农业品牌与名牌创建

农业品牌与名牌创建 农业部优质农产品开发服务中心 二 0一 0年一月 研究及工作相关背景 1、 2005年中央 1号文件要求：发展特色农业，整合品牌，支持做大做强； 2、 2006年中央 1号文件要求：保护农产品知名品牌； 3、农业部 1999年创名牌农产品若干意见； 4、胡锦涛总书记：保护和培育名牌产品，促进优质农产品生产发展； 研究及工作相关背景 5、市场司标准处领导和中心 4个专业处共同组织，邀请中国人大、中国农大、部农垦干部培训中心专家； 6、确定北京、山东、陕西、浙江、黑龙江、广西、云南、重庆为重点。全国范围内进行调研研讨，汇总 26个省市区报来材料，形成中国农业品牌化战略研究。 7、参加起草 农业部关于进一步推进农业品牌化工作的意见 及 中国名牌农产品评选认定办法 8、组织参加了 2006年、 2007年中国名牌农产品评选认定 研究及工作实践说明 1）品牌经济发展的产物 2）企业竞争力，国家经济实力、综合国力体现 3）品牌主体是企业，政府助推作用必不可少 4）我国农业品牌化推进严重滞后 5）讲解重点：品牌现状、经验、问题及内涵、内容的研究，借鉴发达国家经验，提出政府推进农业品牌化的战略对策。 汇报提纲 一、我国农业品牌发展的历史沿革 二、我国农业品牌发展的现状 三、国外做法和可供借鉴的经验 四、农业品牌化的科学内涵、主要内容及重要意义 五、推进我国农业品牌化战略对策 一、我国农业品牌发展的历史沿革 我国农业品牌的发展大致经历了四个阶段： 1、 自发形成阶段； 2、 淡化萎缩阶段； 3、 恢复发展阶段； 4、 整合壮大阶段 。 一、我国农业品牌发展的历史沿革 1、建国前（ 1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 我国是世界上最早在商品上使用商标的国家。 品牌的雏形： 在产品上刻上名字或标记，使产地各异、匠师不同的品区别开来。 春秋战国时期： “ 郑之刀、宋之斧、鲁之削、越之剑 ” ； 汉朝时期： “ 翦张禁 ” ， “ 酒赵放 ” （汉书王尊传） ； 1、建国前（ 1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 。 三国： “ 何以解忧，唯有杜康 ” （曹操短歌行）； 南北朝： 以 “ 郭彦 ” 署名的 “ 土定 ” （粗质陶器）； 清代： “ 六必居 ” 、 “ 泥人张 ” 、 “ 内联升 ” 等 行铺、作坊。 1、建国前（ 1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 1904年，清商标注册试办章程，是我国第一部商标法规； 1930年，国民党商标法及商标法施行细则； 1904 1923年，我国注册的品牌总数为 几乎全为外国品牌； 1928 1934年注册品牌有 24747个，其中华商品牌 7778个，占 32，农业品牌仅占 到 1948年品牌注册只有 5万个左右，华商品牌占 30，其中农业品牌仅占 右。 1、建国前（ 1949年前）简单商品经济时期的品牌自发形成阶段。 这个时期的农业品牌基本属 加工品品牌 。 产品品牌 ， 如 “ 富强牌 ” 面粉 、 “ 梅林牌 ” 罐头等； 区域品牌 ， 如金华火腿 、 四川榨菜等 。 这一时期农业品牌的 基本作用 主要是 表明商品的来源 ，区别农产品厂家或产地 。 一、我国农业品牌发展的历史沿革 2、建国后至改革开放前（ 1950 1978年）的品牌萎缩淡化阶段。 1950年中央政府颁布了商标注册暂行条例及其施行细则； 1963年国务院公布了商标管理条例； 1966年以后（），商标注册除外国商标和出口商品由中国国际贸易促进委员会办理外，内销商品的商标无人管理。 特点 2、建国后至改革开放前（ 1950 1978年）的品牌萎缩淡化阶段。 计划 经济 短缺 经济 时代 品牌意识不强 一、我国农业品牌发展的历史沿革 3、改革开放至农业进入新阶段（ 1979 1998年）的品牌恢复发展阶段。 1978年，农村家庭联产承包责任制，改革开放 1983年 3月 1日，中华人民共和国商标法施行 1984和 1985年，我国首次出现区域性、阶段性卖粮难 3、改革开放至农业进入新阶段（ 19791998年）的品牌恢复发展阶段 1986年组建了优质农产品开发服务中心 党的十四大（ 1992年）第一次明确提出要 “ 努力开发高产优质高效农业 ” 。 党的十五大（ 1997年）提出 “ 深化农产品流通体制改革，完善农产品市场体系，进一步搞活农产品流通，尽快形成开放、统一、竞争、有序的农产品市场体系 ” 3、改革开放至农业进入新阶段（ 19791998年）的品牌恢复发展阶段。 特点 ： 市场经济主体的质量观念和品牌观念不断强化提升 。 社会追求品牌消费逐渐成为一种时尚 。 一批农业品牌应运而生 。 农业名牌开始出现和发展 。 一、我国农业品牌发展的历史沿革 4、从农业进入新阶段（ 1998年）开始的品牌整合壮大阶段。 1998年，农业开始进入新阶段， 总量基本平衡，丰年有余 。 年底，中央农村工作会议 提出 “ 要把农业和农村经济的发展切实转到以提高质量和效益为中心的轨道上来 ” 。 