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投资品牌就是投资企业的未来-洪艳辉

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卖家[上传人]：jiben****gshi

文档编号：60919776

上传时间：2018-11-20

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1、投资品牌就是投资企业的未来投资品牌就是投资企业的未来洪艳辉洪艳辉 2 讨论我是谁？用最简单的方法介绍你心中的新奥用最简单的方法介绍你心中的新奥 3 拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。拉里莱特Larry Light，麦当劳全球首席营销官 ” “ 4 差异的难题随着时间的推移，由于消费者变得越来越精明，购物的经验也越来越丰富，所以产品有彼此之间变得相似雷同的趋势。可见每个行业都存在着一种随着时间不断缩小产品之间差异的自然力量。差异的难题随着时间的推移，由于消费者变得越来越精明，购物的经验也越来越丰富，所以产品有彼此之间变得相似雷同的趋势。可见每个行业都存在着一种随着时间不断缩小产品之间差异的自然力量。迈克尔迈克尔.波特波特 5 品牌品牌声誉声誉别人如何认知我们 = 识别识别我们相信什么我们代表什么我们的个性及如何传达个性行为行为我们的言行举止我们与人们建立的关系，以及我们带给人们的体验表现表现我们做什么，以及如何把它传递给人们我们所要传达价值 + = 承诺承诺品牌是客户购买决策的依

2、据品牌是客户购买决策的依据品牌是消费者对所接受的产品或服务体验后的印象品牌是消费者对所接受的产品或服务体验后的印象 6 新奥为什么要做品牌？新奥为什么要做品牌？新奥为什么要做品牌？新奥为什么要做品牌？ 7 战略升级对品牌定位提出新的要求 8 新奥发展战略 2020年前战略规划 200820082010201020152015近期近期中期长期20202020 战略目标战略特徵煤基能源与煤基化工产业全国布局，积淀出成熟的能源分销与服务业务模式和管理机制发展关键年均符合增长率45%，完成煤基清洁能源产业国内布局；光伏产业达到规模化生产煤基清洁能源产业布局，培养出稳定的市场网络与客户并搭建起全球资源整合的产业平台完成基于内生能力的创新发展, 完成清洁能源产业链的构建全球资源的优化配置；清洁能源开发与利用的核心技术取得突破技术创新成为推动集团产业发展的主要动力进入世界500强，构建具有国际领先水平的清洁能源产业群形成具有全球范围内能源行业竞争的核心能力与优势 9 集团战略稳步实施，业务快速发展第一船第一船LPG进口进

3、口第一船甲醇出口第一船甲醇出口第一船甲醇进口第一船甲醇进口新能化工建设紧张进行新能化工建设紧张进行光伏能源签约光伏能源签约清洁能源解决方案服务商战略实施清洁能源解决方案服务商战略实施 10 国际化经营战略对品牌英文名称与形象的挑战 XinAo 11 新奥是一个怎样的品牌? 关怀人的？致力于环境保护的？研究性的？管理先进的？高科技的？强有力的？具有专业知识和能力的？亲和、可靠的？ 12 国际级的清洁能源企业 = ？ 13 国际能源巨头的对外形象 14 BP广告环境教育环境教育 15 BP广告白云机场白云机场 16 BP广告系列温室效应篇温室效应篇 17 BP广告系列天然气篇天然气篇 18 BP广告系列太阳能篇太阳能篇 19 新奥 20 时不我待重新定义新奥品牌时不我待重新定义新奥品牌战略升级对品牌提出新要求新奥的产业版图进行了扩张和重新定义，且清晰定位于“清洁能源开发与利用”，原来公共事业领域的新奥形象已经不足以承载新奥作为能源公司的战略意图。需要我们对新奥的品牌进行重新定义，以与集团的产业定位相匹配，并与其他能源企业产生区隔。国际化业务发展

4、需要国际化的品牌形象集团未来的国际能源采购、国际能源贸易、国际并购与国际营销需要有一个国际化的品牌进行支撑，助力新奥国际化业务发展。原有的品牌标识和名称无法承载新的战略意图新奥原有“心”型标识无法传递能源企业所要表达的意涵，而以“XinAo”拼音为名的名称较难与非中国的企业进行沟通，本身的读音也少有启发性，已经不能适应新奥的国际化进程。 21 2006年11月15日新奥集团品牌规划项目正式启动 2006年11月15日，集团与上海扬特品牌同盟举行了品牌规划项目签约暨启动大会仪式，集团品牌规划项目正式启动。 22 品牌项目的启动 2006年年11月月15日，新奥牵手扬特，共同举行了日，新奥牵手扬特，共同举行了“品牌规划项目签约暨启动大会品牌规划项目签约暨启动大会”，集团品牌规划项目正式启动。，集团品牌规划项目正式启动。启动大会上主席寄予项目的希望与要求：启动大会上主席寄予项目的希望与要求：一、以主业为主打造新奥品牌。品牌项目将紧紧围绕新奥能源产业链展开，突出能源主题。希望各产业集团以企业大局为重，全力做好品牌项目配合工作；二、以国际化作为品牌项目的重点要求。

5、新奥新品牌的塑造一定要体现国际化水平，在外部受众中体现新奥国际化大公司的形象；三、要以开放、变革的心态对待品牌建设。勇于否定自己，敢于突破。 23 点亮新奥能源品牌新形象 24 三阶段品牌建设，三阶段品牌建设，2020年实现品牌经营的战略目标年实现品牌经营的战略目标第一阶段第一阶段 2008年年2010年年第二阶段第二阶段 2011年年2015年年第三阶段第三阶段 2016年年2020年年成为创新型清洁能源领域受人尊敬的领导品牌成为创新型清洁能源领域受人尊敬的领导品牌基于市场营销的品牌传播过程基于全球业务整合的品牌提升过程基于能源价值网络核心竞争优势的品牌经营过程基于市场营销的品牌传播过程基于全球业务整合的品牌提升过程基于能源价值网络核心竞争优势的品牌经营过程定义新品牌、夯实厚根基、传播好形象定义新品牌、夯实厚根基、传播好形象提升品牌影响力、塑造品牌资产提升品牌影响力、塑造品牌资产强化品牌忠诚度经营品牌资产强化品牌忠诚度经营品牌资产 25 呵护品牌人人有责学好新品牌规范用好新品牌形象实践新品牌内涵呵护品牌人人有责呵护品牌人人有责 Thank you!

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