网络营销之微博推广-策划
22页1、网络营销新浪微博目录什么是新浪微博概念定位、功能、特点、机制、认证、微群微博推广操作方式方法案例分享什么是新浪微博?微博,即 微博客 ( 简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台。新浪微博,一个由新浪网推出,提供微型博客服务的类交网络服务)网站。我们可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。根据 2010年官方公布数据显示,新浪微博每天发博数超过 2500万条,其中有38%来自于移动终端。每天发布微博数量超过两千五百万条,微博总数累计超过 20亿条。是目前国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商 。新浪微博 定位娱乐 快乐生活新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。涵盖最全面的娱乐明星与资讯反映网民现实生活的点点滴滴分享发现人们身边的趣闻轶事另外,从新浪微博的粉丝排行榜可以看出,新浪微博关注度排名前 10名集中在 娱乐 、 体育 和 企业界 。新浪微博 功能用户可以像博客、聊天工具一样发布内容界面。用户可以对任何一条微博进行评论。(这是基于中国人习惯而设置的特殊功能,之后 户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博,转发时还可以加上自己的评论。发布
2、功能 转发功能评论功能新浪微博 功能用户可以用两个 #号之间,插入某一话题。像这像, #某一话题 则发出的微博,可以点击这个,自动搜索微博上所有的包含有“某一话题 相关微博。可以展开讨论,实现信息的聚合。用户可以对自己喜欢的用户进行关注,成为这个用户的关注者(即“粉丝”),那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。用户可以点击私信,给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信,这条私信将只被对方看到,实现私密的交流。搜索功能 私信功能关注功能新浪微博 特点新闻发布会新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”。例如:2009年 9月 4日 11点 17分,谷歌中国负责人李开复通过新浪微博和新浪博客同时发布了离职声明。随后 一个小时内,他多次利用新浪微博澄清外界传言;他的微博被博友大量转发和评论,同时成为各类媒体报道的主要来源。2009年 10月 9日 17时 44分, 财经 新闻发言人张立晖,通过新浪微博率先宣布,连日来备受公众关注的 财经 原主编胡舒立已经递交辞职报告并获批准,同时有意接受中山大学邀请担任传播及设计学院院
3、长。这条来自官方的确认信息,旋即被博友迅速转发,当天被各大媒体引用。目前新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。新浪微博 特点新闻发生地新闻发布会是发布信息的地方,而新闻发生地,则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点 “ 媒介即信息”。例如:2009年 11月 21日,针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件,在云南省宣传部副部长伍皓的主导下,云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”,并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。目前已有 微博云南”开设后,引起社会高度关注。 11月 23日 人民日报 载文,将“微博云南”称为国内第一家政府微博,并评论说,“现场直播”不一定只在电视上 才有,突发事件现场的每个人都可以是“记者”,应对突发事件要 “边做边说”,才有主动。新浪微博 特点信息交互平台像麦克卢汉的著名论断一样:媒介是人的延伸。例如:10月 26日, 生活 月刊两名记者晏礼中和摄影师彭杨军在格尔木前往昆仑山玉虚峰的途中失踪。 27日晚 8点, 生活 月刊在利用其新浪微博账号发出求助信息,脖友随即进行了上千次的转发。
4、10月 28下午 3 点 24分,两名记者找到。10月 30日凌晨,上海至北京航班乘客下飞机后,由于大厅锁门,被困廊桥,零点 5 分网友毕胜在打机场服务电话无果后通过彩信发微博求救,零点 13分,新浪编辑与机场服务人员联系并微博告知毕胜。零点 15分,毕胜彩信更新微博称获救,感叹围脖力量无穷。11月 6 日,京石高速进京方向大堵车。脖友杨紫陌家人被困路上。晚 7点 52分,她在微博上发出紧急求救, 询问道路何时畅通。网友老沉 8 点零 3分转发了这条信息,随后多人跟进转发评论提供帮助信息。 8点 30分,杨紫陌在微博上说,已告知家人下高速准备改乘火车。新浪微博 特点信息展示创新平台国庆 60周年,全球华人微博网友纷纷表达祝福。新浪微博制作了国庆祝福地图,国庆8天共呈现了 2万余条祝福信息。祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一 叠加在一起,以一种前所未有的新形式呈现了微博产品的特点。微博平台与开发者在应用增值方面,新浪微博平台鼓励开发者开发游戏、团购、网络购物等多种服务,形式和付费方式类似于苹果的 据开发者对产品的定位来定价,“允许免费应用,关键要看开发者的模式”,新浪微博平台与开发者
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