农业品牌与名牌创建
81页1、农业品牌与名牌创建 农业部优质农产品开发服务中心 二 0一 0年一月 研究及工作相关背景 1、 2005年中央 1号文件要求:发展特色农业,整合品牌,支持做大做强; 2、 2006年中央 1号文件要求:保护农产品知名品牌; 3、农业部 1999年创名牌农产品若干意见; 4、胡锦涛总书记:保护和培育名牌产品,促进优质农产品生产发展; 研究及工作相关背景 5、市场司标准处领导和中心 4个专业处共同组织,邀请中国人大、中国农大、部农垦干部培训中心专家; 6、确定北京、山东、陕西、浙江、黑龙江、广西、云南、重庆为重点。全国范围内进行调研研讨,汇总 26个省市区报来材料,形成中国农业品牌化战略研究。 7、参加起草 农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见 及 中国名牌农产品评选认定办法 8、组织参加了 2006年、 2007年中国名牌农产品评选认定 研究及工作实践说明 1)品牌经济发展的产物 2)企业竞争力,国家经济实力、综合国力体现 3)品牌主体是企业,政府助推作用必不可少 4)我国农业品牌化推进严重滞后 5)讲解重点:品牌现状、经验、问题及内涵、内容的研究,借鉴发达国家经验,提出政府推进农业
2、品牌化的战略对策。 汇报提纲 一、我国农业品牌发展的历史沿革 二、我国农业品牌发展的现状 三、国外做法和可供借鉴的经验 四、农业品牌化的科学内涵、主要内容及重要意义 五、推进我国农业品牌化战略对策 一、我国农业品牌发展的历史沿革 我国农业品牌的发展大致经历了四个阶段: 1、 自发形成阶段; 2、 淡化萎缩阶段; 3、 恢复发展阶段; 4、 整合壮大阶段 。 一、我国农业品牌发展的历史沿革 1、建国前( 1949年前)简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 我国是世界上最早在商品上使用商标的国家。 品牌的雏形: 在产品上刻上名字或标记,使产地各异、匠师不同的品区别开来。 春秋战国时期: “ 郑之刀、宋之斧、鲁之削、越之剑 ” ; 汉朝时期: “ 翦张禁 ” , “ 酒赵放 ” (汉书王尊传) ; 1、建国前( 1949年前)简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 。 三国: “ 何以解忧,唯有杜康 ” (曹操短歌行); 南北朝: 以 “ 郭彦 ” 署名的 “ 土定 ” (粗质陶器); 清代: “ 六必居 ” 、 “ 泥人张 ” 、 “ 内联升 ” 等 行铺、作坊。 1、建国前( 1949年前
3、)简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 1904年,清商标注册试办章程,是我国第一部商标法规; 1930年,国民党商标法及商标法施行细则; 1904 1923年,我国注册的品牌总数为 几乎全为外国品牌; 1928 1934年注册品牌有 24747个,其中华商品牌 7778个,占 32,农业品牌仅占 到 1948年品牌注册只有 5万个左右,华商品牌占 30,其中农业品牌仅占 右。 1、建国前( 1949年前)简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 这个时期的农业品牌基本属 加工品品牌 。 产品品牌 , 如 “ 富强牌 ” 面粉 、 “ 梅林牌 ” 罐头等; 区域品牌 , 如金华火腿 、 四川榨菜等 。 这一时期农业品牌的 基本作用 主要是 表明商品的来源 ,区别农产品厂家或产地 。 一、我国农业品牌发展的历史沿革 2、建国后至改革开放前( 1950 1978年)的品牌萎缩淡化阶段。 1950年中央政府颁布了商标注册暂行条例及其施行细则; 1963年国务院公布了商标管理条例; 1966年以后(),商标注册除外国商标和出口商品由中国国际贸易促进委员会办理外,内销商品的商标无人管理。 特点 2、
4、建国后至改革开放前( 1950 1978年)的品牌萎缩淡化阶段。 计划 经济 短缺 经济 时代 品牌意识不强 一、我国农业品牌发展的历史沿革 3、改革开放至农业进入新阶段( 1979 1998年)的品牌恢复发展阶段。 1978年,农村家庭联产承包责任制,改革开放 1983年 3月 1日,中华人民共和国商标法施行 1984和 1985年,我国首次出现区域性、阶段性卖粮难 3、改革开放至农业进入新阶段( 19791998年)的品牌恢复发展阶段 1986年组建了优质农产品开发服务中心 党的十四大( 1992年)第一次明确提出要 “ 努力开发高产优质高效农业 ” 。 党的十五大( 1997年)提出 “ 深化农产品流通体制改革,完善农产品市场体系,进一步搞活农产品流通,尽快形成开放、统一、竞争、有序的农产品市场体系 ” 3、改革开放至农业进入新阶段( 19791998年)的品牌恢复发展阶段。 特点 : 市场经济主体的质量观念和品牌观念不断强化提升 。 社会追求品牌消费逐渐成为一种时尚 。 一批农业品牌应运而生 。 农业名牌开始出现和发展 。 一、我国农业品牌发展的历史沿革 4、从农业进入新阶段(
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