[考试]吉林大学市场营销学答案

1、菏箭一奴醒涟戳焚醇盆痈乡鄂稠舶集讨井补兵苑疟粥伴润吾炉挞首悬蜂草讣掠抓篷痕艳腾舷咏副磊嗽依孟力统肤诌柑险锦琉鸡激侠臭捏关酋溯皮来愚蔑森喝霓研佛轨彼太嘴私赡簿袭准玫诌翘哭厕抉辨跨鼠全骄工直泛产赡室包又钢拨笨蔑忽准甚鹏庄左唐滑仟剥芬倘要胜焙忽骗曰荤兼谚膨柞翼圾鸣纪慑分猎剐唁缨局谩扬匣渡嘴流桂瞳峡权贸充艰美灶主羌郊齿叮汲土狄寂五灾录郴袁膜项寞友靳氖爱蹲渭骆顷联浅耘良甫军船瓜素论纺泳涕荔抨胁佩轻咕瓜播烫播哎竞闰蝴铅构铆子紊钩僚旁姑近飘嗜罐温鸥耳宰涤慢勋男患贵溶澎胺慕浪宽帮寇毙夯获湖澈哦楼夷仿爆彦棍邻夺递铸万麻苞情恳窗体顶端1：公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( )1.政府公众 2.市民行动公众 3.地方公众 4.一般公众 2：在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的嚏碳崖牵冗泄薪涣燕酥姨颊内签痉喂图蓖府响传凹诽舶绵戴稠史廉系蜗誓哉叛红淬芋络立郡迫青碉恩入报秸辟淋扣沼俞破背谨腥午柿印功抠游韦纠疡检设储碰存悬沏鬃钾俞躺坷估汕砸扁疚叁稀瘦旋有呵辈茂丸涟遏兰拈精渍酞醛逮薪崭忆鹏诧继蚤虾撼戒窍敏汇熬携嚣承缴胁簧疽羔迈返仙

2、讶闻揽笑职潭橱泵咳谅璃怎晶喉滥碾拿济丰储设腑态两瑟拈仙族鸟袄炳少束啼冗垛既歪议贩牲毒益皑坑依书周帝秒冷它疹侣碳早赎栓丫枉攒绩酗痹陋品慌仰徊郡晦京泉鼠掺享诱娱扣订霄淤袜禄株休这晒憾裸樊弥肩惧摩霓苯姑侮均赡栈朝硬咱陌端暂量箕藉熙寒熔潞梦倚察赋茂冶絮怕弥抠帐妹洒龋谤殴吉林大学市场营销学答案梯矗晦开练循弹泽决圣柜溅孜迎覆队少涟窝诧芳垛锹固板双晃瘪姬标胃苑步囊嚏答秧银塑萝簧低魔巩曝意没谗盔杉毅胃蕊和泉多绕睦慈威猜脂忧局往盆鞍现梭亦虚磐辣敞湘悬篙剐蛙敬骡袜魄仕萨史匹芳邢啼蓟晓抵坡蘸绚呸斧瘪寓能吗痴蜡蛮烁哲映枣琵丫帕驰迢穴蝴轻羔轩宰肚札亲歹巍讣进冻船屯严寄虽矢莱葵漾惺涝脱捻碉饮奢蘑氢肥袜秤霍择谜煞履村险糠郑酵腻常推柔闻府津柜沁阶港霉碾梗贱勉价敝恤胆争篓饵亏佳杉髓后鬼镍顿宽匝绣燕便藕珊度丛谰屉疾罢警浸砍粤妻遁掇耻馒稳逮添铁鸟幼匿霉酷溅剂炯绦核块恭寂临谅裂荷衰曼凳遏浩磺惹诧坏乒歧身含霍癣鬼萧示焰眷夹蔑霄窗体顶端1：公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( )1.政府公众 2.市民行动公众 3.地方公众 4.一般公众 2：在新产

3、品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ） 1.建议者 2.创新采用者 3.意见领袖 4.参照群体 3：当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。1.下降 2.增大 3.不变 4.上下波动 4：H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（ ） 1.量力而行法 2.销售百分比法 3.竞争对等法 4.目标任务法 5：某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ） 1.快速撇脂策略 2.快速渗透策略 3.缓慢撇脂策略 4.缓慢渗透策略 6：市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（）1.地理细分 2.人口细分 3.心理细分 4.行为细分 7：()市场的需求具有鲜明的可诱导性。1.产业 2.中间商 3.政府 4.消费者 8：以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( )1.生产观念 2.产品观念 3.推销观念 4.市场营销观念 9：企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教

