2014广东中职计算机专业ai平面设计校本教材课件课件：项目2名片设计

1、项目二 名片设计,名片欣赏及设计的相关知识,范例解析企业名片,所用工具及常见问题,学以致用作业及项目小结,课堂实训设计个人名片,名片欣赏,名片欣赏,更多名片欣赏,名片欣赏,名片欣赏考考你,从以上的名片中，请大家思考以下几个问题： 1、名片有什么作用？ 2、名片由哪些元素组成？ 3、设计名片时，你认为应该注意哪些问题？,名片其实是一种自我介绍的途径。,名片一般由标志、图片、人名（一般还包括职位名称）、联系方式（包括地址、联系电话、E-mail等）、业务内容、服务宗旨等组成。,比如，名片内容、色彩搭配、文字效果、图案设计、版面设计等。,相关知识,1、什么是名片？,3、如何设计名片？,4、名片的构成要素有哪些？,名片，又称卡片（也有误写成咭片），中国古代称名刺，是标示姓名及其所属组织、公司单位和联系方法的纸片。名片是新朋友互相认识、自我介绍的最快有效的方法。,2、名片有哪些种类？,设计的基本概念就是集合【构成要素】在一个领域，发生相互的作用；此作用在一个已知的背景里传达一项讯息，透过在设计范围内的构成要素经过视觉调整和巧妙处理，这项讯息就被传达。,基本上来说，构成要素是由字体、标志、插图组合

2、而成，加上黑、白和彩色的支配效果。,名片主要按用途分，可分为身份标识类名片、业务行为标识类、企业CI系统名片三类。 1）身份标识类名片：主要标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式，以传递人的个人信息为主要目的。 2）业务行为标识类名片：内容除标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外，还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等，以传递业务信息为目的。 3）企业CI系统名片：主要应用于有整体CI策划的较大型的企业，名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的。,4、名片的构成要素,相关知识,（1）属于造形的构成要素有： 插图（象微性或装饰性的图案） 标志（图案或文字造形的标志） 商品名（商品的标准字体，又叫合成文字或商标文字） 饰框、底纹（美化版面、衬托主题） （2）属于文字的构成要素有： 公司名(包括公司中英文全名与营业项目) 标语(表现企业风格的完整短句) 人名(中英文职称、姓名) 联络资料(中英文地址、电话、行动电话、呼叫器、传真号码) （3）其它相关要素： 色彩(色相、明度、彩度的搭配) 编排(文字、图案的整体排列) 这些属于名片设计的构成要素，各

3、自有不同的使命与作用。这些素材的力量若是各自分散、单独行动,就不能发挥充分的效果；因此，如何使这些构成要素维护连系，发挥统一的传达作用，是编排的重要工作，编排的工作可说是构成要素的视觉统一设计；但是单凭美的感觉，排列构成要素是无意义的编排，要能够美化版面，并赋予机能的视觉整理，才是编排的真正目的。,5、如何编排构成要素？,相关知识,1）直立形：具有安定感，是一种强固的构图，视线会由上直下。 2）斜形：是一种强固而有动能的构图，视线会因倾斜角度由上而下，或自下而上前进。 3）水平形：安定而平静的构图，视线会左右移动。 4）十字形：垂直线和水平线对称的交叉构图，由各线上下左右，或正相倾斜交叉而成，无论交叉 的倾斜度变化如何，主眼点会集中於十字的交叉点。 5）平行形：有垂直平行、水平平行、倾斜平行等。任何一种平行都会有区分版面为二的感觉。水 平平行比垂直平行有安定感,倾斜平行具有动经受感。 6）放射形：多种条件统一集中於一个著眼点，具有多样统一的视觉效果。 7）图形：视线会作图环状回转於书面，可以长外吸引注意。 8）S字形：可以把互相反对的条件，以相对的方式获得统一。 9）对照形：均衡力量(

