市场营销学的研究对象研究内容及研究方法
63页1、市 场 营 销 学*1Copyright by MaiYong Management School of YEU市 场 营 销 学总总 论论市市 场场市场营销组合策略市场营销组合策略 市场营销管理市场营销管理 1243 3Date2Copyright by MaiYong Management School of YEU市 场 营 销 学总总 论论1第一章第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 第二章第二章 现代市场营销观念现代市场营销观念 回到目录回到目录Date3Copyright by MaiYong Management School of YEU市 场 营 销 学第三章第三章 市场营销环境分析市场营销环境分析 第四章第四章 购买行为分析购买行为分析 市市 场场2第五章第五章 全球市场营销全球市场营销 第六章第六章 市场调研与预测市场调研与预测 第七章第七章 目标市场选择及目标市场策略目标市场选择及目标市场策略 回到目录回到目录Date4Copyright by MaiYong Management School of YEU市
2、 场 营 销 学第八章第八章 市场营销组合的概念及其作用市场营销组合的概念及其作用 第九章第九章 产品策略产品策略 第十章第十章 品牌与包装策略品牌与包装策略 第十一章第十一章 服务市场营销服务市场营销 第十二章第十二章 定价策略定价策略 市场营销组合策略市场营销组合策略 3 3第十三章第十三章 渠道策略渠道策略 第十四章第十四章 促销策略促销策略回到目录回到目录Date5Copyright by MaiYong Management School of YEU市 场 营 销 学第十五章第十五章 营销队伍的设计与管理营销队伍的设计与管理第十六章第十六章 市场营销计划、组织与控制市场营销计划、组织与控制 市场营销管理市场营销管理 4第十七章第十七章 市场营销战略市场营销战略 回到目录回到目录Date6Copyright by MaiYong Management School of YEU第一篇 总论第一章第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 企业的两项基本职能就是:企业的两项基本职能就是:市场营销市场营销和和创新创新,只有市,只有市场
3、营销和创新才能产生经济成果,其余一切都是场营销和创新才能产生经济成果,其余一切都是“ “成本成本” ”。本章主要探讨市场营销及其功能;市场营销的核心概本章主要探讨市场营销及其功能;市场营销的核心概念;市场营销学的研究对象及其学科性质;市场营销学的念;市场营销学的研究对象及其学科性质;市场营销学的研究内容和研究方法;市场营销学的形成与发展。研究内容和研究方法;市场营销学的形成与发展。 回到目录回到目录Date7Copyright by MaiYong Management School of YEU第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法第一节第一节 市场营销学的研究对象市场营销学的研究对象 一、市场营销及其功能一、市场营销及其功能uu定义定义市场营销市场营销是与市场有关的人类活动,即以满足人类各种需是与市场有关的人类活动,即以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。 Date8Copyright by MaiYong Management School of YEU第一章 市场营销学的研究对象、研究内容
4、及研究方法 市场营销是一种企业活动,是企业有目的、有意识的行为。市场营销是一种企业活动,是企业有目的、有意识的行为。 满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和归宿。满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和归宿。 分析环境,选择目标市场,确定和开发产品,产品定价、分分析环境,选择目标市场,确定和开发产品,产品定价、分 销、促销和提供服务以及它们间的协调配合,并进行最佳组销、促销和提供服务以及它们间的协调配合,并进行最佳组 合,是市场营销活动的主要内容。合,是市场营销活动的主要内容。Date9Copyright by MaiYong Management School of YEU第一章 市场营销学的研究对象、研究内容及研究方法 实现企业目标是市场营销活动的目的。实现企业目标是市场营销活动的目的。 市场营销的核心是交换。无论是什么样的企业目标,都市场营销的核心是交换。无论是什么样的企业目标,都 必须通过有效的市场营销活动完成交换,与顾客达成交必须通过有效的市场营销活动完成交换,与顾客达成交 易方能实现。易方能实现。 市场营销不同于推销、销售或促销。市场营销不同于推销、销售或促销
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