不可忽视的角落
5页1、不可忽视的角落浅谈平面广告中的字体设计在我们日常设计广告的时候会经常接触到字体,字体设计是人类商业活动的需求,它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。字体设计要求设计者根据不同需求,不同的设计氛围、生活常识,去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体,以传递需求的意思和商品特征,这也是平面设计中字体设计的关键所在。可以说进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造力。一、 字体设计的发展文字发展的历史也是字体设计的历史,我国的字体设计源远流长。有学者认为,它的产生可推溯到商代及周初青铜器铭文中的图形文字,至今已有 3500 多年的历史。汉字的构成形式决定了它是一种有巨大生命力和感染力的设计元素,有着其他设计元素、设计方式所不可替代的效应。在现代迅猛发展的社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件、大众传播媒介的推动下,现代汉字艺术设计从世界其他国家吸取精华,并将之融合到强烈的民族个性之中,凭借其独特的表情获得强烈的视觉感染力。 20 世纪 80 年代以来,电脑技术已经逐步成为设计工作主要的表现与制作工具,字体设计出现了许多新的表现形式。设计出的字
2、体随之产生一些全新的视觉效果。字体也在图形化方面走上了新的途径。二、 平面广告中字体设计的原则1.文字的可读性: 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。2.赋予文字个性: 文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏文字的诉求效果。一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种: (1) 端庄秀丽。这一类字体优美清新,格调高雅,华丽高贵。 (2) 坚固挺拔。字体造型富于力度,简洁爽朗,现代感强, 有很强的视觉冲击力。 (3) 深沉厚重。字体造型规整,具有重量感,庄严雄伟,不可动摇。 (4) 欢快轻盈。字体生动活泼, 跳跃明快, 节奏感和韵律感都很强, 给人一种生机盎然的感受。 (5) 苍劲古朴。这类字体朴素无华, 饱含古韵, 能给人一种对逝去时光的回味体验。 (6) 新颖独特。字体的造型奇妙,不
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