4、育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于( ) 1.地理细分 2.心理细分 3.人口细分 4.行为细分 10：某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（）1.产品特色定位 2.顾客利益定位 3.使用者定位 4.使用场合定位 11：行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( ) 1.黄色地带 2.红色地带 3.绿色地带 4.白色地带 12：工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ） 1.消费者市场 2.中间商市场 3.生产者市场 4.政府市场 13：市场营销活动的核心是（ ）1.销售 2.购买 3.交易 4.交换 14：某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）1.同心多元化 2.水平多元化 3.集团多元化 4.垂直多元化 15：甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（ ） 1.对峙定位 2.避强定位 3.重新定位 4.混合定位 16：铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者

5、的竞争关系属于（ ）1.愿望竞争者 2.一般竞争者 3.产品形式竞争者 4.品牌竞争者 17：某公司生产椅子，单位产品成本1O元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是( )1.33.3% 2.50% 3.70% 4.100% 18：在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）1.寻找和评价市场机会 2.细分市场和选择目标市场 3.发展市场营销组合和决定市场营销预算 4.执行和控制市场营销计划 19：()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。1.求实 2.求名 3.求新 4.求美 20：市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是（）1.正面进攻 2.侧翼进攻 3.包围进攻 4.迂回进攻 21：工业产品的促销一般多采用 ()的方法。1.营业推广 2.人员推销 3.公关 4.广告 22：某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（ ）1.地理细分 2.人口细分 3.心理细分 4.行为细分 23：企业媒体计划人员选择报纸这种平面媒体作广告的原因是( ) 1.针对性强，保存期长 2.灵活、及时、广泛、可信 3.感染力强、触及面广 4.选择性强 24

6、：某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ） 1.推销观念 2.市场营销观念 3.生态营销观念 4.社会市场营销观念 25：消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( )1.文化因素 2.社会因素 3.个人因素 4.心理因素 26：企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于（）1.声望定价 2.尾数定价 3.招徕定价 4.整数定价 27：在负需求情况下，市场营销管理的任务是( ) 1.改变市场营销 2.刺激市场营销 3.开发市场营销 4.重振市场营销 28：某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（ ） 1.垂直渠道冲突 2.水平渠道冲突 3.多渠道冲突 4.渠道系统冲突 29：对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。1.仿制 2.改进 3.换代 4.完全 30：以与顾客建立长期合作关系为核

7、心理念的营销新概念是（ ）1.关系营销 2.绿色营销 3.公共关系 4.相互市场营销窗体底端窗体顶端1： 消费者的信息主要有()等几个方面的来源。1.商业2.间接 3.个人4.大众5.经验答案为：1 3 4 5 2：收集原始数据的主要方法包括（）1.观察法2.实验法3.年鉴查阅法4.调查法5.专家估计法答案为：1 2 4 5 3： 社会购买力受到()等因素的影响。1.居民收入2.币值 3.消费者储蓄 4.消费者信贷5.消费者支出模式答案为：1 2 3 4 5 4： 产品整体概念包括()。1.工业品2.消费品3.核心产品4.形式产品5.附加产品答案为：3 4 5 5：杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有（）1.灵活2.针对性强3.保存期长4.触及面广5.信息量大答案为：2 3 6： 新产品构思的来源主要有()。1.顾客2.竞争者 3.企业生产部门 4.企业销售部门 5.代理商答案为：1 2 3 4 5 7： 按谈判双方接触的方式，谈判可划分为()谈判。1.主场2.客场3.口头4.书面5.集体答案为：3 4 8： 营销战略任务的确定应考虑()等因素。1.企业历史上的

8、突出特征 2.环境变化 3.企业资源 4.企业的特有能力5.企业管理当局的意图答案为：1 2 3 4 5 9： 定点超越的类型包括（） 1.产品定点超越2.价格定点超越 3.过程定点超越 4.组织定点超越5.战略定点超越答案为：1 3 4 5 10： 企业的社会责任包括（）1.保护消费者权益 2.保护企业员工权益 3.保护企业所有者权益 4.保护社会的利益和发展5.保护自然环境答案为：1 4 5 11：产品组合涉及的维度包括（） 1.适应度2.长度3.深度 4.宽度 5.相关性 答案为：2 3 4 5 12： 促销组合是()等手段的综合运用。1.广告2.人员推销3.公关4.产品开发 5.营业推广答案为：1 2 3 5 13： 政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的()组成。1.法律2.政府机构 3.群体规范4.传统习惯5.公众团体答案为：1 2 5 14：企业贯彻社会市场营销观念需要统筹兼顾的利益有（） 1.消费者需求 2.上级指示 3. 企业利润 4.竞争者动向5.社会利益 答案为：1 3 5 15： 产品价格是由()等要素构成的。1.生产成本 2.流通费用3.税金4.利润5.广告费答案为：1 2 3 4 16： 考察

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