泛娱乐时代IP价值与粉丝经济研究报告
42页1、泛娱乐时代IP价值与粉丝经济研究报告 【友盟+】 2016年12月 研究说明 研究说明 研究背景 研究背景 研究目的 研究目的 研究方法 研究方法 本研究以定性方法为主,定量方法为辅; 定性研究主要包括公开数据收集及桌面资料整理; 定量数据主要来自阿里集团及【友盟+】数据。 近两年IP概念愈加火爆,泛娱乐产业亦受到资本的追逐及媒介的关注。泛娱乐行业的核心是对IP价值的挖掘和重塑,其本质指向粉丝经济。目前,在各类玩家的探索之下,国内泛娱乐产业生态链已初现雏形。 报告通过对泛娱乐产业的探索分析,以理清泛娱乐产业生态链,归纳IP价值评估范式,从大数据的角度,为打造优质IP提供可能的方法和途径。 Research Design 概念厘清 概念厘清 泛娱乐泛娱乐,是由多元文化娱乐形态组成的融合产业。以IP为核心,进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。 IP全称为Intellectual Property,是基于特 定内容的版权主张,能够成为IP的文化产品 需要拥有引人入胜的故事和角色。在泛娱乐 产业,IP形式繁多,涉及电影、动漫、动画、 网络文学、电视剧、网剧、网综、大电影、 音乐、游戏、话剧、主题
2、公园、衍生品等多 种文化产品。 粉丝经济,泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经 营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营 销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。 *Note:以上定义根据网络公开资料整理总结。 Defini.on Clarifica.on 核心洞察 核心洞察 Key Insights IPIP全产业链运营是王道全产业链运营是王道:IP是泛娱乐产业的核心,IP全产业链运营可以将优质IP榨出最大价值。 IPIP是粉丝经济的延伸是粉丝经济的延伸:优质IP在全产业链的流转,从上游到下游,变现能力和盈利空间逐层放大。 游戏和动漫是两大主要阵地游戏和动漫是两大主要阵地:泛娱乐总产值呈逐年上扬态势,其中游戏和动漫占比约为70%。 网络小说是网络小说是IPIP最大的资源库最大的资源库:女性关注风花雪月,男性追求笑傲江湖。 IPIP改编最吸睛改编最吸睛:IP电影占据票房榜半壁江山,IP改编剧领跑网剧榜单。 IPIP的巨轮说沉就沉的巨轮说沉就沉:消费者愈发理性,IP不再是影视圈的灵丹妙药。 现象级现象级IPIP是如何炼成的是如何炼成的:优质IP必备三大因素内容质量,粉丝基础,
3、营销推广。 打造现象级打造现象级IPIP的三大攻略的三大攻略:回归理性,聚焦内容;受众研究,全程发力;精准营销,长线作战。 大数据全程助力锻造优质大数据全程助力锻造优质IPIP,以精准的数据洞察以精准的数据洞察,辅助决策和运营辅助决策和运营。 目录 目录 0202 0303 二次元粉丝众生相 IP价值评估体系 Contents 0202 IP价值评估体系 0101 泛娱乐产业现状分析 泛娱乐产业现状分析 Part One 中国泛娱乐产业:起步较晚,内容繁荣,资本追逐,政策利好 国际上虽然没有“泛娱乐”这一概念,但是文化IP产业历经多年累积,开发和运作模式相对成熟(如漫 威系列)。我国自2011年“泛娱乐”概念首次被提出之后,IP市场迅速繁荣,受到粉丝的热捧,搭乘政 策东风,以及互联网渠道的崛起,在短时间内便吸引热钱大量涌入,巨头公司纷纷部署泛娱乐布局。 2011年 2014-2015年 2012-2013年 腾讯公司首次提出泛娱乐概念,随 后被文化部等多个中央部委发布的 行业报告收录并重点提及 2014年被称为IP元年,依托“爸爸去哪 儿”效应,IP开始真正进入消费者视野 2014-2
4、015年,各类公司纷纷入局并部署 泛娱乐布局,IP并购全面爆发 以中国好声音为开端逐渐兴起了一波 源自于电视的内容繁荣,并在随后两三年 内扩散到整个内容市场 直播/视频处于井喷期 期间提出促进数 字内容产业发展建议 2016年 泛娱乐产业发展时间轴 泛娱乐产业发展时间轴 IP串联不同形态的文娱产品 泛娱乐大行其道的当下,传统文娱产品的边界正加速消融。IP与生俱来的延展性,使它可以在不同形式的泛娱乐产品(文 学、动漫、影视、游戏、衍生品等)之间互相转换,促进多元文化娱乐形态联动、迭代及融合。故而,优质IP是泛娱乐产 业的轴心。 IPIP 文学 动画/漫画 电影/大电影/微电影/纪录片 电视剧/网络剧 电视/网络综艺节目 游戏 视频直播 主题公园/线下演出 周边/衍生品 音乐/音频/戏曲 泛娱乐产业的多元产品形态 泛娱乐产业的多元产品形态 IP既是肇始,也是衍生 泛娱乐产业链层次 泛娱乐产业链层次 文学 上游 中游 下游 产业链层次 产品形态 电影/电视剧 游戏 动漫 综艺节目 主题公园 线下演出 周边/衍生品 音乐 核心 次核心 从上游的IP储备情况来说,文学和动漫的市场占比较大;优质剧
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