2020运动品牌双十一直播策划方案

1、,互动直播秀,乔丹X淘宝,Battle自我 Diss世界,一场颠覆规则，挑战自我的全民互动直播秀！,明星力+内容力+互动力,趣味化+节目化+个性化,Battle天团直播运动挑战,核心爆点,结合乔丹产品特征设置battle项目 由直播受众投票决定天团成员的battle项目 每一个天团成员以不同的态度 不同的个性迎接挑战 激发直播内容延展性和趣味性。,B a t t l e 自我D i s s 世界互动直播秀流程,互动蓄能4 小时 全民互动挑战秀 结合乔丹8大主力品项打造八项运 动比赛项目，邀请全民参与,高潮引爆1 小时 全明星battle表演 观众票选八位明星参与相应互动，带 来趣味与激情齐飞的比赛视觉盛宴,多点位、小版块、快节奏趣 味互动抓取用户注意,强明星、短阶段、多噱头聚 合名人势能引爆声量,直播时长： 5 小时,赛场设置,户外创意直播秀场 创 意 运 动 氛 围 ， 展 示 品 牌 产 品 同 时 提 升 直 播 新 鲜 感,共分为8个品类的battle互动 每半小时一个battle主题，挑战者穿着乔丹品类主题的衣 服，按照活动节奏进行挑战，挑战成功可获得精美礼品。 直播互动福利

2、 每位挑战者挑战成功均可引发一次乔丹相关品类红包雨活动。,全民互动挑战秀,互动蓄能4 小时,挑战一： Battle自我，Diss平庸,挑战项目d i s s 平庸，时尚抢镜王 挑战者身着商场同款品类服装，进行抢镜比赛。 互动创意：镜头前面有1平方米拍照台挑战者10秒内跑到台上，并摆出时 尚pose,成功入境的选手获得奖励。 直播互动福利 直播观众可参与投票，猜中抢镜王的网友，即可获得福利（商场同款 品类优惠券）,挑战二：Battle自我，Diss耐力,挑战项目d i s s 耐力，蜥蜴爬行 挑战者身着乔丹跑步鞋及服装，进行蜥蜴爬行比赛。 互动创意：设定一段30米的赛程，挑战者以蜥蜴爬行的形式（负重10 公斤）进行全程挑战，最快爬到终点的获得胜利。 直播互动福利 直播观众可参与投票，猜中第一名的网友，即可获得福利（商场同款品 类优惠券）。猜对弹跳极限（米数）的网友，可抽取一名获得智能篮球 鞋。,商场同款b a t t l e 专场,跑步b a t t l e 专场,挑战项目d i s s 热血，跳比天高 挑战者身着乔丹篮球鞋及服装，进行弹跳比赛。 互动创意：弹跳力挑战，规定一段助跑距离，

3、跳到垫子上，1.2米起 跳，跳不上去的即被淘汰 直播互动福利 直播观众可参与投票，猜中弹跳冠军的网友，即可获得福利 （篮球鞋品类优惠券）,挑战三：Battle自我，Diss热血,挑战项目d i s s 无趣，制霸街头 挑战者身着商场经典鞋，进行街舞表演比赛。 互动创意：邀请一个街舞爱好者进行几个简单动作，挑战者进 行动作模仿，坚持时间长的人获得奖品 直播互动福利 直播观众可参与投票，猜中街舞冠军的网友，即可获得福利 （经典款品类优惠券）,挑战四：Battle自我，Diss无趣,篮球鞋b a t t l e 专场,经典鞋b a t t l e 专场,挑战五：Battle自我，Diss规则,挑战六：Battle自我，Diss传统,休闲鞋b a t t l e 专场,板鞋b a t t l e 专场,挑战项目d i s s传统，花样鞋带 挑战者身着乔丹板鞋及服装，进行比赛。 互动创意：打破传统系鞋带的方法，在10s内把板鞋的鞋带系 好同时系出花样，即为挑战成功 直播互动福利 超过5个人挑战成功，参与观看的网友即可获得福利（板鞋品类优惠券）,挑战项目d i s s规则，草船借球 挑战者身着乔丹

