未来的市场竞争中立于不败之地,并让安正时尚集团拥有属于中国的时尚,,2019
2、/5/9,4,研究目的,本次调研工作主要达到以下的目的为安正的品牌定位提供理论依据:,受访群体对“玖姿”和“尹默”的联想、品牌形象的认知,为”玖姿“和”尹默“的品牌形象提升寻找契合点,从而合理的有效的进行品牌战略规划,受访群体的所在区域内高端女装的竞争格局、市场容量及成长的影响因素等方面的状况,分析“玖姿”和尹默“在调研区域所面临的机会和威胁,调查和分析目标市场内消费者选择和购买产品时的消费心理、购买行为、生活状况、期望的购物环境等方面,为满足有效实战的传播策略寻求依据,调查和比较目标市场内森马和竞争对手的销售通路状况,评估现在的销售网络的优劣势,为改善销售网络和终端建设寻求客观依据,2019/5/9,5,研究内容,消费者调研,传播调研,竞争对手调研,2019/5/9,6,研究内容,消费者购买行为模式分析,“玖姿”/“尹默”消费群特征构成,消费者对“玖姿”/“尹默”品牌认知分析,高端女装的三度分析,消费者购买行为产生影响的主要因素 消费者购买高端女装时的主要考虑因素 消费者对高端女装价格的敏感度 消费者购买高端女装时对地点的选择 消费者购买高端女装对质量的区分标准 消费者对各种促销/折
3、扣方式的认可程度 消费者获取高端女装信息的主要渠道,目标消费群的年龄构成 目标消费群的职业构成 目标消费群的文化程度构成 目标消费群的个人收入和家庭收入构成 目标消费群的家庭人口构成 目标消费群的生活习性构成,现有和潜在消费者对“玖姿”/“尹默”的认知分析 “玖姿”/“尹默”的品牌联想度分析 “玖姿”/“尹默”的品牌亲和力分析 “玖姿”/“尹默”的品牌忠诚度分析 “玖姿”/“尹默”的可信度分析,消费者现有高端女装的品牌构成 潜在消费者对高端女装品牌的选择 消费者对各种高端女装品牌的认知程度,消费者调研,2019/5/9,7,研究内容,传播调研,消费者对各品牌的广告印象 消费者对各种广告形式的接受程度 消费者的媒体接触习惯 “玖姿”/“尹默”的宣传方式及代言人调查,传播调研,竞争对手调研,促使消费者购买竞品的主要因素 竞争对手给予消费者的印象 竞争对手的网络构建 竞争对手的品牌理念及其个性 竞争对手的产品诉求 竞争对手的推广方式 竞争对手的折扣/促销方式,2019/5/9,8,研究方法,抽样方法,调研城市:考虑市场消费者状况、容量和辐射力等因素,建议在上海、杭州、南京执行 调研对象:在当
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