2017年家电数码消费趋势研究报告

1、中国家电数码消费趋势研究报告 2017年 2 2 报告前言 消费升级的经济环境1 家电数码产品消费者用户画像2 家电数码厂商品质升级热点与趋势3 主流渠道方市场表现与未来方向4 3 3 2017.4 iResearch Inc. 来源：艾瑞行业研究信息库；艾瑞iClick样本调研社区；艾瑞电商监测平台iECTracker2016年10月-2017年1月数据。 研究背景 家电市场前景多变，整体环境未明 受房地产市场下行影响，家电行业同样面对较大下行压力，与此同时家电消费市场变化日新月异，为下阶段能更好地 发展壮大，必须领先一步把握市场机会。 消费群体个性化增强，消费模式多变 86/90群体经济实力增强，消费模式与上代差异较大，对家电个性化，品质化需求强烈，同时00后等群体逐渐步入消 费决策领域，对新兴人群洞察有利于判断消费趋势走向从而积极应对。 家电厂商竞争激烈，以产品迭代促进存量更新 家电厂商为应对严峻竞争环境，不断革新产品工艺为求在存量更新周期中赢取生存发展空间，从厂商的市场策略以及 对竞争形势判断可读出市场竞争信息。 渠道形势复杂，最后一公里竞争激烈 渠道作为连接消费者通道，市场

2、竞争角逐激烈，渠道分析预判有助于减少商业决策盲区。 4 4 2017.4 iResearch Inc. 说明 报告说明：本报告通过案头研究，行业访谈，定量问卷调研，电商数据监测等研究方法，对整体市场环境，家电 消费者人群特征，头部厂商状态，渠道竞争情况等方面进行研究分析，力求通过多维度探索未来消费趋势演变轨迹， 为家电从业者厘清发展方向提供助力。 分类标准：根据产品特性，市场分类标准，消费者认知程度等综合考量，本报告将家电数码类产品分为三类，具 体分类如下： 传统家装类电器：包含电视、冰箱、空调、洗衣机、油烟机、热水器等产品 品质生活类电器：包含吸尘器、除螨仪、空气净化器、新风系统、净水器、扫地机器人、智能加湿器、挂烫机、除 湿机、软水机、智能插座、豆浆机、咖啡机、电子称、蔬果解毒机、酸奶机、电饼铛、电烤箱、煮蛋器、水槽垃圾 处理器、洗碗机等产品 消费电子类电器：包含手机、耳机、音箱、智能手环、智能手表、VR/AR设备、Xbox/wil游戏机、体感车/平衡 车、无人机、智能机器人、单反/数码相机/摄像机、电脑/笔记本/平板电脑等产品 指标说明：TGI：目标群体指数，目标群体中具有某一

3、特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比 例*标准数100，量化目标群体特征表现情况，以100为特征表现强弱分界，数值越大特征越强。 数据来源：艾瑞行业研究信息库；艾瑞iClick样本调研社区；艾瑞电商监测平台iECTracker2016年10月-2017.1月 数据。 来源：艾瑞行业研究信息库；艾瑞iClick样本调研社区；艾瑞电商监测平台iECTracker2016年10月-2017年1月数据。 5 5 2017年消费升级趋势 消费结构/品质/服务等正迈进升级通道 消费结构从生存型向发展型升级转 变，购物动机不再仅为满足刚需 消费者对品质与个性诉求增强，愿意 为高品质，个性化的产品支付溢价 快速忙碌的生活节奏下，商家完善到 位的服务已成为不可或缺的营销元素 2017.4 iResearch Inc. 来源：艾瑞行业研究信息库；艾瑞iClick样本调研社区；艾瑞电商监测平台iECTracker2016年10月-2017年1月数据。 6 6 2017年消费趋势解读消费升级 从满足刚需，到享受生活 购物需要环保健康时尚 对生活要保持新的感觉 消费必须精打细算 只买刚需家电 以

4、前现在 2017.4 iResearch Inc. 来源：艾瑞行业研究信息库；艾瑞iClick样本调研社区；艾瑞电商监测平台iECTracker2016年10月-2017年1月数据。 7 7 2017年消费趋势解读品质升级 从经济实用出发，提升至追求生活品质个性 品质感在生活中必不可少 值得为个性产品付出溢价 东西简单能用就行 外观不好看也没问题 以前现在 2017.4 iResearch Inc. 来源：艾瑞行业研究信息库；艾瑞iClick样本调研社区；艾瑞电商监测平台iECTracker2016年10月-2017年1月数据。 8 8 2017年消费趋势解读服务升级 从劳心费时吃力，进步到省心细致周到 有令人省心的技术支持， 好服务是好产品的一部分 要自己看说明书动手安装 不会使用，只能靠自己摸索 以前 2017.4 iResearch Inc. 现在 来源：艾瑞行业研究信息库；艾瑞iClick样本调研社区；艾瑞电商监测平台iECTracker2016年10月-2017年1月数据。 9 9 报告前言 消费升级的经济环境1 家电数码产品消费者用户画像2 家电数码厂商品质升级热点与