4、休闲鞋及服装，进行比赛。 互动创意：衣服有一个粘贴，可吸住球，没有规则，在规定时间内接住 投球的数量多的获得胜利 直播互动福利 超过5个人挑战成功，参与观看的网友即可获得福利（休闲品类优惠券）,挑战七：Battle自我，Diss烦恼,挑战八：Battle自我，Diss束缚,挑战项目d i s s束缚，拉伸瑜伽 挑战者身着服饰，进行瑜伽高难度拉伸动作挑战 互动创意：邀请瑜伽老师现场上课，进行瑜伽动作表演，挑战 者学习模仿，成功坚持到最后的挑战者获得奖励 直播互动福利 超过5个人挑战成功，参与观看的网友即可获得福利（服饰品 类优惠券）,儿童b a t t l e 专场,服饰b a t t l e 专场,挑战项目d i s s烦恼，欢乐接龙 儿童挑战者身着儿童鞋及服装，进行萝卜蹲比赛。 互动创意：几个人分别起不同的名字，如：鸣人、白兔、小青龙 等进行萝卜蹲游戏，坚持到最后的小朋友获得奖励 直播互动福利 超过5个小朋友挑战成功，参与观看的网友即可获得福利（儿童 品类优惠券）,高潮引爆1 小时,全明星互动battle表演,网友票选项目“首席battle官”,与网友深度互动增强了网友参与感与互动性

5、,1,限时屏幕截屏，网友根据明星个性及挑战特点从8位 明星中票选，对应8个项目的“首席battle官”,2,由明星代表去参与项目，挑战成功，为网友发布 对应品类的福利，挑战失败，将进行个人才艺表演,高潮引爆1 小时,全明星互动battle秀,超强人屏互动体验，大奖领不停,Battle 天团,商场同款,跑步,篮球鞋,经典鞋,休闲鞋,板鞋 儿童,服饰,艾福杰尼,伊一,哈德森,张津铭,田园,赵希瑞,王以伦,戴景耀,截图,投票,Battle自我，Diss平庸,Battle自我，Diss耐力,Battle自我，Diss热血,Battle自我，Diss无趣,Battle自我，Diss规则,Battle自我，Diss传统,Battle自我，Diss烦恼,Battle自我，Diss束缚,挑战,挑战成功,挑战失败,直播受众选择惩罚项目 （如：现场freestyle）,红包雨、折扣券、0元秒杀,后期持续,将 明 星 直 播 视 频 ， 做 成 图 文 信 息 、 切 片 视 频 ， 作 为 后 期 传 播 的 素 材 ， 进 行 活 动 热 度 的 持 续 发 酵 及 影 响 力 的 传 播 。,传播平台

6、,一直播X天猫直播X微.博 打造多方位引爆的全域营销直播案例,明星、媒体发微.博提示直播预告,微.博站外引流,一直播前期热场,直播前场观众趣味比赛互动,天猫直播高潮造势,直播明星battle天团运动比赛,微.博站外引流,强势种草 引流直播,Battle天团微.博转发 强势导流,微.博红人转发分享 种草引流,站外公关PR稿 高度收官,KOL,PR,微.博【短视频】预热,在直播预热期，8位明星会同步在微.博发布 一个短视频，讲述自己的个性故事，同时 传播乔丹品牌及相应品类的battle精神。,Battle天团直播秀倒计时海报高潮预热,距离直播秀还有8天开启8位明星倒计时海报， 每位明星代表1个品类，通过各个明星个性态 度形象+用态度化的文案，表达乔丹旗下每 一个品类的态度。,努力活在四处碰壁的世界， 直到在球场碰到自己,#Battle 自我，diss血性#,精疲力竭的时候， 总想着再多跑一步就好,#Battle 自我，diss耐力#,跑 步 品 类,篮 球 品 类,倒计时,1天,倒计时,2天,微.博站外引流,#Battle自我 Diss世界#话题冲榜 话题导语：我们，是一群不安现状的人。我

