旅游规划与开发的项目创意设计

1、第七章第七章 旅游规划与开发的项目创意设计 The project creative design of tourism planning The project creative design of tourism planning and exploiting and exploiting 第七章 旅游规划与开发的项目创意设计第一节 旅游规划与开发的项目创意设计概述 第二节 旅游规划与开发的项目创意设计原则第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序第一节第一节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计的概述一旅游项目的概念能够为旅游者提供消遣以度过闲暇的时间对旅游者和当地居民具有持续旅游吸引力能够通过管理和经营创造一定的经济效益旅游吸引物第七章旅游项目就是将各种旅游资源加以开发和利用 形成的旅游吸引物(Tourists Attractions) 旅游项目的主要特征 三点1广义的旅游项目的构成旅游资源旅游项目辅助性项目主题性项目 设计第一节第一节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计的概述一旅游项目的概念2第七章旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与旅游资源1、经 济 特 征

2、2、空 间 特 征3、文 化 特 征差异第一节第一节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计的概述 旅游项目的概念一3第七章旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与旅游产品旅 游 产 品旅游项目一旅游项目的概念第一节第一节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计的概述3第七章旅游项目旅游项目与相关概念之间的关系旅游项目与游乐项目游乐（娱乐） 项目旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计的概述第一节第一节一旅游项目的概念3第七章第一节第一节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计的概述 二旅游项目的分类所谓主体分类法是以旅游者 的个人特征作为分类标准对旅游 项目进行类型划分的方法。 （一）主题分类法表71 旅游项目主体分类法分类类方法 旅游项项目类类型 主导导性 质质观观光旅游、度假旅游、生态态旅游、专项专项 旅游 主体职职 业业学生、无职业职业 者、体力、脑脑力劳动劳动 者、退休人员员 主题题年 龄龄儿童、青少年、成人、老人 主题组题组 织织单单身、情侣侣、居家、群体、自主、组团组团 旅游消费费方式 高消费费、低消费费、包价旅游、奖奖励旅游 时时 间间一日游、周末旅游、短期旅游、

3、工作旅游 旅游距离 近郊、远远郊、中程、远远程、国际际旅游第七章第一节第一节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计的概述 二旅游项目的分类环境分类法则是以旅游项目 所依托的环境作为标准而对旅游 项目进行分类的方法。（二）环境分类法表72 旅游项目环境分类法分类项类项 目旅游项项目类类 型细细 分 地 球 圈 层层大气圈宇宙、天象 水 圈海水、淡水 岩石圈山岳、平原、山洞 生物圈植物、动动物 智力圈文化、科技、历历史、生活 自然 环环境自然地区自然保护护区、海岸、荒漠、山岳、湖川、溶洞泉瀑旅游区 过过度地区平原水乡乡、风风情民俗旅游区，旅游度假区 人居环环境人类类聚集地历历史遗遗迹区、旅游城镇镇旅游区、现现代城镇镇旅游区第七章第一节第一节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计的概述 二旅游项目的分类（三）其他分类法表 旅游项目其他分类法分类类方法旅游项项目类类型 发发生空 间间室内、城区、乡乡郊、区域、国内、国际际、洲际际、星际际旅游项项目活动动状 态态主动动旅游项项目、被动动旅游项项目主题题内容 自然生态态、历历史、文化、科技旅游项项目 组织组织 目 的科学教育、商务务(会议议

4、)、考察、修养、体育、宗教旅游项项目六要素交通类类、餐饮类饮类 、住宿类类、购购物类类、观观光游览类览类 、娱乐类娱乐类 旅游项项 目按照旅游六大要素分类构建的旅游项目库参见表73 第七章第一节第一节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计的概述 三旅游项目创意设计的特征功利性社 会 性创 新 性超前性时效性第七章旅游项目创意设计的总体原则所谓的创意也就是说要有所创新，即在新的旅 游资源条件下，在新的旅游市场形势下，如何通过 表现形式或内容、功能更新来使其不断适应旅游市 场的发展。在旅游项目创意设计时，必须遵守的一个总体 原则是：“人无我有，人有我优，人优我特。”旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计原则则第二节第二节一第七章第一个层次 人 无 我 有第二个层次 人有我优（人有我新）第三个层次 人优我特（人新我转）第二节第二节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计原则则 一 旅游项目创意设计的总体原则第七章人 无 我 有一 旅游项目创意设计的总体原则旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计原则则第二节第二节所谓“人无我有”，即从旅游项目的外观、内涵、功能等方面来看，旅游项目

5、都属于全新的类型，其他旅游地从来没有出现过。这种旅游项目创意设计属于纯粹意义上的创新，也是创新的最高层次。 第七章人 有 我 优一 旅游项目创意设计的总体原则旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计原则则第二节第二节“人有我优”的原则是指“在其他旅游地项目 创意设计的基础上前进一小步”，这一小步就成 为该项目创意设计的创新之处。“人有我优”的 主要设计手法就是在现有的旅游项目的基础上 做一些针对本地资源特色和目标市场的优化调 整，如对旅游项目形式的创新、对旅游项目功 能的拓展等。典型的例子如过山车项目第七章人 优 我 新一 旅游项目创意设计的总体原则旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计原则则第二节第二节在无法通过创新措施使得本地的旅游项目超过其他旅游地时，旅游开发地主动放弃该项目 ， 寻找新的市场，开发新旅游项目的策略。第七章因地制宜的原则整体优势的原则综合设计的原则现实性的原则一致性的原则三大效益的原则二旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计原则则第二节第二节旅游项目创意设计的基本原则六大原则第七章一旅游项目创意设计的方法旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程