从 2005年 1号文件起： “ 品牌整合、做大做强 ” 、“ 保护农产品知名品牌 ” “ 搞好无公害农产品、绿色食品、有机食品认证，依法保护农产品注册商标、地理标志和知名品牌 ” 。 “ 培育名牌农产品，加强农产品地理标志保护 ” 二、我国农业品牌发展的现状 1、地方政府加强引导和政策扶持 安徽省 : 批转省农村经济办公室关于发展名牌农产品意见的通知 和 关于组织实施农产品流通 、 品牌和农业产业化三项工程的通知 ; 甘肃省 :年投资 6000万元 ， 扶持了 50家品牌龙头企业 ; 黑龙江 :为省级龙头企业的品牌发展提供优惠贷款 ， 在农产品运输方面将其列入铁路运输重点保障单位 ， 在公路运输上免交过桥费或实行定额费 。 地方做法 二、我国农业品牌发展的现状 2、建立认证认定机构，开展品牌评定 1990年 ,农业部绿色食品发展中心 , 绿色食品认证 ; 2003年 ,农业部农产品质量安全中心 ,无公害农产品认证。 2006年，农业部评中国名牌农产品。 2007年，农业部优质农产品开发服务中心， 地方做法 二、我国农业品牌发展的现状 3、推动品牌整合，实现品牌扩张，支持做大做强 黑龙江省五常市 :整合 68家大米加工企业，组建绿风米业集团，资产总额达 加工稻谷能力达 240万吨。 2004年 9月， “ 五常大米 ” 获得 “ 中国名牌产品 ” 称号，成为全国仅有的同类产品的 7个名牌之一。 2006年获中国名牌农产品。 吉林鼎吉 、 浙江安吉茶叶也都是通过品牌整合 ， 分别获得了 2006年 、 2007年中国名牌农产品 。 地方做法 二、我国农业品牌发展的现状 4、宣传推介品牌，扩大品牌知名度 浙江省开化县 :中国国际 农博会 、中国国际茶博会和浙江省农博会 中央 电视台 、德国西方电视台、上海电视台、浙江电视台 ; 建立了开化龙顶 网站 ;开化龙顶 茶艺队 . 黑龙江省 :在哈尔滨 北京、哈尔滨 上海、哈尔滨 广州三趟客列上开展了产品 展板宣传 活动 , 举办了 “ 马来西亚中国黑龙江农产品 国际贸易商谈会 ” 地方做法 二、我国农业品牌发展的现状 5、抓诚信服务，树良好品牌形象 陕西省： 开展诚信经营竞赛活动； 建立可追溯制度 ， 质量信誉卡； 开通果品绿色通道； 公布了投诉 、 监督电话 ， 严查产销过程中的质量问题 、 供销合同欺诈行为 。 地方做法 二、我国农业品牌发展的现状 1、 品牌意识有所提高 2、 带动了基地建设 3、 推进了标准化生产 4、 评定认证了一批品牌 5、 提高了产品竞争力 6、 促进了农民增收 主要成效提纲 “大瑶山”品牌靓米 . 广东 宁波米氏公司 浙江早熟梨 沙西榕树盆景 花卉市场的主导畅销品牌！ 30个省市区成立名牌战略领导小组 16个省市区开展了名牌优质农产品评价认定 品牌市场主体开始开展品牌建设 浙江 10700个农产品商标 安徽： 4000万亩优质农产品生产基地 河南：龙头企业带动种植基地 3700万亩，养殖基地养畜量 4957万头，养禽量 33860万只。 陕西：渭北苹果优势区 240万亩通过绿色食品认定。 11家出国苹果企业通过我中心的 陕西苹果四大技术 （大改型、强拉枝、巧施肥、套袋） 、五统一管理模式 （品种、生产标准、技术方案、病虫防治、销售） 河南永大和大用两家企业 200个标准鸡场，占全国的 1 3. 4、认定评选了一批品牌 中国名牌农产品 省级优质名牌产品 绿色、有机、无公害、 证 原产地保护、地理标识、特产之乡 中国名牌农产品 2006年： 96个产品被评为中国名牌农产品 2007年： 100个产品被评为中国名牌农产品 2009年：第七届中国国际农产品交易会 “ 金奖 ”产品 280个。 均为种植业、畜牧、水产类初级食用农产品 附表二：部分省（市、自治区）名牌（优质）农产品评介认定情况 序号 地区 产品个数 主要产品 备注 1 天津 200 粮油、蔬菜、畜产、水产品，加工品 3 批 2 重庆 160 粮油、蔬菜、经作、畜牧、水产品 、农机 4 批 3 辽宁 26 大米、水果、禽蛋、加工品 4 吉林 658 粮食、生产资料、畜牧、园艺特产、加工品 5 黑龙江 61 大米、大豆、乳业、生猪 6 安徽 247 5 批 7 江苏 130 茶叶、水果、畜禽、加工品 8 浙江 175 粮油、蔬菜、茶、水果、畜禽、水产品、林产品 9 河南 10 小麦、加工品 10 大 名牌 10 湖南 120 大米、茶叶、柑橘、肉类 11 江西 17 茶叶、蔬菜、水果、生猪 12 四川 200 茶叶、柑橘 13 贵州 43 大米、 水果、蔬菜、茶叶、乳制品 14 陕西 22 果品、茶叶、畜产品 技监认定 15 广东 120 粮油、蔬菜、水果、畜禽 2 批 16 广西 48 （名牌） 96 （优质） 粮油、水果、蔬菜、糖、丝麻、水产、畜牧、农资、农机 3 批 合计 2343 新疆农业名牌： 全区农产品中已有中国驰名商标 6个、中国名牌 13个 。中国名牌农产品 1个。 （ 2009年）第七届中国国际农产品交易会 “ 金奖 ” 产品 14个。 贵州贵阳：老干妈食品公司 1997：销售收入 691万元，税收 86万元 2007：销售收入 收 7800万元 占全国辣椒制品市场份额 60 1）四川峨眉