儿童节活动策划-六一儿童嘉年华活动招商篇

1、,主 办,杭州市人口计生委,杭州志愿者协会,六一儿童嘉年华,杭州首届U生代母婴健康文化艺术节 （大型公益活动）,报社,活动主题：关爱母婴健康 关爱祖国未来,六一儿童嘉年华,杭州首届U生代母婴健康文化艺术节 （大型公益活动）,目前中国的媒体进入了一个碎片化的时代，消费者接受媒体的习惯变得越来越复杂，而且越来越松散，作为广告主来说要通过一家或多家媒体来实现价值，变成了一种不可能的事情，所以我们讲事件+全媒体立体营销时代已经到来，千禧堂事件营销解决方案整合传播应运而生，给我们带来最大化的信息传播，同时整合各类社会资源，才会带来1+1大于2的整合效果。 “六一儿童嘉年华”营销战略的三大特点： 第一个就是第一互动现场，千禧堂通过对幼儿园、街道、社区将孕妈妈、小朋友及家长邀请到活动现场，与各位广告主在现场产生互动，这个场面是最鲜活的，感受也是最深的。 第二个就是信息覆盖，千禧堂在原来传统媒体的基础上，整合了近3000家网络媒体资源和10万个以上的QQ群组资源；本次活动，我们通过国家级八大重点新闻网站、30家以上大型门户网站、170家以上地方门户网站的新媒体信息传播，可以帮助广告主实现信息最大化的覆

2、盖 ，同时有效降低了传播成本。 第三个就是金色荣耀，政府、专家、媒体一直是被民众视为最有公信力的群体，千禧堂把行业相关的政府、专家、媒体请到了活动现场，各位行业的龙头老大还有对品牌、市场有追求的企业，完全可以选择这个作为龙年营销契机。,说到孕婴童的营销资源，我们首先讲一下我们的活动现场，我们设计了很多创意互动的活动宣传形式，并且为由于现场人数过多而无法第一时间进入活动区域的小朋友及家长制定了在外围活动的预案，除了现场展位、免费活动券、海报、礼品袋、活动现场广告和媒体宣传等营销广告之外，我们还精心准备了五大核心传播平台，这五大传播平台分别是杭州育儿指导手册、生活与健康报的母婴专刊、母婴健康社区行冠名专家义诊、U生代童星艺术团的冠名公益性演出、乐享天地。 第一个是杭州育儿指导手册，怀孕后首先要到街道计生科去做登记，现场的计生委员会赠送给每位孕妇一本育儿指导手册，这本育儿指导手册以优生、优育、优教科普知识为主导，同时集合众多的品牌产品和品牌服务商家信息和优惠措施，是一本不可多得的实用型工具书，如果企业主您的品牌想传递的信息是超越卓越，这样的话一定会和消费者产生一个共鸣。 第二个是生活与健康报

3、的母婴专刊，是报社和浙江省计生委的合作版面，通过对孕前、孕中和产后人群的关注，广泛地传播母婴健康知识。每期出版后，通过计生部门的工作网络，向广大孕期妇女赠报，以增强科普知识的到达率，目前已经累计赠报90余万份，这个专刊可以提供给我们的产品和品牌一个非常强大的宣传空间。,第三个是母婴健康社区行，省妇保、儿保等稀缺医疗卫生资源让很多家庭为之苦恼，浙江省医学会组织的浙江省著名专家教授公益性科普宣传进社区活动，每次都让街道社区的会议厅挤得人满为患，冠名这类公益性活动，能够帮助到企业实现长远的跟消费者的沟通，快速提升他们对企业的信任感和整个品牌的忠诚度。 第四个是U生代童星艺术团，在杭州我们将建立起母婴俱乐部和U生代童星艺术团，在这里妈妈们不仅能学到很多关于儿童健康和教育的知识，同时也有机会将自己的宝贝送到U生代童星艺术团进行专业培训，让孩子有更多的机会参加公益性的表演和演出，从小树立正确的人生观和价值观，学会做人、提升情商，同时还能获得社会义务活动的多项公益性证书，我们的企业主完全可以通过冠名俱乐部、艺术团和每场的公益性演出来提升企业品牌，使企业信息达到有效传递。 第五个是乐享天地，孩子的健康

