波特五力模型分析网上商店化妆品行业
4页1、波特五力模型分析网上商店化妆品行业 2010-06-22 18:39:26| 分类: 默认分类 | 标签: |字号大中小 订阅 在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到迅速发展,近年来一直保持着快速增长。随着国内电子商务市场规模的进一步扩大,越来越多的高档化妆品牌开始看好国内电子商务市场,放下高贵身段并准备试水电子商务市场。许多高档化妆品已经开始随着消费者的习惯而扩大其销售渠道,在商场专柜和专卖店设立形象店铺外,也逐步走向电子商务平台。国内的化妆品消费市场巨大而且诱人,在争食这块蛋糕的时候,厂家和商家甚至不放过任何有利于产品销售的渠道,而电子商务销售渠道更是提供了一个有利的销售模式。由于具有体积小、价值高,方便订购和风险小等特点,化妆品很适合走网上销售这一渠道模式。尤其是国内化妆品企业更应该充分利用电子商务低成本、多渠道等优势进行精准营销,一样能够让销量得以大幅度增长。同时,很多消费者不愿意出门购买化妆品,在一定程度上来看也促进了电子商务的发展。以下就用波特五力分析模型来分析一下网上商店的化妆品行业:1、供应方讨价还价能力供应商们可能通过提价或降低所购产品或服务的质量
2、的威胁来向某个产业中的企业施加压力。供方压力可以迫使一个产业因无法使价格跟上成本的增长而失去利润。据调查,现如今网上化妆品销售有两种形式:一、网站。(如 http:/ 国外化妆品市场的进入。除了少数奢侈品牌,众多国际品牌都非常看好和重视中国化妆品市场。如今韩流越刮越猛,韩系化妆品也在迅速扩张。目前,韩系的重点还是专柜产品,但由于中国市场的庞大,韩系化妆品将会有更多发展的可能。如欧莱雅在中国已经成立了电子商务部门,并已经决定首选兰蔻在中国开展化妆品的网上营销业务;日本通信化妆品品牌 DHC 已经在国内的 43 个城市实现了网上销售以及货到付款;雅诗兰黛也着手准备电子商务市场,并有可能会推出天然护肤品牌或者男士护肤品牌。2 化妆品市场也是个不断更新的市场,新产品的出现会给已有的品牌带有挑战。“蜜丝佛陀” 以创意的彩妆产品、推陈出新的革新精神引领彩妆行业百年潮流。这不仅是彩妆专指名词“make-up”的提出者,也是第一套供大众使用的彩妆用品的发明者,假睫毛、粉饼、唇彩、棒状睫毛膏等划时代产品都源自“蜜丝佛陀”,这是现代化彩妆行业之父。美国著名彩妆品牌,宝洁公司旗下主要产品之一的“封面女郎”
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