6、序第三节第三节德 尔 菲 法头 脑 风 暴 法灰色系统法 三大方法第七章一旅游项目创意设计的方法旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程序第三节第三节（一）头脑风暴法所谓的头脑风暴法（又称 集体思考法或智力激励法，于 1939年由奥斯本首先提出的） 是指采用会议的形式，向专家 （一般512人）集中征询他 们对某问题的看法。不足:就是邀请的专家人 数受到一定的限制，易受到某 些专家的地位及名誉的影响。优点:能够获取广泛的信 息、创意，互相启发，集思广 益获得优秀的策划方案。应注意的问题 ： 1、策划人要充 分地说明策划 的主题，提供 充足的信息， 创造自由的空 间。 2、避免产生权 威效应。 3、专家人数不 应过多 4、会议时间应 当适中 第七章一旅游项目创意设计的方法旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程序第三节第三节（二）德尔菲法德尔菲法是在20世纪60年代由美国兰德公司首创 和使用的一种特殊的策划方法。德尔菲法是指采用函询的方式或电话、网络的方 式，反复地咨询专家们的建议，然后由策划人做出统 计。 德尔菲是古希腊的一座城市，因阿波罗神殿而驰 名。由于阿波罗有着

7、高超的预测未来的能力，故德尔 菲成了预测、策划的代名词。优点是：专家们互不见面，不能产生权威压力 缺点是：缺乏客观标准，全凭专家的主观判断第七章德尔菲法的基本方法是： 第一步，把一群富有市场经验且可以相互补充的专家汇集在一起 ，通常为3050人，并设定控制条件(常用的方法是邮寄调查表 以避免群体压力影响向) 第二步，设计、分发第一轮调查表，要求回答者确定或提出某些 事件发生的可能性以及发生的可能时期； 第三步，整理第一轮回收的调查表，整理包括确定中间日期和确 定两个中间四分位数，以便减少过于乐观或过于保守的极端意见 影响； 第四步，把统计整理的结论制成第二轮调查表寄予同一专家组的 成员，要求回答是否同意四分位数范围，如仍是在四分位数之外 ，请专家们解释原因； 第五步，将第二轮调查表的结果及评论意见整理成表； 第六步，有没有必要再征询一二轮，要看预测的差异是否过大， 评论意见的寄发是否有助于专家组形成新的较为统一的意见； 第七步，总结预测结果，包括中间日期、中四分位数范围，以及 正确对待和消化处理那些意见尚未统一的预测事项。一旅游项目创意设计的方法旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计

8、计内容与程序第三节第三节（三）灰色系统法法灰色系统法是指利用一些已知的行为结果，来推 断产生该行为的原因或未来模糊的不确定性行为的方 法。使用该方法进行旅游项目创意设计主要是通过现 有旅游者的行为模式，推导出未来可能拥有客源市场 并获得成功的旅游项目形式。系统可以根据其信息的清晰程度，分为白色 、黑色和灰色系统。白色系统是指信息完全清 晰可见的系统；黑色系统是指信息全部未知的 系统；灰色系统是介于白色和灰色系统之间的 系统，即有一部分信息已知而另一部分信息未 知的系统。第七章二旅游项目创意设计的内容旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程序第三节第三节（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（三）旅游项目的选址（四）旅游项目的内涵项目名称的设计关系到项目 在第一时间内对于旅游者的 吸引力。有创意的项目名称 能够激发旅游者对于该项目 的浓厚兴趣，如“海上田园” 、“天涯海角”等都能够引发 旅游者的无限联想和向往。 （五）旅游项目的管理第七章二旅游项目创意设计的内容旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程序第三节第三节（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（三）旅游项

9、目的选址（四）旅游项目的内涵1、建筑物形状外观和材料 2、建筑物内部装修的风格 3、旅游辅助设施和旅游服 务的设计内容 （五）旅游项目的管理第七章二旅游项目创意设计的内容旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程序第三节第三节（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（三）旅游项目的选址（四）旅游项目的内涵项目的选择主要表现为以下三 个方面： (1)旅游项目的具体地理范围。 (2)旅游项目中建筑的整体布局， 以及各个建筑物的位置以及建筑 物之间的距离。 (3)旅游项目中所提供的开放空间 的大小和布局。（五）旅游项目的管理第七章二旅游项目创意设计的内容旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程序第三节第三节（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（三）旅游项目的选址（四）旅游项目的内涵(1)规定旅游项目所能提供的 产品类型。 (2)确定主导产品或活动。（五）旅游项目的管理第七章二旅游项目创意设计的内容旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程序第三节第三节（一）旅游项目的名称（二）旅游项目的风格（三）旅游项目的选址（四）旅游项目的内涵（五）旅游项目的管理旅游项目创意设计应针对该 旅游项目的工程建设管理、 日常经营管理、服务质量管 理以及经营成本控制等问题 提供一揽子的解决方案。 第七章分析旅游开发地的环境分析旅游开发地的资源特色旅游项目的初步构想旅游项目构思的评价项目策划书的撰写三旅游项目创意设计的程序第三节第三节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程序旅游项目的设计第七章旅游开发地的环境分析外部内部自然资源 人力资源 物力资源 财力资源市场需求 竞争状况 需求趋势三旅游项目创意设计的程序第三节第三节旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程序（一）分析旅游开发地的环境第七章三旅游项目创意设计的程序旅游规规划与开发发的项项目创创意设设 计计内容与程序第三节第三节（二）分析旅游开发地的资源特色旅游项目的内涵和形式要以当地资源特 色为基础，这就需要项目设计者在旅游资 源调查过程中，对旅游开发地的旅游资源 进行详

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