市场营销试卷 (1)
11页1、一、单选题1. 市场营销学第一次“革命”的标志是提出了 A 的观念。A 以消费者为中心 B 以生产者为中心 C 市场营销组合 D 网络营销2.消费者未能得到满足的感受状态称为 B A 欲望 B 需要 C 需求 D 愿望3.市场营销管理的实质是 B 。A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理4.以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于 D 企业。A、生产导向型 B、推销导向型 C、市场营销导向型 D、产品导向型5.通过满足顾客需求达到 B ,最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神。A、顾客价值 B、顾客满意 C、顾客偏好 D、顾客购买6.全面贯彻市场营销管理哲学,关键是要与顾客及其他利益方建立持久关系,亦即做好 C 。A、市场策划 B、公共关系 C、关系营销 D、市场调研7. C 是达致顾客忠诚的重要条件。A、产品质量 B、以人为本 C、顾客高度满意 D、诚信待人8.问题类经营单位是具有较高市场增长率和 D 的经营单位或业务。 A.较高市场占有率 B.一般市场占有率 C.没有市场占有率 D.较低市场占有率9.具有较高市场占有率和较高增长率的经营单位是 C
2、A.问号类 B.奶牛类 C.明星类 D.瘦狗类10.战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是 B A.坏境威胁 B.市场机会 C.市场利润 D.成本降低11.在同一市场上,采用同一战略的企业之间,事实上形成了一个 D A.战略 B.战术部落 C.战略联盟 D.战略群落12.不拥有对其所营销的商品的所有权的中间商是 D A 经销中间商 B 批发商 C 零售山 D 代理中间商13.提供不同的产品、满足不同消费欲望的竞争者是 C A 产品竞争者 B 属类竞争者 C 欲望竞争者 D 品种竞争者14.影响消费需求辩护的最活跃因素是 D A 个人可支配收入 B 人均国内生产总值 C 个人收入 D 可任意支配收入15.消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是 A A 刺激反应模式 B 条件反射模式 C 刺激反射模式 D 条件反应模式16. 指由于后天经验而引起个人知识结构和行为的改变。BA 感觉 B 学习 C 知觉 D 个性17. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为 的过程 CA 购买心理 B 购买意志 C 购买行动 D 购买意向18. 一个人在认知、情感的形成过程和行为的实施过程中
3、用来作为参照标准的某个人或某些集合,称为 B A 主要群体 B 参照群体 C 正式群体 D 正相关态度群体19. 组织市场需求的波动幅度 B 消费者市场需求的波动幅度。A. 小于 B. 大于 C. 等于 D. 都不是20. 政府购买的最主要方式是 A A. 公开招标选购 B. 议价合约选购 C. 日常选购 D. 正常购买21.市场细分战略产生于 B A大量营销阶段 B.目标营销阶段 C.产品差异化阶段 D.关系营销阶段22.下面不属于产业市场细分标准的是 A A.生活格调 B.顾客能力 C.地理位置 D.公司规模23.对于成熟期的产品,企业宜采取 A A.差异性营销战略 B.无差异性营销战略 C.集中性市场战略 D.大量市场营销战略24.在 20 世纪 60 年代前,美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容,长期占领世界非酒类饮料市场。这是一种 A A. 无差异性营销战略 B. 差异性营销战略 C.集中性市场战略. D.全面市场营销战略25.在 B 的情况下最适合于采用无差异性营销战略。A.顾客需求多样化,企业能批量生产 B.市场需求同质,企业能批量生产C.企业
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