市场营销习题-第七章 定价策略
3页1、第七章 定价策略(一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。 )1准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是 的关键。A认知价值定价法 B反向定价法 C需求差异定价法 D成本导向定价法2为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为 。A功能折扣 B数量折扣 C季节折扣 D现金折扣3企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用 法。A尾数定价 B招徕定价 C声望定价 D反向定价4当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,企业便具备了 的可能性。A渗透定价 B撇脂定价 C尾数定价 D招徕定价5按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为 定价法。A成本加成 B目标 C认知价值 D诊断6当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时,企业往往会采取 定价方法。A反向 B投标 C诊断 D随行就市7投标过程中,投标商对其价格的确定主要是依据 制定的。A对竞争者的报价估计 B企业自身的成本费用 C市场需求 D边际成本8企业在竞争对手价格没有变的情况下
2、率先降价的策略称为 策略。A被动降价 B主动降价 C撇脂定价 D渗透定价9企业因竞争对手率先降价而作出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于 市场。A同质产品市场 B差别产品市场 C完全竞争 D寡头10非整数定价一般适用于 的产品。A价值较高 B高档 C价值较低 D奢侈11在折扣与让价策略中, 折扣并不是对所有商品都适宜。A交易 B季节 C数量 D现金12在商业企业,很多商品的定价都不进位成整数,而保留零头,这种心理定价策略称为 策略。A尾数定价 B招徕定价 C声望定价 D习惯定价13在经济比较发达、国民教育程度比较高、社会风气比较好的地区成功推 策略的可能性较高。A撇脂定价 B顾客自行定价 C疯狂减价 D逆向提价【参考答案】1A 2B 3C 4A 5A 6D7A 8B 9A 10C 11B 12A 13B (二)多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个,请准确选出全部正确答案。 )1影响企业定价的主要因素有 等。A定价目标 B产品成本 C市场需求 D经营者意志 E竞争者的产品和价格2企业定价目标主要有 等。A维持生存 B当期利润最大化 C.市场占有率最大化 D.产品质量最优化 E成
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