7、们，是一群不甘平庸的人。用血性对 抗安乐 用激情撕裂凡俗。不低头，不认输，不放弃，battle自我，diss世界。 话题置顶： Battle自我 Diss世界 互动直播秀预告 微.博KOL为直播预热 微.博示意：他们，是一群极具个性的人，每个人都在各自的领域张扬着自己的态度。当他们聚合在一起，完 成一次对自我的battle，将会爆发出怎样的能量，我们拭目以待。,Battle自我 Diss世界 互动直播秀：PR稿,一场无限挑战的全明星battle直播盛宴 他们依靠自己极强的天赋和努力从凡俗中脱颖而出，他们极具个性，叛逆张 扬，每一次的表演都是在向命运和自我的强硬宣战，通过突破（battle） 自己的极限去挑战（diss）世界对自己的看法，只因他们相信，跨 过去，就是新生。,明星推荐,艾福杰尼After Journey,基本资料： 中国有嘻哈比赛季军、人气选手 中文说唱厂牌“沙漠兄弟”组合成员 艾福杰尼以他独立的音乐理念及独立的音乐风格见长。对音乐细节的追求以及对未来嘻哈音乐 走向的洞察力令人印象深刻。 Battle气质： 被誉为西部说唱风暴的耿直boy，音乐风格不断革新，曲风叛逆不羁，不

8、甘于普通的流行曲风。 品类结合建议：商场同款产品 目前沟通情况：有档期，可出席活动、直播授权、拍摄短视频 预计费用：65万,明星推荐,赵希瑞,基本资料： 赵希瑞，中国内陆女演员、模特。出生于沈阳，毕业于中央戏剧学院表演系。 为星汇世纪旗下艺人，代表作品有娱乐圈之姐妹、中国芯、象牙塔等。 Battle气质： 善于挑战不同的角色，可清新可萝莉可张扬可含蓄。渴望通过每一次角色的挑战，延 展自己事业的广度和可塑性。 品类结合建议：服装/商场同款 目前沟通情况：有档期，可出席活动、直播授权、拍摄短视频及视频，可发微.博 预计费用：10万,明星推荐,戴景耀,基本资料： 2015年，通过跨国合作的青春励志养成节目星动亚洲第一季成名为“星动男团”练习生。 2016年，成为星动亚洲第二季“梦之队”成员。 通过在韩国一年的严苛音乐及舞蹈训练，获得扎实优异的唱跳能力。与此同时，戴景耀也通过两 季电视节目而收获了较为稳定的粉丝群体。 Battle气质： 唱跳全能歌手、演员。不为自己的人生和事业划定既有边界，不断挑战自己，突破自己，全方 位打造个人能力。 品类结合建议：板鞋 目前沟通情况：有档期，可出席活动、直

9、播授权、拍摄短视频及视频，可发微.博 预计费用：10万,明星推荐,王以纶,基本资料： 王以纶，出生于1996年3月18日，加拿大华人，中国台湾男演员、歌手，台湾男子团体SpeXial 成员。陆续随团体发行Love Killah、Dangerous和Boyz On Fire等专辑。 12月8日参与湖南卫视天天向上节目的录制，是该节目改版的主持阵容“天天小兄弟”之一 。 2016年主演了网络电影仙侠学院和玄笔录前传系列电影，此外还出演了我与你的光年 距离、稍息立正我爱你和私立蜀山学园等影视剧。 Battle气质： 在团体中，王以纶是团员们公认的健身教练，喜欢健身的他生活中充满活力和毅力，常年坚持 运动，挑战自己的体能极限。 品类结合建议：跑鞋、休闲鞋 目前沟通情况：有档期，可出席活动、直播授权、拍摄短视频及视频，可发微.博 预计费用：10万,明星推荐,张津铭,基本资料： 张津铭，中国内地男演员。 2017年参演网络剧来到你的世界 曾主演院线电影扬起你的笑脸、落绕；网络剧我的仙界学院、我女朋友的男朋 友、了不起的咔嚓、再见x先生等 Battle气质： 6岁开始专业练习足球，长期的运动生涯赋予他阳光、健康的特质，和勇于挑战的精神。他对 戏剧、电影执着而热爱，不断

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