4、成长需要亲近大自然，需要阳光和新鲜的空气。乐享天地活动组将定期组织儿童和家长进行亲近大自然亲子旅游活动，同时也会根据活动主题邀请医疗、教育、艺术专家教授共同参与，这样的活动其实可以提供给我们企业的产品、服务和品牌很多的商业机会。,六一儿童嘉年华活动概述,“只有健康的母亲，才有健康的孩子；只有健康的孩子，才有健康的民族！”，母婴健康关乎祖国的未来和希望。各级政府为此投入了巨大的物力和人力资源。但对于“母婴健康”这项事业来说，还应该有社会方方面面的关心和投入。 为进一步贯彻中共中央、国务院关于全面加强人口和计划生育工作统筹解决人口问题的决定精神，落实浙江省人口计生委关于进一步加强优生优育优教促进工作的指导意见关于全面提高出生人口素质，大力普及婴幼儿抚养和家庭教育的科学知识，开展婴幼儿早期教育，提高优质服务水平的指导要求，结合本报与浙江省计生委合作版面【母婴专刊】，通过“送健康理念，送健康知识，送健康服务”的转播和服务宗旨 ，策划了六一国际儿童节“关爱母婴健康、关爱祖国未来”为主题的“六一儿童嘉年华”活动。,一、时间、地点 2012年6月1日6月3日 拱墅区信义坊东广场,二、规模及受众,三、

5、主题阐述,孕妇、0至6岁儿童和妈妈。,“只有健康的母亲，才有健康的孩子；只有健康的孩子，才有健康的民族” ，母婴健康关乎祖国的未来和希望！,四、活动组织机构,主办单位：,承办单位：,生活与健康报,杭州市人口计生委,杭州志愿者协会,承办媒体：,杭州电视台庆丰村栏目,网络主办单位：,生活频道,拱墅区人口计生局,湖墅街道党工委办事处,支持单位：,杭州主城区各级幼儿园,杭州千禧堂广告有限公司,信义坊商街道管委会,执行单位：,活动内容,按优生、优育、优教组成健康、教育咨询.游乐.亲子互动.“三优”成果展示等系列活动,现场活动： 比赛区 想要赢取丰厚奖品吗？爸爸妈妈带着宝宝一起来参与比赛吧。（宝宝年龄段0-6岁） 表演区 各幼儿园、小童星艺术团带来的精彩的文艺汇演，同时还能带着他一起参与舞台区互动游戏。 游乐区 大型充气游乐区，让宝宝流连忘返；,亲子区 20项为“健康、文明”主题而设计的互动游戏让现场热闹非凡。 展示区 优生、优育、优教相关企业和部门进行现场成果展示与推广。 抽奖区 集齐嘉年华徽章，人人有好礼，并有1000元大奖等你捧回家。 咨询区 知名儿科、妇科、营养科医生、早教专家现场咨询，给

6、您解疑答惑。,参与展示商家类型（场地有限，限15家企业参加活动）：,孕婴童用品：哺育用品、洗护用品、纸尿裤、车床及家俱、玩具及纪念品等；孕婴童食品：奶粉、辅食、营养保健品、药品、月子餐、美容纤体食品； 孕婴童服装：孕妇装及内衣，婴童服装及配饰；儿童教育：幼儿园、早教机构、图书与音像制品、教具与教材、乐器； 保险理财：保险公司、家庭理财；摄影：孕妈妈写真、儿童摄影； 母婴护理：月子医院,六月一日： 正值星期五，当天主要的活动内容为幼儿园迎六一儿童节，举行广场活动，届时孩子们在幼儿园老师的组织下，举行系列迎六一活动。 广场上同时开放的活动有：比赛区、表演区、游乐区、亲子区、咨询区、抽奖区和展示区。,三天的内容安排：,六月二日和三日： 正值星期六和星期天，各幼儿园和小童星艺术学校举行健康文化艺术汇演，现场还会有很多孕妇及婴童父母携带小朋友前来游玩和咨询，我们将给来参加汇演的各幼儿园评出部分奖项，并颁发奖品。 现场比赛的小朋友我们也将设定奖项和礼品，让来参加的小朋友不虚此行。,三天的内容安排：,一、针对幼儿园 凡是来参加的幼儿园都将获得组委会颁发的杭州首届U生代母婴健康文化艺术节优秀表演奖或最

7、佳组织奖，同时联合中国经济网生活频道在现场颁发“U生代健康文艺创作基地”称号和“U生代健康文艺特色基地” 。 二、针对小朋友个人 设立各类比赛的名次，让来参加的小朋友都能在获得礼品的同时，获得一个鼓励性的奖状，来激励小朋友和父母树立健康生活、文明礼貌的社会风尚。,奖项内容：,三、针对爱心企业 作为支持本次活动的爱心企业，组委会在现场颁发杭州首届U生代母婴健康文化艺术节最佳爱心奖、六一嘉年华指定合作伙伴、最受小朋友和家长信赖品牌等荣誉称号。 四、针对现场参与咨询和义诊的专家教授 由组委会颁发“爱心奖”并邀请成为杭州U生代母婴健康文化艺术节健康和教育顾问。,奖项内容：,五、对于为本次活动付出辛勤努力的承办单位（包括媒体承办单位） 由组委会领导授予“最佳活动创作和组织奖”。,奖项内容：,现场人气：,1、“三优”工程科普宣传、“三优”工程成果展示； 2、团市委志愿者协会与小朋友欢度六一； 3、幼儿园文艺汇演精彩纷呈； 4、母婴健康、幼教、早教专家教授为父母指点迷津； 5、近20项亲子活动让父母留恋忘返； 6、健康宝贝靓丽身影秀出风采； 7、人人有礼、抽奖连连； 8、媒体宣传阵势庞大。,活动亮点

