互联网文化类企业成本管理研究-以新华网为例

1、北京师范大学MBA学位论文开题报告模版北 京 师 范 大 学工商管理硕士（MBA）学位论文开题报告 论 文 题 目 互联网文化类企业成本管理研究-以新华网为例 学 号 研 究 生 姓 名 导师姓名、职称 院 系 所 专 业 方 向 入 学 时 间 20 年 月 北京师范大学经济与工商管理学院年 月 日I开题报告1. 问题的提出及研究意义1.1 问题的提出成本是一个综合性极强的经济指标，它不仅反映着企业的物料消耗、经营管理水平和资金利用效率，而且还深刻地影响着企业的未来。如今，人类社会进入二十一世纪又六个年头了，社会的经济文化环境已发生了巨大的变化。在新经济环境下，高新技术的应用与普及，给人类社会的各方面带来了前所未有的震荡，企业的生产经营环境也发生了重要变化。从企业外部环境看，企业作为市场经济中心的一个开放的经济系统，其经营管理必然受到客观环境的制约和影响。从企业内部看，经济的高度发展引起的社会需求多元化、产品生命周期缩短、市场细分化等重大变化导致企业生产组织上的历史性大转变，是企业管理发生深刻的变革。企业内、外部经济环境的变化在极大地推动企业经营管理不断发展变革的同时，也对现代成本管

2、理方面产生了强有力的推动作用。尤其在中国加入WTO以后的今天，企业管理尤其是企业的成本管理的更新迫在眉睫。我国企业之所以没广泛采用现代管理体系是由于其内部控制力不足，内部管理力度不够，而且缺乏完善的制度规范，缺少先进的管理体系，从而影响了成本管理的传播影响。同时，由于我国会计的人员水平不高，分析能力也严重不足，很难将管理信息与企业决策结合。基于这些问题，全流程成本管理在我国很难发展。企业成本管理决定着其核心竟争力，为使企业成本管理得到更好的发展，我们该从企业实践出发，结合各种理论与方法，着重研究企业的实际问题，更快更好地得出我国企业应该如何进行成本管理的结论。1.2 研究意义获取利润是企业经营的主要目的，除销售收入之外，销售成本和各项费用对企业利润的实现产生很大的影响和决定作用。在复杂多变、竞争激烈的环境下，开源节流是企业求生存、谋发展和增加竞争力所必须努力的方向。所谓“开源”就是尽可能地提高产品售价提高或者增加销售量，但是受市场因素的影响，“开源”显的不容易控制和实现。因此，“节流”一一成本的降低和控制一一就变得尤为重要。全流程成本管理作为提高效率、增加效益的主要手段，已经为国内外大

3、企业普遍接受。全流程成本管理将财务人员从只做基础核算的地位提升到决定一个企业财务管理、财务战略甚至企业战略的高度。关于成本控制的问题，企业更倾向和依赖于从财务角度去解决。为了更好地发挥全流程成本管理理论的作用，使企业服务质量和水平得到改善，必须将理论运用到实际中，根据企业面临的问题运用各种知识技能解决，并归纳总结全流程成本管理的实际作用，不断去学习西方如何使用理论，并结合我国国情应用于我国企业中，制定适合我国企业的全流程成本管理方案，更好地指导我国企业经营管理和战略决策。此次研究主要从全流程成本管理的视角出发，以我国新华网为具体的研究对象，通过阐述相应的理论和学者的观点，作为分析新华网成本管理现状的有效理论依据，从而针对性的提出相应的对策来促进新华网在全流程成本管理视角下成本管理的应用和发展。2 文献评述2.1 国内研究现状全流程成本管理自从上世纪七十年代起就进入了我国的会计领域，一些学者们也开始了对会计管理方面的研究与讨论，在现代会计向传统会计的挑战一书中，杨时展教授说现代会计应该完全成为企业整体管理体系中的一部分，传统会计不应该被现代管理所局限。在研究中，我国著名学者孙茂竹教授认为

