大众型乘用车市场机会研究-消费者定性研究总结
64页1、大众型乘用车市场机会研究 消费者定性研究总结 华 欣 目录 研究方法 研究主要发现 研究结论 研究方法 家庭座谈会与小型座谈会结合 研究城市: 一类城市:北京、上海、广州 二类城市:绵阳、郑州 三类城市:常熟、徐水 样本量 37场: 6场小型, 31场家庭 61个研究样本 研究方法 实际用户 在本地居住至少三年以上,且未来会在本地长期居住 家庭中拥有本次研究的六类乘用车其中一类,且在五内购买。 家中车辆购买的主要决策者及家庭收入主要来源者 潜在用户 在本地居住至少三年以上,且未来会在本地长期居住 未来半的内准备购买本次研究的六类乘用车的一类, 家庭年收入不低于 3万元 家中车辆购买的主要决策者及家庭收入主要来源者 研究主要发现 买大众型乘用车的是什么样的人? 为什么买车? 买什么样的车? 性格特征 自信、开朗 精力充沛 对生活有追求、有信心 有一定的安全感,危机意识也比较强 爱事业、上进 不保守但不前卫 重视人际关系 社会意识和自我意识都较强 务实、注重利益 慎重 他们的生活 生活较稳定 忙碌而有条理 开始注重休闲 关注健康 怎么看小康生活 基本物质条件:不愁吃、不愁穿,有房子,有车
2、开始追求精神生活 普遍认为有了车后,自己过上小康生活 小康生活应该有的车 “十来万的轿车 ” 怎么看支出 基本认同赚钱是为了享受生活 是否量入而出视经济收入而定 有儿女的以儿女消费为先,无儿女的享受更多 储蓄、保险 =保障 分为五大群体 中小型私营企业主 中级经理人员 中级专业技术人员 中低层领导干部 个体工商户 经济资源 组织资源 文化资源 中小型 私营企业主 中小型私营企业主或股东,拥有一定数量的、但不是大量的私人资本并进行投资以获取利润的人 处于创业或企业发展的初期,渴望树立身份 收入较高,投资比例也高。 交际应酬多,生活不规律,与家人共处的时间少 休闲娱乐活动少 中级经理人员 “中高级白领”,大中型企业中的中低层管理人员,小型企业中的高层管理人员 具有中高家庭收入,大专以上学历,中年为主 成熟、理性,关注身份 应酬较多, 休闲生活较为丰富,追求生活质量与个性 中级专业人员 “普通白领或自由职业者”,在各类企事业单位中从事各种专业性工作的人员 收入中等,青年为主,中等以上学历 生活比较有规律 休闲生活较为丰富,追求生活质量 中低层行政干部 行政事业单位的科级干部为主 收入中等,中
3、青年为主,大专以上学历 正处于官场的爬升阶段,手中有一定的权力 遵循官场规范,做事谨慎 生活比较有规律,上班与休闲有比较明显的界线。 有一定的休闲生活 个体工商户 拥有较少量经营资本,并亲自进行生产劳动、经营的人 中等收入,中等或以下学历 生活忙碌,基本没有什么空闲时间,休闲生活极少 研究主要发现 买大众型乘用车的是什么样的人? 为什么买车? 买什么样的车? 为什么买车 消费者生活追求的解析 “实现自我价值” “回归家庭” “回归真我” 实现自我价值 通过在事业上孜孜不倦的追求,以求得到拥有更高的收入、更多的权力, 获得更多的社会认同,最终体现自我的社会价值 实现自我价值 消费者的词语 提及度 成功 事业、竞争、驾驭、斗、拼搏 稳定 、 一帆风顺 实力 、 机会 、 厉害 享受、玩 壮丽人生 身份 地位、高尚、身份 企业家、钱、酒会 威风、平起平坐、光宗耀祖 回归家庭 家是消费者心灵的港湾,在外如何辛苦或是如何风光,最终是为了享受更好的家庭生活,回归到家庭中来 回归家庭 对于理想家庭生活的词语 提及度 幸福 、 开心 、 美满 、 和美 平静 、 稳定 、 安宁 沟通 和谐 休闲 、
《大众型乘用车市场机会研究-消费者定性研究总结》由会员爱****1分享,可在线阅读,更多相关《大众型乘用车市场机会研究-消费者定性研究总结》请在金锄头文库上搜索。
五网分类信息系统开发文档
蚂蚁分类信息开发文档+数据调用方法(示例)5.8SE+2017版
【2017年整理】地源热泵资料
【2017年整理】地源热泵中央空调运行维护资料f
【2017年整理】地源,空调,通风实施细则
【2017年整理】地形图基本知识
【2017年整理】地形和地面特性与气候
【2017年整理】地下外墙回填土技术交底
【2017年整理】地下停车场废气计算
【2017年整理】地下水中砷是存在形态
【2017年整理】地下水中的锰含量
【2017年整理】地下水数值模拟任务、步骤及常用软件
【2017年整理】地下水科学概论
【2017年整理】地下水对土木工程影响及防治对策 (1)
【2017年整理】地下水动力学重点
【2017年整理】地下水的静水压力及浮托作用
【2017年整理】地下室预埋技术交底
【2017年整理】地下室外墙套管式穿墙管道-线缆防水构造做法
【2017年整理】地下室特殊部位及穿墙管道防水处理
【2017年整理】地下室水泥地面处理方法
2021-02-15 12页
2021-02-14 23页
2021-02-14 41页
2021-02-14 11页
2021-02-14 17页
2021-02-14 22页
2021-02-14 43页
2021-02-14 15页
2019-01-27 94页
2019-01-27 78页