4、形与色的分量)的动能构成。 10）分散形：焦点虽分散，全体感觉仍具有统一的气氛与效果。,相关知识,6、名片设计的流程,1）选择与名片适用的纸张。 2）决定名片设计的尺寸和形状。 3）确立图案或公司标志的位置。 4）依循信封、信纸的图案设计。 5）制作一系列的补充设计。 6）预留人名和职称空间。 7）标示与信封、信纸的同样色彩与字体。 8）提出多种设计式样。 设计这门课程需要经验的积累；虽然自己没有能力设计，但是参考他人设计的名片，再改变版面的设计，也是一种不错的设计方式。,相关知识,7、名片设计的要点及艺术表现手法,1）图案的运用。 合理的图案使用可以吸引观者的注意力，同时传递持有者的职业特性和行业特征。但图案的存在是使主题突出、构图醒目、富于个性、注意不能喧宾夺主。常运用的手法有色块平涂与形象渐变的手法，取名片的标志、厂名或经销的产品，在上面做浅色弱化、大小渐变等，形成丰富的视觉效果。 2）构图的运用。 名片中常用的构图方法有左右对分形、斜置形构图、三角形构图、轴线形构图等。 三角形构图：是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。 轴线形构图：通常分为两类，中

5、轴线形构图和不对称轴线形构图。中轴线形，在画面中央设一条轴线，名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。不对称轴线形，习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边，一律向左看齐，也可以反过来向右看齐。 3）名片的视觉流程的掌握。 合理的视觉流程应具有以下几个特点：主题突出、视线的流动路线明确、层次分明。 名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。比如横排版，人的视线是左右方向的，竖排版，人的视线就是上下方向的。 名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。合理的名片设计，一般有一个明确的视觉层次，首先看什么，然后看什么，最后看什么，一般名片的视觉中心是名片的主题，其次是名片的辅助说明，最后是名片标志和图案。,相关知识,8、名片的一般规格（长宽）,1）标准名片：90mm55mm 。 2）窄型名片：90mm45mm。 3）双折名片：90mm80mm或90mm110mm。,相关知识,9、名片的制作技巧,如下图：名片通常在成品尺寸（黑色框）的基础上上下左右各加1.5mm做成出血位框（红色框），在成品尺寸的基础上上下左右各减少2mm，做成排版框（蓝色框）来排版。名片中延伸到边缘的底色色块

6、、图片、人像等的，应加大到出血框内，以利于裁切，使由于裁切不准也不留白边（注意重要部分不要跑出排版框，特别是人像的脸部等不要跑出排版框，否则可能切到）。,一、名片效果展示,范例解析企业名片,二、学生讨论：如何制作该名片（思路分析）,1、背景制作 2、标志制作 3、文字制作 4、排版,三、操作步骤：,范例解析企业名片,1）新建一个90mm50mm的文档。 2）利用“矩形工具”在页面上单击，在弹出的对话框中设置宽为“90mm”长为“50mm”，“确定”后得到一个矩形。选定矩形，单击窗口左上角的颜色面板，填充黄色（Y：100）。在页面上面的属性栏中设置矩形的透明度为“20%”。用同样的方法，在黄色矩形的左侧绘制一个黑色的矩形，大小为“90mm50mm”。如下图。,1、背景制作,三、操作步骤：,3）利用“椭圆形工具”在页面上单击，在弹出的对话框中设置长和宽均为“20mm”（注意，圆心在黑矩形的右侧边线的中点处，可添加参考线来确定该点），“确定”后得到一个圆形。 4）执行【窗口】-【路径查找器】，打开【路径查找器】窗口，选择“减去顶层”命令按钮，得到如下效果图。,1、背景制作,分割,范例解析企业

7、名片,三、操作步骤：,5）执行【窗口】-【渐变】，打开【渐变】对话框，设置渐变颜色如下图，其中深暗红色为（C：54，M：100，Y：100，K：38），浅暗红色值为（C：18，M：67，Y：52，K：18），角度为“-131”度，参数设置如下图【渐变】对话框所示，“确定”后得到如下效果图。,1、背景制作,范例解析企业名片,三、操作步骤：,6）置入“素材/1名片设计”文件夹中的“标志.ai”文件（注意要取消链接），按住Shift键等比例将标志放大至适当比例，并将其置于名片的右侧，透明度设为“10%”。如下左图。 7）利用“矩形工具”在标志图形上绘制一个矩形，如下左图。按住Shift键，同时选定矩形和标志图形，执行【对象】-【剪切蒙版】-【建立】命令，将标志剪切。然后将剪切后的标志图形复制，按Ctrl+F键将其贴在原来标志图形的前面，用方向键向左适当移动上面的标志。如下右图。,1、背景制作,范例解析企业名片,三、操作步骤：,1）置入“素材/1名片设计”文件夹中的“标志.ai”文件（注意要取消链接），按住Shift键等比例将标志缩放至适当比例，并将其置于名片的左侧中部，透明度设为“15%”。

