女性意识缺席是女性期刊的致命伤
3页1、引 领 出 版 潮 流探 索 出 版 规 律编 辑 之 友 , !#$%&! 期 刊 探 索 恋 爱 婚 姻 家 庭 杂 志 社 王 金 礼女 性 意 识 缺 席 是 女 性 期 刊 的 致 命 伤女 性 期 刊 是 以 女 性 为 目 标 受 众 的 大众 传 媒 。 在 我 国 , 女 性 期 刊 大 多 由 各 级 妇联 组 织 主 办 , 以 “ 向 女 性 宣 传 社 会 , 向 社 会宣 传 女 性 ” 为 办 刊 宗 旨 。 尽 管 女 性 期 刊 灵活 的 市 场 化 运 作 在 经 营 上 取 得 了 不 小 的成 就 , 但 女 性 角 色 定 型 化 描 述 造 成 的 女 性意 识 缺 席 导 致 了 女 性 期 刊 一 直 未 能 改 变文 化 身 份 的 边 缘 化 状 态 , 并 开 始 成 为 女 性期 刊 进 一 步 发 展 的 瓶 颈 。女 性 期 刊 的 崛 起中 国 女 性 传 媒 的 真 正 勃 兴 发 生 在 !世 纪 的 年 代 。 ()# 年 广 东 省 妇 联 的 广东 妇 女 杂 志 改 名 家 庭 与 ()* 年 湖 北省 妇 联
2、创 办 知 音 杂 志 是 女 性 传 媒 发 展历 程 中 的 重 要 事 件 。 两 种 期 刊 以 有 关 婚 姻家 庭 方 面 的 软 新 闻 为 报 道 对 象 , 以 故 事 化的 纪 实 性 写 作 , 使 文 章 的 可 读 性 不 断 强化 , 从 而 吸 引 了 大 批 读 者 的 阅 读 兴 趣 。 家庭 杂 志 在 改 版 后 发 行 量 大 幅 攀 升 , 很 快就 在 市 场 上 占 据 了 较 大 份 额 , 知 音 更 以创 刊 发 行 + 万 份 并 在 创 刊 当 年 突 破 (万 份 的 上 佳 表 现 成 为 传 媒 人 津 津 乐 道 的神 话 。 !( 年 , 两 种 期 刊 分 别 以 +!# 万 和#( 万 份 的 月 发 行 量 高 居 中 国 期 刊 排 行榜 的 前 列 。 家 庭 、 知 音 优 异 的 市 场 表 现 大 大刺 激 了 各 级 妇 联 组 织 , ! 世 纪 年 代 中后 期 以 后 , 一 些 省 级 甚 至 市 级 妇 联 也 办 起了 期 刊 , 女 友 ( 陕 西 ) 、 现 代 家 庭 ( 上海 ) 、
3、 婚 姻 与 家 庭 ( 全 国 妇 联 ) 、 恋 爱 婚姻 家 庭 ( 安 徽 ) 、 妇 女 生 活 ( 河 南 ) 、 女报 ( 深 圳 ) 、 时 代 姐 妹 ( 吉 林 ) 、 幸 福 ( 武 汉 ) 相 继 涌 现 , 大 都 在 市 场 上 站 稳 了 脚跟 , 各 自 拥 有 了 十 数 万 到 数 十 万 的 月 发 行量 。 其 中 , 表 现 最 佳 的 是 , 创 刊 于 () 年的 女 友 杂 志 。 不 同 于 其 他 女 性 期 刊 对 知 音 、 家 庭 纪 实 性 风 格 的 简 单 模 仿 , 女 友 在 国 内 最 先 采 用 了 彩 版 大 开 本 的方 式 , 走 图 文 并 重 的 精 品 化 道 路 。随 着 女 友 不 断 获 得 读 者 的 认 同 , 妇联 系 统 主 办 的 女 性 期 刊 逐 渐 形 成 了 两 个集 群 , 一 是 知 音 、 家 庭 所 代 表 的 以 故事 化 报 道 为 主 的 类 新 闻 纪 实 性 期 刊 , 黑 白印 刷 , 实 行 低 价 位 的 平 民 化 发 展 ; 二 是 以 女 友 所 代
4、 表 的 以 散 文 化 情 感 叙 事 为 主的 类 文 学 性 期 刊 , 彩 色 印 刷 , 定 价 略 高 , 以大 学 生 或 一 般 白 领 为 目 标 读 者 。 女 性 期 刊因 此 也 就 呈 现 出 知 音 、 家 庭 、 女 友 三 雄 并 峙 、 多 种 品 牌 争 芳 斗 艳 的 竞 争 局面 。但 女 性 期 刊 很 快 就 不 再 是 妇 联 系 统的 一 统 天 下 , 一 大 群 模 仿 知 音 、 家 庭 以 纪 实 性 软 新 闻 报 道 为 内 容 的 期 刊 如 雨后 春 笋 般 冒 了 出 来 , 定 位 瞄 准 了 女 性 读者 。 其 中 , 河 南 的 人 生 与 伴 侣 , 湖 北 的 爱 情 婚 姻 家 庭 , 广 东 的 人 之 初 、 家 家乐 , 陕 西 的 爱 人 、 家 庭 之 友 等 先 后 在市 场 上 拿 到 了 少 则 数 十 万 份 多 则 上 百 万份 的 发 行 份 额 。 几 乎 在 同 时 , 另 外 一 些 期刊 则 从 另 一 个 角 度 参 与 到 女 性 期 刊 的 市场 上 来 。 () 年 ,
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