饮料-泉娃天然饮用水营销推广方案-60PPT-策划
60页1、策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05中国 山东 济南策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 泉水,是济南的灵和根,也是塑造济南这座历史名城最主要的元素,所以,济南素以“泉城”驰名海内外。俗语讲靠山吃山,靠水吃水,泉城塑造了本地像“趵突泉”“百脉泉”等在本地叫的响、吃的开被泉城百姓喜爱的品牌。泉水,是济南的资源和财富,很多人都看准了这一资源,对泉
2、水进行了开发,但成功者却是寥寥无几。一方面是产品定位不准确,再就是对市场认识不够,运营缺乏科学性。 “泉娃”饮用水的问世应该说是对该市场局面的一个挑战,当然,更是一种市场机遇。今年,又致全运会在济南举办,这对济南乃至全省来说都是一个很大的机遇。在此形势下,“泉娃”饮用水在 2009年的运作和营销策略将直接决定着该产品的成长周期和发展壮大。 根据市场调查和分析,结合本企业的实际情况,特制订本策划方案。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05第一章:知己篇策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 知己 :是要对自身实力有所了解 , 了解自身的目的在于规划与自身实力相适应的市场 , 对市场的规划要根据自身实力进行 。 所谓因粮于敌即是此理 。 否则 , 战线过长或者动作过大 , 就会发生吸引更多竞争者 ,或者资金
3、 、 产品不济而导致对市场把握不住的情况 。 在进入市场之前要根据自身的情况进行有效的市场细分 。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 一、市场定义及范围界定 1、矿泉水 : 矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿物质水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下,其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的,含有国家标准规定的矿物质及限定指标。根据身体状况及地区饮用水的差异,选择合适的矿泉水饮用,可以起到补充矿物质,特别是微量元素的作用。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 2、纯净水 : 所谓纯净水是指其水质清纯,不含任何有害物质和细菌,如有机污染物、无机盐、任何添加剂和各类杂质,有效的避免了各类病菌入侵人体,其优点是能
4、有效安全地给人体补充水份,具有很强的溶解度,因此与人体细胞亲合力很强,有促进新陈代谢的作用。它是采用离子交换法、反渗透法、精微过滤及其他适当的物理加工方法进行深度处理后产生的水。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05 3、碳酸型矿泉水 : 这种矿泉的主要成分为游离二氧化碳,其含量在 1克 /升以上时称为碳酸泉,是一种无色透明稍有辣味的泉水,其主要医疗保健作用有:改善心血管功能,改善血液循环,降血压;治疗皮肤病,如慢性湿疹、神经性皮炎、银屑病等;治疗代谢性疾病,如糖尿病、痛风、肥胖症等。碳酸型矿泉水主要用于医用。它主治慢性期肾盂肾炎。 碳酸型矿泉水不宜长时间饮用因为它呈弱酸性,对身体健康不利,我们应该饮用呈弱碱性的水。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家
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