8、 2）按Ctrl+C复制标志后，按Ctrl+F将其贴在前面，然后按Alt+Shift键将复制的标志缩小一点，并在属性栏中将其透明度设为“100%”。如下图。,2、置入标志,范例解析企业名片,三、操作步骤：,1）利用“文字工具”输入内容“尚品明都”，字体选择“汉仪菱心体简”。执行【文字】-【创建轮廓】，将文字转换成线条，右击文字，在弹出的快捷菜单中选择“取消编组”命令。 2）利用“矩形工具”和“直接选择工具”、“添加锚点工具”、“删除锚点工具”等路径工具将文字调整成如下图效果，并将各字重新组合，填充浅灰至深灰再到浅灰的渐变色，描边为深灰色，大小为“0.5pt”。,3、文字制作,范例解析企业名片,三、操作步骤：,3）利用“文字工具”输入其它内容“THE FAMOUS TOP TIME CITY 赵海燕(总 经 理) 尚品明都集团有限公司(THE COMPANY OF SPMD) 地址:内蒙古乌海市海勃湾区黄河大道88号 电话:0473-20441157 0473-5813698 传真:0473-2044557 网址:”。,3、文字制作,1）将“尚品明都”四个字重新编组，调整大小和位置。调整

9、其它文字的大小和位置。 2）利用“钢笔工具”和“转换点工具”等路径工具调整出“尚品明都”几个字下面的图形，填充颜色均为（C：16，M：98，Y：92，K：42），下方的图形透明度为“50”。最终效果图如下：,4、排版,范例解析企业名片,所用工具及常见问题,1、【矩形工具】 问题1：如何创建指定尺寸的矩形？ 选择【矩形工具】后，在页面中单击，弹出【矩形】对话框，在【宽度】和【高度】文本框中分别输入数值，即可创建指定尺寸的矩形。 问题2：如何修改已创建的矩形的尺寸？ 利用【选择工具】选中矩形，在页面右上角的属性栏中修改矩形的【宽度】和【高度】值即可。 问题3：使用【矩形工具】时，有哪些技巧？ 按住Shift键：绘制由鼠标按下点为起点的正方形。 按住Alt键：绘制由鼠标按下点为中心向两边延伸的矩形。 按住Shift+Alt键：绘制由鼠标按下点为中心向四周延伸的正方形。,所用工具及常见问题,2、【椭圆形工具】 问题1：如何创建精确的椭圆形？ 选择【椭圆形工具】后，在页面中单击，弹出【椭圆形】对话框，在【宽度】和【高度】选项中可以按照定义的大小创建椭圆形，当这两个选项的数值相同时，可以在页面中创建圆形。 问题2：如何修改已创建的矩形的尺寸？ 利用【选择工具】选中椭圆形，在页面右上角的属性栏中修改椭圆形的【宽度】和【高度】值即可。 问题3：使用【矩形工具】时，有哪些技巧？ 按住Shift键：绘制由鼠标按下点为起点的圆形。 按住Alt键：绘制由鼠标按下点为中心向两边延伸的椭圆形。 按住Shift+Alt键：绘制由鼠标按下点为中心向四周延伸的圆形。,所用工具及常见问题,3、【文字工具】 问题1：文本类型有哪两种？ 在Illustrator CS4中有点文本和段落文本两种文本类型。点文本：即选择【文字工具】后，直接在页面中点击输入文字；段落文本，即选择【文字工具】后，在页面中按住鼠标拖出一个文本框，在其中创建的文本。 问题2：要编排大量的文本，应选择哪种类型？ 要编排大量的文本，应选择段落文本。 问题3：如何给文字填充渐变色？ 使用【选择工具】选中文字，然后执行【文字】-【创建轮廓】命令，把文字

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