广告联盟概念-介绍
31页1、网络广告联盟,(云端传媒),网络广告联盟,Page 2,本讲目标,什么是网络广告联盟 网络广告联盟的定义 网络广告联盟的特点 典型广告联盟平台,Page 3,网络广告联盟定义,网络广告联盟又称联盟营销。 指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员,如中小网站、个人网站、WAP站点等)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。,Page 4,网络广告联盟包括三要素,广告主,联盟会员,联盟营销平台,网络广告联盟“三剑客”,Page 5,网络广告联盟三要素,网络广告联盟广告主 就是广告投放者,就是出钱的,出钱在广告联盟上做广告的人,就是广告主。 网络广告联盟会员 就是广告联盟里面专门为联盟发布广告的一些网站站长。 网络广告联盟平台 又叫广告联盟,就是将广告主的广告分配展示到各大会员网站上去的一个中介平台。,Page 6,网络广告联盟三要素,三要素包括: 广告主 网站主 广告联盟平台 广告主按照网络广告的实际效果(如销售额、引导数等)向网站主支付合理的广告费用,节约营销开支,提高企业知名度,扩
2、大企业产品的影响,提高营销质量。 网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主并通过播放广告主广告提高收益,同时节约大量的网络广告销售费用,轻松地把网站访问量变成收益。,网络广告联盟相关术语:,CPA=按注册成功给付佣金 CPS=按销售成功给付佣金 CPC =点击付费 CPM=按展示付费,Page 7,Page 8,网络广告联盟的分类,1.根据广告联盟的广告主与联盟平台关系,Page 9,自建型广告联盟,推广自己的产品为主的广告联盟,Page 10,第三方广告联盟,联盟平台没有自身产品,以推广别人的产品和品牌为主的联盟,Page 11,综合型广告联盟,联盟拥有自身的产品,不仅推广自身的品牌和产品而且还推广其他广告主的品牌和产品,Page 12,网络广告联盟的分类,2.根据网络广告联盟的广告形式和平台性质,Page 13,搜索竞价联盟,搜索引擎应用为核心广告联盟,联盟的组织者为搜索引擎服务商,Page 14,WAP广告联盟,基于无线互联网通过手机完成点击或付费的广告联盟组织形式,Page 15,电子商务联盟,以电子商务广告主为主的广告联盟,以CPS为主的广告联盟,Page 16,网络广告联盟
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