4、成本管理的目标有两种：一种是把企业经营管理效益作为核心目标，对管理层的决策等方面提供针对性有效的决策；一种是当作市场经营管理和企业内部管理的方式，目的是要实现效益最大化，迎合企业各部分的需求以及增强企业的整体竞争力。20世纪90年代以后，我国学术界对成本企划与作业成本管理进行了积极的探索。我国相关学者认为富余社会引起的社会需求的重大变化，导致企业生产组织向“弹性制造系统”转变，它促使形成新的企业观，企业管理深入到具体作业水平，形成以“作业为基础的管理”。除此之外，还有一些学者认为传统的成本会计的局限性表现为在间接费用比重日趋增大的现实社会生产中，简单的费用分配方法会使会计信息严重失真。2.2 国外研究现状1922年，弹性预算的概念由约翰 .H.威廉斯发表企业总裁应掌握的技术，首次提出弹性预算的概念，本书中，约翰.H.威廉斯改进了标准成本制度和预算控制方法。并且，在标准成本制度的应用中，将过去“理想标准成本”发展为“正常的标准成本”，以提高标准成本方法的适用性，探索出更新颖的预算控制方法，传统的“固定预算”被“弹性预算”所代替。1923年，J. M.克拉克认为可以用估计的方法简化而直观地

5、确定成本性态间的关系，从而提高企业的成本控制效率。在此之后，变动成本法浮出水面。1930年，美国工程师哈里逊在标准成本中，全面系统地阐述了标准成本理论和应用实务。后来，美国效率工程师哈林顿.埃默森一一泰罗理论的继承人，设计了一套比较完整的标准成本会计制度，这标志着标准成本会计不再仅仅停留在理论研究阶段，己经进入实施阶段。标准成本制度的诞生并得以发展，将成本管理延伸到事中成本控制，不仅仅是以前的事后核算分析，因此提高了生产工人、工程技术人员以及管理人员控制成本的意识，推动企业降低成本成本。德鲁克在1954年提出目标管理理论，形成了目标成本管理理论体系，促进了成本管理思想的进一步发展。从20世纪50年代开始，管理界提出了多种多样的管理思想和管理方法，包括“行为科学”、“数量管理”、“决策学派”、“权变理论”等。同时，变动成本法、量本利分析法、责任会计也在该时期得到广泛运用。2.3文献述评西方把全流程成本管理理解为各种专门技术的应用，因此对于全流程成本管理基本理论多年来一直少有研究。我国会计学界虽然在加强全流程成本管理理论的研究，但是由于我国引进全流程成本管理的时间尚短，与西方发达国家之间依

6、然存在很大的差距。因而，在今后的全流程成本管理研究中以下问题仍需注意：首先，全流程成本管理理论研究要与中国国情相结合。我国全流程成本管理理论研究在介绍引进国外的最新研究成果、诠释西方全流程成本管理理论的同时，一定要结合我国的社会环境、经济发展、市场机制以及文化观念，注意理论与国情相适应。其次，全流程成本管理理论体系尚待完善。全流程成本管理缺乏坚实的理论基础，构成全流程成本管理理论体系（如全流程成本管理假设、对象、目标、原则）还未定型；全流程成本管理缺乏统一规范；我国目前尚未出台全流程成本管理准则来规范指导全流程成本管理实务，因此理论体系之间缺乏实际性联系。再次，要用动态的观点来分析研究问题。因此，全流程成本管理理论和方法研究应注重研究环境及环境的变化，理论联系实际。3、研究方案3.1 研究目标及拟解决的关键问题研究目标：为了使新华网的服务质量和水平得到改善，必须将成本管理理论运用到实际中，根据新华网面临的问题运用各种知识技能解决，并归纳总结管理会计的实际作用，不断去学习西方如何使用管理理论，并结合我国国情应用于新华网，制定合适新华网的成本管理方案，更好地指导新华网进行经营管理、市场经营

