职业技能实训(一)—《市场营销原理与实务》实训练习及答案

1、市场营销原理与实务（农村经济管理专业）第 1 题: 进入威胁的大小主要取决于进入壁垒的高低，以及现有关企业的反应程度。 （B对）第 2 题: 如果一个企业的成长不好，则表明其未来的赢利下降。 （A不对）第 3 题: 新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。 （B不对）第 4 题: 价值链分析的重点在于经营资源活动分析。 （A不对）第 5 题: 差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。 （A对）第 6 题: 企业的外部环境主要包括宏观环境、产业环境、微观环境。 （B对）第 7 题: 评估判断一个企业的现实经营能力，首先应对企业的财务状况进行客观公正地分析。 （A对）第 8 题: 根据资金流向的不同，市场增长率一相对市场占有率矩阵把公司从事的多项业务分为四类，即问号类、明星类、金牛类和瘦狗类。 （B对）第 9 题: 金牛业务能产生较大的利润和现金流人，但并不需要较大的资金投入。 （B对）第 10 题: 企业在竞争战略的选择中，可以同时选择成本领先战略和差异化战略。 （A不对）第 11 题: 企业的核心能力是只能由企业中少数人掌握的机密知识和技能。 （A不对）第 12 题: 洗衣机生产

2、制造企业生产洗衣粉的战略，属于纵向一体化战略。 （A不对）第 13 题: 一家印刷公司并购一家文具店，属于横向并购。 （B 不对）第 14 题: 以现有产品为基础，开发新产品的战略，属于产品开发型的多元化发展战略。 （B 不对）第 15 题: 恶意并购指一家公司收购另一家公司后随即将之出售。 （B 不对）第 16 题: _是企业特别是实力和技术并不是很强的中小型企业广泛采取的一种战略。 （A目标聚集战略）第 17 题: 竞争战略制定者必须关注“怎样比竞争对手做得好” ，如为顾客提供高附加值的商品或服务，在满足顾客需求时获得_。 （B差别化战略）第 18 题: 运用波士顿矩阵对战略经营领域进行评价所依据的预期衡量标准是_。 （D销售增长率，市场占有率）第 19 题: 企业战略规定企业的总体行动，追求企业的总体效果，它反映了战略的_特征。 （A全局性）第 20 题: 如果企业处于 SWOT 矩阵的第 I 象限，即市场机会好，且企业优势较明显，那么宜采取的战略是 _。（A发展型战略）第 21 题: 实施低成本战略的关键在于_。 （B产品标准化）第 22 题: 小企业实力较弱，在经营中要求把有

3、限的资源和力量，投入到一个确定的目标市场上。小企业应确定的这一战略观称为_。 （D集中性）第 23 题: 某水泥厂生产水泥的同时，开发和生产水泥预制构件产品。该厂实施的这种战略称为_。（C纵向一体化化战略）第 24 题: 进入威胁的大小取决于_。 （A现有企业的反映程度）第 25 题: 纺织印染厂原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联合，这属于_。 第 26 题: 企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略是_。 （A低成本战略）第 27 题: 波特的低成本制造、产品差异化和目标聚集战略属于_。 （A部门级战略）第 28 题: 战略与结构关系的基本原则是_。 （B组织结构服从组织战略）第 29 题: 职能型组织结构适应的战略环境是_。 （A低不确定性的稳定环境）第 30 题: 企业在经济不景气，市场需求紧缩，企业实力又差时，宜采用_。 （A紧缩型战略）第 31 题: 选择“ 空白地带” “断层 ”“夹缝”发展是一种_。 （D目标聚集战略）第 32 题: 在 SWOT 模型中，第

