电商直播的研发背景与直播平台的发展历程与市场规模

1、电商直播的研发背景与直播平台的发展历程与市场规模电商直播是一种为了销售产品而将产品的生产过程和使用场景直播给观众的直播类型，这类产品一般包含电器、服装、箱包、彩妆等与直播较为适应的产品。电商直播能够更为形象地将产品的功效和价值展现给观众，观众以此判断该产品能否满足自己的需求。这种营销方式更易于推动用户做出购买决策，商家可以通过“直播+电商”的新商业模式创新更多营销手段。2011年，美国著名的直播网站 Twitch.TV 创立，它标志着网络直播这一新的传播现象诞生。经过几年的快速发展，到 2013 年，Twitch.TV 的月活跃用户人数逾 6000 万，观看时长超 160 亿分钟。在看到 Twitch 的成功之后，中国的互联网公司开始争相布局建立网络直播平台，准备吃下网络直播这块大蛋糕。成立于2013 年的 YY 欢聚时代主打真人秀场直播，在当时获得了巨大成功，这也标志着电脑端真人秀场直播就此打开市场；继而盛行起来的是游戏直播，2014 年，游戏直播平台逐渐进入年轻人的视野，如斗鱼 TV、虎牙直播，大量游戏玩家被这些网络直播中的游戏直播吸引来，极大地促进了网络直播的成长，推动直播市场的

2、进阶。2015年，熊猫、龙珠、映客等一系列网络直播平台陆续成立并初具规模，越来越多的平台涌入网络直播市场，想要争夺这块蛋糕；2016 年网络直播行业迎来了一次升级，即移动直播平台上线，以 ME 直播等平台为代表。这场升级可以称之为革命性的，因为移动直播的出现又一次地大幅降低了直播行业的准入门槛，越来越多的观众能够使用 App 开展直播互动，越来越多的用户加入进来，这一年也被称为“中国网络直播元年”。艾媒咨询指出，截至 2017 年 6 月，中国至少 200 家的网络直播平台，市场规模逾 300 亿元人民币，登记在平台上的人差不多 3.92 亿，较 2016 年增长 26.5%，预计到 2019 年，网络直播用户规模将达到4.95 亿。据中投顾问的估计显示，直播平台市场资本规模在 2020 年可能实现 570亿元，复合增长率在之后的五年大概是 45%。 2018 年 5 月 11 日，虎牙直播成为我国第一家上市的游戏直播平台。而在2018 年 1 月，有多家媒体透露斗鱼 TV 正在筹备 IPO 上市计划；映客直播在同年 3 月向香港交易所上呈 IPO 招股书，预计花椒直播同样有这个打算。

3、越来越多的直播平台上市，也说明直播市场发展到了更成熟的历程。业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。 2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式；快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。直接平台的发展历程我国网络直播平台的发展受到了国外的影响及推动，因此本节将结合国外网络直播平台的发展来分析我国网络直播平台的发展历程。回顾近几年网络直播平台发展史，大致可以分为 4 个阶段。 （1）直播 1.0 时代 秀场直播 :网络直播这种传播方式在国内的萌芽可以追溯 2005 年。在那时，韩国的“十人房”以前卫的视频聊天模式火遍网络。正是受到它的启发，那年年底，傅政军创立了 9158 视频交友社区，被视为我国视频直播的鼻祖。9

4、158 社区在上线初期，是将线下的“夜总会”模式搬到线上。用户进入房间，需要付费，然后看到女生表演，也会有观众像付小费一样给表演者买虚拟礼物。这可以称之为“秀场直播”的雏形。 在此之后，YY 语音、呱呱、六间房相继成立，网络直播业务有了初期的萌芽，此为直播 1.0 时代，传播主体通过电脑客户端进行秀场直播。2010 年，六间房由原来的视频网站转变成签约星秀主播的直播平台，至此直播形成了一个成熟的商业模式，依靠签约主播获取更多打赏。大量颜值高、体态好的型男靓女开立直播间，于精心打造的环境下进行直播，这类直播内容大多较为暧昧、低俗，传播者与受众的互动不强，他们更沉浸于对自我的展现。 （2）直播 2.0 时代：游戏直播 2007 年，美国一名有趣的年轻人 Justin Kan 做了一个尝试，随身携带一个摄像头，将自己工作、吃饭、睡觉，乃至去洗手间的画面都录制下来，并通过网络进行直播，最终引起了极大的反响。这位年轻人之后所建立的直播网站 Justin.TV被认为是真正意义上的直播鼻祖。 2008 年，魔兽世界大火，成为许多中国网友热爱的一款游戏。其中开创性的副本系统非常考验几十个玩家间的配合，

