包装视觉传达设计课件
49页1、包装设计 第一节 包装视觉传达设计的构图,一、 包装设计中的构图,构图的根本任务 包装是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。 构图正是围绕着以上任务和目的,将包装装潢设计诸要素进行合理、巧妙地编排组合,以构成新颖悦目而又理想的构图形式。,1.整体要求 包装设计有许多基本要素要表达,如产品名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的,而包装画面又多是较小的设计舞台,并要求在一瞬间即能简捷、明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图的整体性,就像乐曲要设定一个基调一样,是活泼的还是严谨的,是华丽的还是素雅的使画面形成一种大的构图趋势。,二、构图的基本要求,由于包装设计是在方寸之地作文章,这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中,用一个或一组要素来发挥主题的作用,称之为主要形象。并通过各种手段,如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地“全面“表现,就像文章没有重点,电影故事里没有主角,其结果就可想而
2、知了。,2.突出主题,在包装画面诸要素的整体安排中,主要部分必须突出,次要部分则应充分起到衬托主题的作用,给画面制造气氛,加强主要部分的效果。而次要部分如何更好地衬托主题,如何达到主次呼应、整体协调,则需要我们精心地反复推敲才能达到目的。构图的主要技巧就在于设计者对各部分关系的处理。,3.主次兼顾,1.多样统一 2.对比的运用 3.比例的运用 4.对称的运用 5.平衡的运用 6韵律的运用 7.空间的运用,三、形式美规律在构图中的运用,四、包装设计中的文字与图形,1.文字设计 在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象,但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计,甚至完全由文字变化构成画面,十分鲜明地突出商品品牌及用途等,以其独特的视觉效果吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探讨。,基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字,一般安排在包装的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或背面,而文字的选用一般比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化设计。,(1)包装上的文字类型,包括产品成分、容量、型
3、号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面,也可以安排在正面,但要注意构图的整体关系。字体一般采用规则的印刷字体。,资料文字,包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要,字体应用规则的印刷字体,一般不编排在包装的正面。,说明文字,用作宣传商品内容物特点的推销性文字,有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必要文字。,广告文字,突出商品属性 包装文字的设计应和商品内容紧密结合,并根据产品的特性来进行造型变化,使之更典型、生动、突出地传达商品信息,树立商品形象, 加强宣传效果。“ 注意识别性 文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、改进而约定俗成的,不能随意改变。因此,文字设计多在笔画上进行变化,字体结构般不作大的改变,使之能保持良好的识别性。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用,为避免不易看懂,可以进行适当调整、改造,使之既易为大众看懂,又不失“篆书味“或“草书味“。用作宣传商品内容物特点的推销性文字,有时可以起到强大的促销作用。这类文字内容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及
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