5、趋势3 主流渠道方市场表现与未来方向4 10 10 6.1% 9.8% 15.2% 18.7% 20.3% 23.8% 12.1% 30.0% 全年比上年同期增长（） 1.7 2.2 2.5 3.1 3.7 4.4 5.1 5.6 6.0 200820092010201120122013201420152016 固定资产投资（万亿元） 6.4 6.1 5.8 5.5 5.1 4.6 3.9 3.4 3.3 29.6 28.2 27.8 26.2 24.5 22.7 19.2 16.0 15.0 38.4 34.6 30.8 27.8 24.5 21.6 18.2 15.5 13.7 201620152014201320122011201020092008 第一产业第二产业第三产业（万亿元） 6.7% 6.9% 7.3% 7.8%7.9% 9.5% 10.6% 9.4% 全年比上年同期增长（） 国家经济平稳转型，利用消费带动增长 由投资驱动转为创新驱动和消费驱动，进行经济结构优化 受世界经济局势疲软和中国人口红利下降的影响，GDP增速由高速增长趋于平稳，预计将继续维持6.5%7%的增长。

6、第 三产业占比持续升高。投资增长率下降，对GDP的贡献降低。中国经济处在平稳转型的时机，由投资驱动转为创新驱动和 消费驱动，深化经济结构改革，提高服务产业、文化产业和高新产业的GDP占比。 来源：国家统计局。 2017.4 iResearch Inc. 来源：国家统计局。 2017.4 iResearch Inc. 2008-2016年国内生产总值（GDP）增长情况2008-2016年全社会固定资产投资总额及增长率 11 11 10.7% 12.0% 15.5% 14.3% 17.1% 18.3% 15.5% 22.7% 18.2% 全年比上年同期增长（） 7.4% 8.0%8.1% 10.6% 10.3% 全年比上年同期增长（） 国民收入的上升为消费升级奠定基础 居民人均可支配收入上升，消费品零售总额快速增长 居民的支付能力不断上升，对应消费需求的增加，全国社会消费品零售总额表现出持续上升的趋势。 2010-2015年全国居民人均可支配收入及其增长率2007-2015中国社会消费品零售总额及增长率 来源：国家统计局。 2017.4 iResearch Inc. 来源：国家统计局

7、。 2017.4 iResearch Inc. 13192 14551 16510 18311 20167 21966 201020112012201320142015 全国居民人均可支配收入（元） 9.4 11.5 13.3 15.7 18.4 21.0 24.3 27.2 30.1 200720082009201020112012201320142015 社会消费品零售总额（万亿元） 12 12 54.1% 52.4% 50.6% 49.7%50.0% 49.1% 50.2% 50.8%51.0% 51.2% 66.4% 81.8%81.8% 82.4% 84.3% 86.3% 84.6%84.9% 83.9% 83.2%83.0%83.1% 30% 50% 70% 90% 20052006200720082009201020112012201320142015 2005-2015年中美两国消费对GDP贡献情况 中国最终消费率（ of GDP）美国最终消费率(% of GDP) 国民消费潜力仍有较大的释放空间 中国的消费占比和发达国家相比仍然偏低 中国消费对GDP的贡献率不断上升

8、，并在2015年实现超出15%的增长。但相比美国仍有较大的差距。随着中国经济的发 展和产业结构升级，消费占比将持续上升，消费需求的释放还有很大的空间。 2017.4 iResearch Inc. 注释：消费对GDP贡献率贡献率是指一个国家或地区在一定时期内的最终消费(用于居民个人消费和社会消费的总额)占当年GDP的比率。 13 13 2017.4 iResearch Inc. 食品烟酒, 30.6% 衣着, 7.4% 居住, 21.8% 生活用品及服 务, 6.1% 交通通信, 13.3% 教育文化娱乐, 11.0% 医疗保健, 7.4% 其他用品和服务, 2.5% 36.3% 37.9% 36.5% 35.7% 36.3%36.2% 35.0% 35.6% 34.8% 43.1% 43.7% 41.0%41.1% 40.4% 39.3% 37.7% 37.9% 37.1% 200720082009201020112012201320142015 城镇居民家庭恩格尔系数（）农村居民家庭恩格尔系数（） 消费由生存型向享受与发展型消费过渡 居民生活水平进入小康，消费需求由基础消费开始升级 中国城乡居民的恩格尔系数继续下降，2015年农村居民恩格尔系数为37.1%，城镇居民家庭恩格尔系数为34.8%，根据 国际标准已经脱离温饱水平，大部分居民生活小康。居民的消费需求由衣食住行的基础消费开始升

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