8、,本次活动将在杭州电视台、生活与健康报、钱江晚报、 今日早报、 青年时报、杭州日报、中国经济网、人民网、新华网、光明网、中国网、中国日报网、中国广播网、国际在线、新浪、搜狐、网易、和讯、MSN、浙江在线、千龙网、华龙网等众多媒体和近200家网络媒体中进行立体宣传及报道。,众多媒体的深度配合,杭州准妈妈最喜欢的工具书,杭州准妈妈人手一份的专业报纸,招商方案,本次活动设：总冠名A和B 活动指定用品 活动合作教育培训机构 活动特别赞助商 活动特邀品牌 本次赛事赞助招商可涉及行业：活动现场限15家参展单位 本次活动赞助企业及产品均需符合国家有关之规定，广告发布均需符合广告法之条例。,孕婴童用品：哺育用品、洗护用品、纸尿裤、车床及家俱、玩具及纪念品等；孕婴童食品：奶粉、辅食、营养保健品、药品、月子餐、美容纤体食品； 孕婴童服装：孕妇装及内衣，婴童服装及配饰；儿童教育：幼儿园、早教机构、图书与音像制品、教具与教材、乐器； 保险理财：保险公司、家庭理财；摄影：孕妈妈写真、儿童摄影； 母婴护理：月子医院,总冠名方案A,六一儿童嘉年华,杭州首届U生代母婴健康文化艺术节,总冠名A 冠名费用：50万人民币

9、总价值：200万人民币 冠名形式： 2012杭州*六一儿童嘉年华暨首届U生代母婴健康文化艺术节,总冠名A 回报形式：名誉回报 价值：60万 授权 组委会将使用“2012杭州*六一嘉年华暨首届母婴健康文化艺术节”为名称开展各项工作； 以“杭州六一嘉年华指定产品”、“杭州首届母婴健康文化艺术节指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；（产品如与活动指定奶粉、饮品冲突的情况下，本次活动指定奶粉和饮品这两项将不对外招商） 企业可作为活动合作伙伴； 由市领导颁发“爱心企业”称号和“信得过品牌”称号 许可使用经主办方授权的活动现场照片。 礼遇 邀请企业领导与政府领导共同为获奖企业和个人颁奖； 邀请企业领导在活动开幕式上发言； 邀请企业领导走进中国经济网直播室，作为特邀嘉宾参加在线访谈。,总冠名A 回报形式：电视（杭州电视台综合频道和生活频道）价值：40万,总冠名A 回报形式：报纸 广告价值：40万 生活与健康报母婴专刊（第12版）全年冠名 生活与健康报整版广告；共3次 生活与健康报活动宣传中体现企业LOGO；共6次 回报形式：海报 广告价值：5万 本次活动海报中体现企业名称和企业LOGO 回报形式

10、：杭州计生委育儿指导手册 广告价值：30万 第2、3、4版整版广告（序之前独家广告位）；共3个版面,总冠名A 回报形式：互联网 广告价值：10万 经济网权威发稿，宣传通稿引发各大媒体关注，每篇都被国家八大重点新闻网站关注并转载，其他权威门户网站（新浪、搜狐等）至少30家转载，地方门户网站170家热烈转载，企业迅速成为网联网热话，并引领舆论热潮。 回报形式：户外 价值：6万 活动现场搭建妈妈哺乳室（室内外广告），并提供免费奶粉冲泡服务； 活动现场气拱门一座（祝贺广告）； 活动现场采旗广告位，共20个；（按组委会要求布置） 时间：2012年5月31日6月3日（共4天） 活动现场的2.5米直径飘空气球祝贺广告位；（共2个）,总冠名A 回报形式：活动相关 价值：10万 活动现场的主背景板体现企业LOGO； 活动现场提供36平方区域给企业做产品展示； 所有与活动相关的宣传物料中体现企业名称及LOGO； 各大媒体的新闻报道。,总冠名方案B,六一儿童嘉年华,杭州首届U生代母婴健康文化艺术节,总冠名B 冠名费用：20万人民币 总价值：82万人民币 冠名形式： 2012杭州*六一儿童嘉年华暨首届U生代母

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