光环大数据培训_大数据到底如何搞定电影票房预测
5页1、 光环大数据光环大数据-大数据培训知名品牌大数据培训知名品牌http:/ 光环大数据光环大数据 http:/光环大数据培训光环大数据培训_ _大数据到底如何搞定电影票房预测大数据到底如何搞定电影票房预测光环大数据培训机构光环大数据培训机构,怎样利用微博数据从股市中掘金?气象台怎样预报天气并 发布预警?Google 如何通过搜索行为预报流感爆发?这些有趣的问题背后,其实 都隐藏着大数据的影子。基于对搜索行为、社交媒体等数据的深入分析,可以 测量亿万用户的情绪变化、描绘用户的行为模式、挖掘用户的潜在需求,最终 发掘出数据中蕴含的真正价值。2009 年 Google 在Nature上公布了其利用搜索数据对全球流感疫情近乎实 时评估的技术:(1)2012 年微软纽约研究院经济学家 David Rothschild 在 51 个选区中准确预测了 50 个选区的总统大选结果 (2)美国印第安纳大学和曼彻斯 特大学的三位学者依靠 Twitter 的情绪分析预测未来 3-4 天道琼斯指数的涨跌 ,准确率高达 87.6%(3)。与此同时,大数据技术还被广泛应用于道路拥堵、彩 虹甚至地震等领域的预测。搜狗
2、搜索在大数据研究方面已经有一定收获。自 2013 年开始,我们决定研发一 个有挑战性的社会化预测系统,命名为#深思#(这个名字来源于银河系漫游指 南中的一部超级计算机),在不同领域进行趋势预测,期望通过这个综合系统 来发现隐藏在大数据背后的奥秘。本文以搜狗为案例,分析其电影票房预测的相关技术,其他领域的研究成果将 陆续发布。票房预测:需求与现实票房预测:需求与现实从 1896 年西洋影戏传入上海徐园,到 1905 年中国拍摄首部国产电影定军山 ,再到 2013 年全国电影票房突破 200 亿 大关,(4)有着百余年历史的中国电影 产业,在近几年呈现出飞跃式发展的态势,无论是影片质量、院线建设还是投 资规模都有了长足的发展。与此同时,随着“大数据”时代的到来,电影观影 群体、观影偏好与心理、电影信息传播和获取方式也都在发生着深刻的变化。毋庸置疑,多样化资本的加入是中国电影不可或缺的发展引擎,然而,电影行 业以投资回报率难以预测著称,大投入未必有大产出,票房预测工具的缺失使 得投资者无法有效对冲投资风险,华人著名导演吴宇森的风语者就拖累了 米高梅公司最终走向破产。因此制作与发行公司不得不考
3、虑所有对票房有影响 的因素:辣妈李小璐对私人订制票房贡献几何;风暴票房为何远低于其 金牌制片人江志强预期;被吐槽“烂片”的富山春居图和小时代缘何票 房却一路走红;成龙大叔的警察故事 2013有无必要拍成 3D;泰囧的“报 复性”观影效应能否复现这一切的一切其实都可以从“大数据”中找到答光环大数据光环大数据-大数据培训知名品牌大数据培训知名品牌http:/ 光环大数据光环大数据 http:/案。因为网络上的每一次浏览、查询乃至点击所汇聚成的群体智慧都“蝴蝶效 应”般地影响着电影的最终票房。2013 年 Google 在一份名为Quantifying Movie Magic with Google Search(5) 的白皮书中公布了其电影票房预测模型,该模型主要利用搜索、 广告点击数据以及院线排片来预测票房,Google 宣布其模型预测票房与真实票 房的吻合程度达到了 94%,但并未见其公开对未上映电影的预测结果。搜狗公司借助“深思”系统,建立了更为复杂的模型,用于预测国内电影票房, 并在新浪微博上提前发布了 2013 年 12 月国内上映电影的首周票房预测结果。 很高兴到目前为止预测结
4、果与真实数据非常接近,同时,我们的模型还可以用 于对影响票房的因素进行定量分析。搜索查询量的奥秘搜索查询量的奥秘搜狗搜索每天都响应上亿次的搜索请求,查询词的分布和变化趋势能够很好的 反映出中国网民的兴趣点和关注指向。与 Google 的研究类似,我们也发现,电 影上映前相关查询词的搜索次数与票房收入有着很强的关联性。这一点很好理 解,用户的主动搜索行为体现了用户对这部电影的潜在兴趣。我们选取了 2013 年 1-11 月国内上映的 180 部电影的票房和上映前的搜索量数 据作为训练集,用于训练一个基础的线性回归模型。实验发现,单纯利用搜索 量训练得到的模型,预测得到的首周票房与真实票房的相关度 R 方值仅为 68%,这与 Google 仅用搜索数据得到的结果 70%很接近。(注:R 方值取值为 0 至 1,值越大表示模型预测效果越好),这个结果也说明无论在中国还是美国, 用户的搜索行为是很相似的。用搜索量来进行预测票房是一个好的开始,但是准确度还远远不够。同时很多 搜索词还存在歧义的情况,比如,既是电影也是游戏,混在一起 会造成票房预测值偏高。进一步研究发现,游戏意图的查询请求量较为平
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