4、类企业，即面临巨大的外部机会，却受到内部劣势限制的企业，应采取_。（A扭转型战略）第 33 题: 在 SWOT 模型中，第 类企业，即具有一定的内部优势，但外部环境存在威胁的企业，应采取_。（CST 战略）第 34 题: 某有限公司由最初冰箱业务扩展到冰箱、洗衣机、计算机、房地产业务，该公司走的是_。（B混合多样化发展战略）第 35 题: 目标聚集战略一般有两种变化形式，一种是聚集于低成本，另一种是聚集于_。 （C 差异）第 36 题: 某牙膏厂原来只生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于_。 （D相关多元化）第 37 题: 一家钢铁公司并购一家 IT 公司，可称之为_。 （D混合并购）第 38 题: 总成本领先战略的特点是_。 （A在全行业范围内追求低成本）第 39 题: 近年来，我国的铁路部门开始花大气力改进服务质量，使长期以来的“铁老大”形象在一定程度上得到了改观。这种努力的产生，主要是由于_。 （A日益加强的竞争的推动）第 40 题: 从逻辑上讲，战略管理过程的出发点是_。 （B企业使命的确定）第 41 题: 既分析企业的优势，又分析企业面对的机会与成功，这种方法为_。

5、 （B SWOT 矩阵法）第 42 题: 某企业坚持汽车市场细分为货运、客运、运动竞技用车，且专门生产其中一种，别的不生产，这称为_。 （D目标聚集战略）第 43 题: 名牌战略适用于_。 （D产品差异战略）第 44 题: 20 世纪 90 年代，我国的彩电行业曾掀起一次大规模的兼并潮，小公司纷纷被有实力的公司兼并，创维集团兼并了牡丹电视机厂，这种兼并是_。 （D横向购并）第 45 题: 1998 年，中国石化集团、中国石油集团两大公司实行了重组，某些石油石化企业联手经营，上下游结合，这种重组属于_。 （A纵向一体化）第 46 题: 企业的发展战略包括一体化战略和_。 （C多样化战略）第 47 题: 企业提供与众不同的产品和服务，满足顾客特殊的需求从而形成竞争优势的战略是_。（C差别化战略）第 48 题: 差异化战略成功的前提之一是，消费者愿意为 _多付钱。 （B差别特征）第 49 题: 企业战略管理中涉及的一般环境因素包括：政治环境、经济环境、技术环境以及 （B社会环境）第 50 题: 小型企业在进行经营方向决策时，最不可取的做法是_。（D生产多种产品以满足市场不断变化的需要）第 5

6、1 题: 在_情况下，企业获益低且有风险。 （A进入障碍低，退出障碍高）第 52 题: 战略控制最重要的是_。 （C动态监测战略环境 ）第 53 题: 企业在确定竞争战略时，其经济实力较差，无力面面俱到时，应当选择 _战略。 （A目标聚集）第 54 题: 某企业利用 SWOT 矩阵来选择自己的战略模式，又具体选择了利用外部机会、克服内部劣势的方案，这是一种_战略方案。 （B OW）第 55 题: 对某企业所从事的各项业务进行战略分析时，最能反映其经营实力的指标是_。 （C该业务的市场占有率）第 56 题: 当企产产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策为_。 （B努力维持）第 57 题: 处于同行业、生产同类产品或生产工艺相似的企业间的并购，被称为_。 （D横向并购）第 58 题: 那些市场占有率和销售增长率都很低的产品被称为_。 （A瘦狗产品）第 59 题: 如果一个企业的一把手总觉得别人跟不上他的发展思路，则产生这种现象的主要原因可能是_。第 60 题: 领导者的作用包括_。第 61 题: 正式沟通的基本形态有_。第 62 题: 沟通的作用包括_。第 63 题: 有效沟通的障碍包括_。第 64 题: 麦克莱兰的成就需要理论指出人有_需要。第 65 题: 现代企业中要处理好直线人员和参谋人员的关系，_。第 66 题: 领导者的职位权力包括_。第 67 题: 一个企业的领导是否有效可体现在_等方面。第 68 题: 在菲德勒的模型中，所谓情景因素包括_。第

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