包装设计第一周课件

1、,包装设计,PACKAGING DESING,中山大学南方学院艺术设计与创意产业系,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,1.包装设计的历史与基本理论的学习； 2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现； 3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解； 4.包装印刷艺术与印前设计制作的要求学习； 5.了解包装设计政策、法规（商标的管理）以及包装标准化； 6.商品市场和消费者心理的学习； 7.包装文化性和时尚性的学习； 8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理； 9.加强包装设计与环境保护的意识观念学习。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 本章重点：包装的定义与分类、三大基本功能与基本特征,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,第一节 包装设计的渊源 包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶段： （1）原始包装时期 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树

2、叶 皮毛等天然材料。如下图中运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然地朴实感觉。,提示：这一阶段的包装，还称不上真正意义上的包装，只能说是包装的萌芽阶段。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（2）古代包装时期 这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页。陶器和农业的发展及人们的生活有着密切的联系。陶器的出现，意味着人类开始有目的、有意图的包装创作。例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色,提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术.,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（2）古代包装时期,新石器时代彩陶船形壶,（2）古代包装时期,西周时期绳纹装饰青铜罐,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（2）古代包装时期,西汉时期彩绘长方漆盒,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（2）古代包装时期,运用稻草包装鸡蛋,在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬

3、运的一些方法。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（2）古代包装时期,北宋山东济南刘家针铺的包装纸,我国现存较早的商品包装资料，是藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜版，该铜版四寸见方，图文并茂，是一张集标志、包装与广告三位一体的设计，具备了与现代包装相同的创作理念。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（3）近代包装时期 随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注意视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（3）近代包装时期 18世纪发明了纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。起初，由于生产工艺和成本的限制，金属包装并没有迅速普及开。到了美国内战期间，出于军队的需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。 由于工艺的进步，金属材料应用的范围也在扩大，1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开

4、始大量运用，到了1892年，“高露洁”将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（3）近代包装时期 英国立顿茶包装被公认为现代包装的先驱中国的茶是17世纪后半叶传人英国的，一经传入就立刻成为王公贵族、上层社会及有钱人的奢侈品，饮用来自中国的红茶成了高贵时尚。但由于中国路途遥远、不易运输，有人就建议在英国的领地印度种植茶叶。1823年，人们偶然在印度东北部发现了自然生长的茶，这样，印度的茶通过东印度公司被大量运回英国，茶的价格变得便宜了，普通大众也有能力购买。当时，伦敦的茶商为了促使普通公众前来购买，想尽了各种办法。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（3）近代包装时期 Lipton茶商借鉴了当时市场上火腿、腌肉、黄油、蛋等分块包装而便于销售的经验。于是，他们将茶分为一磅、半磅、14磅的袋分装，并统一使用经过精心设计的包装袋。包装上突出了Lipton的商标，并且使用了“从茶园直接到茶瓶”的广告语。这种包装方便了消费者购买，并竖立了良好的品牌形象，很快便得到消费者的认同而取得了销售成功。在1900年以前，大部

5、分茶还是散装出售，但在19001914年间，英国食品杂货店中的大部分商品就再没有散装出售了，基本上都有了自己的包装,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（4）现代包装时期 包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重要的组成部分。包装成为“无声售货员”只能靠自身的包装去吸引顾客，打开销路。 这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,（5）后现代包装时期 这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。,另一方面是设计的人性化，设计要以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为“友好”“亲切”。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,饮料罐头,TOB

6、LERONE 巧克力糖,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的经典,HEINZ罐头,Coke 汽水,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的经典,喷雾器,KIWI鞋油,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的经典,手提袋,蛋 盒,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的经典,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,第二节 包装的功能与基本特征,用荷叶包装食品,包装的目的 - 容纳产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 容纳产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 保护产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 保护产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 介绍产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 介绍产品,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 激发购买欲,PACKAG

7、ING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的目的 - 激发购买欲,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装设计,由此可知：在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。,包装的 功能,包装的 保护性,包装的 促销性,包装的 便利性,包装的 安全性,包装的 环保性,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。,包装的 保护性,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促进销售。,包装的 促销性,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的 便利性,

8、给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、计量销售、转运等。,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的 保护性,保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品。,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的 环保性,环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染，同时方便包装废弃物的分类回收和处理。,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装的功能,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,第三节 产品包装的定义与分类 一、包装的概念 美国的包装：包装是产品运出和销售所作的准备行为。 英国的包装：包装是为货物运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装：为流通过程中保护产品，方便运输促进销售 ，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。,包装的基本

9、概念 以商品保护、使用、促销为目的。将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素结合起来的专业技术和能力。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,包装有两个含义： 一、是指包装商品所用的物料，包括包装用的容器材料辅助物等； 二、是指包装时的操作过程，包括包装方法和技术 .,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,第四节 包装的分类,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,从材料上的分类：木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料包装等,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,从形态上的分类：大包装、中包装、小包装，或硬包装、软包装。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,从包装的用途上分类：专用包装、通用包装、特殊用品包装（如军用品、化学用品等）,从包装工艺技术上的分类：一般包装、缓冲包装、喷雾气式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装等。,从包装商品的内容上分类：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、饮料包装、五金用具包装、电子类产品包装、玩具包装等。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,从包装设计的风格和表现形式上分类：卡通包装、传统包装、怀旧包装、现代包装、简约包装、绿色包装等。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,销售包装 销售包装-又称商业包装，小包装主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效地促销作用。随着消费的发展，近年来不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。,PACKAGING DESING,艺术设计与创意产业系,运输包装 运输包装-又称外包装，通常不与消费者直接见面对商品的外层进行保护，以便运输识别和储存主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品

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