第八章商标、商号的翻译阅读与欣赏
71页1、第八章 商标、商号的翻译,Trademarks and Tradenames,Lead-in Reading 阅读与欣赏,Song: My Heart Will Go On Every night in my dreams I see you, I feel you. That is how I know you go on. Far across the distance and spaces between us You have come to show you go on. Near, far, wherever you are, I believe that the heart does go on. Once more, you open the door And youre here in my heart, And my heart will go on and on. ,Lead-in Reading 阅读与欣赏,【中译文欣赏】 我心永恒 每天夜里我梦见你,感觉到你。 就这样我知道你还在我心上。 穿越你我之间的距离和空间, 你来告诉我你还在我心上。 是远,是近,不管在
2、哪里, 我相信这心将永恒。 再一次,你打开这扇门, 你来到我的心里, 我的心将永恒,永恒。 ,商标的定义,商标是商品的标志,是表明一种商品与其他商品相区别而采取的任何文字、图形、符号、设计或其他组合。它是代表商品质量、性能、技术水平和其他特征的一种标志。有的由文字单独构成,有的由图形单独构成,有的由图形和文字组合构成。商标在各种媒体中和商品包装上出现时, 常常在右上角或右下角加“”或“TM”。“”表示已经注册(Registered),“TM”表示商标(Trademark)。,国内商标品牌,新飞(冰箱) 格力(空调) 中信(银行) 长虹(电视),商标品牌图例 服装,红唇,商标的功能,识别产品、吸引消费者的注意、联想产品、营销宣传功能 英文商标的命名和构成特点 英文商标词的主要来源有:源于专有名词;源于普通词汇;源于臆造词汇。 (一)源于专有名词的商标 1.源于现实中的专有名词:,源于现实中的专有名词:,早期的商标相当多来源于专有名词,如人名、地名及其变体。如:Henri Nestle 是雀巢公司创始人的名字。 又例如:Benz- 奔驰汽车(Karl Benz) Steinway-斯坦威钢
3、琴(Henry E. Steinway) Colgate- 高露洁牙膏(William Colgate) Ford - 福特汽车(Henry Ford) Pierre Cardin - 皮尔.卡丹 Avon- 雅芳(莎士比亚故居河流),源于虚构的专有名词,有些商标词来源于神话传说中的人名、影视作品、贵族封号等。如Nike(耐克运动鞋)源自希腊神话中胜利女神的名字。类似还有Apollo (阿波罗口服液)、Daphne( 达芙妮化妆品)、Venus(维纳斯手表)等。,源于普通词汇的商标,普通词汇构成的商标词只能采用间接提示的方法来暗示商品的质量、效能、实用性等。 Diamond- 钻石(手表,按时耐久的品质) Comfort- 金纺(洗涤剂,暗示其优良的品质) Ivory-象牙(香皂,既暗示该产品光洁的质地,也暗示使用后皮肤细腻的效果) Ladybird-瓢虫(儿童读物,按时透过细小的物质来看大世界,也暗示其价格的低廉) Clean and Clear(洗面奶) Excel(汽车),源于臆造词汇的商标,西方商标命名的另一个重要特点是采用词典中并不存在的新创词(coined words)。
4、但这种新创词并非毫无根据的臆造,而是商标设计者根据商品的特点、性能和功效,利用某些能提示商品信息的词根或词缀,遵循现代英语词汇学上的构词理据而构成的合成词。商品命名中常用的构词理据有:组合(Compounding)、缩略(shortening)、拼缀(blending)、 词缀(affixation)、变异(deviation)、创造(coining)等。,如:INTEL- 英特尔 国际芯片(INTER+ NATIONAL) Contac-康泰克 感冒药(continuous +action) Duracel- 劲力 电池(durable+cell) Sunkist - 新奇士 橘子汁(sun+kissed) Vitasoy-维他 豆奶(vitamins+soybean) Sprite(饮料)-sprit, Timex(手表)-time Kleenex(面巾纸)-clean and excellent,有时,厂商也利用词汇的前缀或后缀来合成商标词,这类词也具有表达某种特殊内涵的功能。 1前缀super 表示“超级的”,“最好的”意思。 SuperStar-音响 SuperZoom相机
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