5、这时眼光独到的欢聚时代率先推出了通话质量清晰、连接稳定的语音软件“YY”，让玩家沟通指挥起来更加便捷。尽管那时已经红遍大江南北的腾讯 QQ 也能够进行语音通话，然而因为语音质量太差而被玩家抛弃，YY 也正是抓住了这个时机抢占游戏语音市场，并获得了大量的用户基础，2009 年，YY 转型为“YY 直播”。 2011 年，拳头公司推出游戏英雄联盟，其快速发展成全球最受欢迎的网络游戏。由于游戏玩家的一大习惯就是观看其他玩家的直播，因此可以说英雄联盟的大热直接推动了整个直播行业的发展。 也是在这一年，美国 Twitch TV 从 Justin.TV 分离，独立成为世界首家游戏直播平台，主打游戏视频的直播与互动。在 Twitch TV 平台上，玩家能够实时地观看其他玩家的游戏操作，从他们那里学习游戏战略，甚至可以在上面看到游戏比赛的赛况，这个平台也因此成为最受游戏玩家欢迎的聚集地。 受到 Twitch TV 的影响，2012 年 YY 直播率先研发了电竞直播功能，随后签约主播，很快国内的游戏直播行业开始了迅猛的发展。 2014 年 1 月 1 日，ACFUN 的生放送直播正式更名为斗鱼 TV，游

6、戏直播平台开始“争芳斗艳”。 2014 年 1 月 20 日，杭州边锋网络技术有限公司创建战旗 TV。 2014 年 11 月 24 日，YY 将游戏直播业务分离出来，成立虎牙直播。 2015 年熊猫诞生，尽管成立稍晚，但它们通过抢占赛事资源、挖角人气主播的手段吸收了大量用户。这些游戏直播代表着网络直播的 2.0 时期。 游戏直播在中国游戏行业的迅速发展下积聚了大量的人气，在电子竞技产业里已经是必不可少的部分。游戏直播获得这样的地位，与频繁的电竞比赛、粘性较高的游戏玩家、观赏效果极佳的直播内容等因素分割不开。 （3）直播 3.0 时代：泛娱乐直播 2015 年进入了 4G 逐渐普及阶段，用户开始拥有更快速的移动网络环境，在这个风口，国外的两款直播应用 APP 引爆了移动直播，即 Meerkat 和 Periscope。Meerkat 最早定义了移动直播的形态，其完全基于手机，与 Twitter 关系链深度绑定，用户手机摄像头面向的场景可实时直播给关注的用户。软件从 2 月 27 日上线不到一个月就收获了十几万用户。但成也 Twitter 败也 Twitter，2015 年 3 月 26

7、日，Twitter 收购的 Periscope 正式上线，随着自家软件的上线，Twitter 就关闭了Meerkat 拉取好友关系链的功能，失去流量支柱的 Meerkat 就被 Periscope 甩到了后面。虽然最后 Meerkat 没能逃掉下架的命运，但其引爆了移动直播的市场，改变了直播的玩法和格局，并成为国内外一票直播软件的范本。 同年，映客、章鱼、花椒等平台争相效仿，移动端 APP 全面占领国内直播市场，受到了一大批年轻用户的喜爱，“分享”和“陪伴”成为网络直播的新主题，移动直播来势汹汹。限制移动直播的难题也在无线网络及智能手机的发展下得到解决，网络直播开始走向“随走随看随播”的移动直播时代。 网络直播不被场景束缚，驱使直播方向转向泛娱乐“直播+”。网络直播平台涉及生活的方方面面，它不断拓展深入垂直领域。因此直播 3.0 时代又被称为移动泛娱乐化全民直播，传播主体由特定人群拓展到普罗大众。 （4）直播 4.0 时代：VR 直播 VR 技术在索尼及其他科技公司的努力下逐步发展成熟，并开始出现在人们的视野中，它和网络直播的结合成为了直播领域的突破口。 VR 技术的特点是能够使平面的