7、、内部控制、战略决策。拟解决的关键问题：通过搜集新华网全流程成本管理的相关数据来进行分析，因此在具体的搜集数据的过程中所存在着一定的困难。3.2研究思路与研究内容研究思路：此次研究主要以我国新华网为具体的研究对象，通过阐述相应的理论和学者的观点，作为分析新华网成本管理现状的有效理论依据，从而针对性的提出相应的对策来促进新华网全流程成本管理的应用和发展。研究内容：在此次研究中，在绪论部分阐述此次研究的背景与意义、国内外文献研究成果、研究内容及方法。在第二章中主要对相关的概念和理论进行一个比较系统且全面的阐述，首先是阐述成本管理的含义、特征、目标与方法等等。在第三章中主要分析新华网的成本管理现状及问题，在介绍新华网概况时，对其发展历程和组织结构进行了阐述，其次是对新华网的成本管理现状进行了分析，在这部分中主要分析了新华网的经营成绩。最后分析了新华网成本管理存在的问题与不足，且认为目前主要存在着会计体系不健全、成本计算和会计的方法不恰当、缺乏专业化的成本管理人才、成本管理的信息化水平较低等等问题。针对这些问题存在的原因进行分析，认为造成这些问题存在的主要原因包括管理会计应用未得到企业决策者重

8、视、成本管理的过程不规范等局限。在第四章的分析中，主要是在为新华网制定成本管理的改进方案，首先要明确改进的思路，确定总体的目标、原则和框架；其次是要选择具体的改进技术方法；最后则是完善新华网成本管理的具体方案，包括三个方面，分别是成本管理体系方面、成本管理机制方面和成本管理会计人员方面。在第五章中，主要阐述了新华网成本管理的具体措施，包括建立健全管理会计下的成本管理体系、选择合适的成本管理的方法、建立专业的成本管理人员团队、提高企业的信息化水平。3.3 研究方法文献研究法：在此次论文的研究中，主要采用了文献研究法，在各大学术网站和笔者所在的学校的图书馆资源中搜索以“全流程”、“成本管理”为主的关键词，通过搜索相应的文章并对文章的观点进行总结，能够为此次论文的研究做好相应的理论铺垫。案例分析法：在此次论文的研究中，笔者主要以我国著名的互联网文化企业新华网为例进行分析，能够优化文章的内容，也能够有效的把理论与实际进行相应的结合。3.4 研究的可行性及可能存在的难点问题可行性：在此次论文的研究开展之前，笔者在理论和实际方面都进行了充足的准备。首先在理论方面，笔者主要采用了文献研究法，通过搜索

9、相应的文章并对文章的观点进行总结，能够为此次论文的研究做好相应的理论铺垫。可能存在的难点：针对成本管理具体的方面获取案例企业的一手数据。3.5 研究的特点或预期创新根据自身的实践发现来分析新华网全流程成本管理所存在的问题，继而分析原因，然后结合理论研究和自己的理解提出相应的对策。3.6 写作的进度计划2018年7月确定导师、与导师商定选题并撰写开题报告表2018年8月底完成提纲2018年8月15-2018年9月10收集资料、开题研究、形成写作提纲2018年9月10-2018年12月31日，深入研究，论文初稿完成2019年1月-2019年3月修改论文，定稿，打印2019年3月 进行毕业资格审查,要求成绩合格且已完成学位论文，并答辩4、论文大纲1 绪论1.1研究背景及意义1.2国内外研究综述1.3研究内容及方法2 概念界定与理论基础2.1成本管理2.1.1成本管理的含义与内容2.1.2成本管理的目标与方法2.2全流程成本管理2.2.1全流程成本管理的本质2.2.2全流程成本管理的框架2.3互联网文化类企业的成本管理 2.3.1互联网文化类企业成本管理的特点2.3.2互联网文化类企业全流程成本管理2.3.3互联网文化类企业的项目成本管理3 新华网的全流程成本现状及问题分析3.1 新华网概况3.1.1 新华网的发展历程3.1.2 新华网的组织结构3.2 新华网的成本现状

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