市场营销学—营销与营销过程(ppt 32)
32页1、市场营销学 营销与营销过程 市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 来自 国最大的资料库下载 广东商学院工商管理学院 市场营销学 课程建设组 ( 2003版) 市场营销学 营销与营销过程 市场营销学 营销与营销过程 市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 来自 国最大的资料库下载 课前的话 许多优秀的企业都是奉行市场营销观念的。如日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌新车。在设计新车前,他们派出工程技术人员专程到洛杉矶地区考察高速公路的情况,实地丈量路长、路宽,采集高速公路的柏油,拍摄进出口道路的设计。回到日本后,他们专门修了一条英里长的高速公路,就连路标和告示牌都与美国公路上的一模一样。在设计行李箱时,设计人员意见有分歧,他们就到停车场看了一个下午,看人们如何放取行李。这样一来,意见马上统一起来。结果本田公司的雅阁牌汽车一到美国就倍受欢迎,被称为是全世界都能接受的好车。 课前的话 市场营销学 营销与营销过程 市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 来自 国最大的资料库下载 课前的话 营销与营销过程 营销系统与营销环境 消费者市场与购买行为 机构团体
2、市场与购买行为 营销机会研究 市场细分、决定目标市场与定位 产品决策 价格决策 分销管理 市场传播与促销 产品生命周期与竞争 营销计划和组织 学习内容 课前的话 市场营销学 营销与营销过程 市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 来自 国最大的资料库下载 课前的话 策划式营销还能走多远:一次不同观点的交锋 创业、计划与营销 中国家电市场的企业竞争与价格战 中外优秀公关案例:营销能从中学到什么 需要讨论的案例 课前的话 市场营销学 营销与营销过程 市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 来自 国最大的资料库下载 第 1章 营销与营销过程 营销是什么,不是什么 有关营销的核心概念 企业营销管理过程 市场营销学 营销与营销过程 市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 来自 国最大的资料库下载 么是营销 企业的目的是创造顾客。 顾客是企业生存和发展的根基。失去顾客,企业就失去了价值。 决定什么是一个企业的,不是它所从事的某种具体的经营 活动 ,而是它的顾客 企业是由顾客购买产品或服务所要 满足的需求决定的。 满足顾客,创造满意的顾客,是每个企业的使命和宗旨。
3、企业 创造顾客的目的,必须通过营销和创新实现。 企业同其他社会组织的区别在于,它必须向市场提供产品或服 务,满足顾客的需要并引导顾客的欲望。 市场营销学 营销与营销过程 市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 来自 国最大的资料库下载 销是一种交换活动 商品经济时代,生产与消费分离。 消费者满足需要,必须依靠手中资源,向生产者换取产品;生产者也必须依靠手中资源 产品,向消费者换取自己所需的货币。 生产者从事的是以出售为目的的商品生产,其产品必须能够满足消费者的某种需要,才能被买走,顺利通过市场交换。 营销是以满足人的需要为目的, 主动通过市场把潜在交换转 变为现实交换的各种活动。 市场营销学 营销与营销过程 市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 来自 国最大的资料库下载 销是一种管理职能 公司 经营单位 A 经营单位 B 营 销 管 理 生 产 管 理 财 务 管 理 人力 资源 管理 研究 与 开发 管理 市场营销学 营销与营销过程 市场营销学 教学大纲 教学内容 教学案例 教学参考 来自 国最大的资料库下载 营销管理解决企业与目标顾客相适应、产品顺利通过市
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