8、图像变得生动立体，令使用者的体验感更加沉浸。利用 VR 技术进行直播将会吸引受众，逼真的场景能加强观众的互动感受，最终实现直播质量的升级。 在国外，一些 VR 厂商尝试使用 VR 设施对重要赛事进行直播。2015 年 10月，NBA 球队勇士和鹈鹕的比赛中，VR 厂商 Next VR 就利用 VR 技术进行直播。谷歌还在 You Tube 上添加了直播功能，观众可以直接在自己的电脑上观看，也可以通过带有 You Tube 应用的 Android 手机连接到 VR 设备观看内容。 在国内，微鲸科技主打 VR 体育直播，其涉及的赛事内容几乎涵盖了国内所有的重要足球比赛。移动直播和 VR 技术的首次结合则是由花椒直播促成，其利用 VR 技术对北京的某个车展进行了直播。 VR 直播弥补了观众无法亲临现场的遗憾，VR 直播能够在保证用户临场感的同时，使其清晰地感知歌手的清晰声线或篮球破空的声响。同时，VR 直播的互动性还能够让枯燥的观看变得更丰富生动。尽管 VR 直播能带给用户较强的沉浸感，但现阶段其使用场景也较为局限。同时技术还不够完善，产品还不算成熟，个人用户使用成本较高等问题也制约着 VR

9、 直播。将来 VR 技术若是成熟完善，定能为网络直播行业带来更多可能。各类型电商平台的发展历程1、电商平台蘑菇街2016年3月，上线直播功能，打造直播+内容+电商；2020财年二季度财报显示，在整体GMV中，直播业务GMV所占比重达到39.1%，为16.29亿元人 民币，同比增长了115.2%。淘宝 2016年5月，直播功能开通，2019年淘宝直播引导成交额超过2000亿元,连续3年增速达150%以上。京东2016年9月上线直播功能，2018年8月召开达人大会，宣布内容达人专属扶持计划京星计划；2019年7月京东宣布计划至少投入10亿资源，孵化 不超过5名红人。网易考拉 2019年8月上线直播功能；2019年6月推出“考拉ONE物全网招募计划”，目前已有10000+达人。拼多多 2019年11月27日直播首秀；2020年以来，拼多多已在浙江、广东、山东、河北等地联手推进了“市县长产业带直播”活动，共同扶持产业带转型。直播平台快手2016年初上线直播功能；2018年6月，快手联合有赞，发布“短视频电商导购”解决方案，快手App的每个主播的个人主页将新增“快手小店”，每个主播均可开启自己的小店。抖音 2017年11月上线直播功能；2019年2月发布主播招募计划；2020年3月，抖音签约罗永浩。斗鱼早在2016年11月，斗鱼就联合淘宝、京东等平台，在众多直播间嵌入购物链接；之后又进行多次直播电商尝试，但都不了了之；2020年4月17-20日，斗鱼直播在湖北省发改委等多部门支持下，旭旭宝宝、YYF、一条小团团等26位顶级流量主播为湖北农产品带货。微信2019年3月，腾讯直播开启内测；2019年5月，腾讯针对微信公众号推出了直播工具；2019年7月，腾讯直播开始内测电商直播功能，同时微信小程序内嵌腾讯直播H5页面。直播行业的市场规模据中国互联网络信息中心数据显示，2017-2019年，中国直播电商GMV高速增长，2019年，直播电商GMV为3900亿元左右，同比增长114%。直播电商快速崛起，主要得益于平台端对直播电商的持续加码，用户直播购物消费习惯的逐渐养成，以及直播电商产业链的逐渐发展成型。 2018年，中国直播电商GMV约占电商市场整体GMV的2.0%，2019年渗

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