江南布衣市场调研课件
35页1、,JNBY-Unspoken,JNBY,Just Naturally Be Yourself.,Contents,1 - Back ground品牌简介,2 - Production产品策略,3 - Price价格策略,4 - Place分销策略,5 - Promotion促销策略,6 - SWOTJNBY&MIIDII,PART.01,品牌简介,JNBY品牌是与集团发展历程一同成长的女装品牌,具有极高的知名度和认可度,早在创立初始即吸引一众具有相同生活理念的簇拥者。随着对产品本身不断探索与坚持,时至今日“JNBY”已发展成为目前国内最具代表性的女装品牌,所传达的“Just Naturally Be Yourself”的生活口号也已深植人心。品牌坚持将“现代、活力、意趣、坦然”并存的美学植入产品,专于材质的研发与工艺提升,将设计的情感通过穿着体验还原,向独立自我、善于求新、中性浪漫、优雅并存的25-40岁青年女性传递文化中的趣味和新奇,感受平凡生活中的惊喜和诗意。这也是品牌一直充满能量与活力的秘诀。,JNBY-Unspoken,JNBY发展历程,Just Naturally Be Yo
2、urself.,1997,2005,2010,2016,在杭州成立江南布衣,推出全新的童装系 品牌归入江南布衣旗下,1999,注册JNBY商标,推出男装品牌速写,零售店铺网络扩展至俄罗斯,零售店铺网络扩展至日本,2006,被评为中国驰名商标,2011,被福布斯中国评为六大最有希 望实现国际化的中国品牌之一,2015,推出微信平台在线门户旗舰店,会员账户突万 在香港上市,江南布衣创始人 JNBY李琳,品牌简介,毕业院校:浙大化学系 最爱颜色:黑色与白色 最崇拜的设计师:山本耀司 设计灵感:生活中的小细节 公司职责:老板、设计师 成就:福布斯全球时尚界25位最有影响力华人之一,JNBY,这个早期有着诗意名字的品牌设计风格温婉文艺,偏向日系风格当中“森女”的分支,随着品牌逐渐成长,呈现出都市化年轻化的状态,但依然保留有最核心的文艺气质,并更名为JNBY,取“Just Naturally Be Yourself”之意。这个过程中,她发现品牌的顾客有很多来自艺术界、媒体行业。在自己的行业或者朋友圈子中,本身就已经是意见领袖。 “我自己是觉得,人在成长过程中,在我们所说的社会化人格形成之前,他要找
3、到一个榜样,一个偶像。但是理论上,完成了这个过程之后,找到了自己的状态,有基本的自信或者说有独立思考的能力了,就算他喜欢这个人,也会觉得不要跟随你,什么都学你,” 2015年时,JNBY策划了GSS全球风格街拍活动,李琳觉得 “生活里的人,反而是更有意思的。”,速写 Less jnby by JNBY 蓬马 JNBY HOME,江南布衣集团旗下品牌,截止2016年底,江南布衣集团开出了1498家店铺,遍布国内外,集团旗下还拥有速写CROQUIS、less 、jnby by JNBY、Pomme de terre(蓬马)、JNBYHOME等6个品牌,涵盖男女装、童装、青少年装、家居等各个不同的品类,另一个新的品牌也在策划推出中。其每一个品牌、每一家分店,都有着各自不同又风格共通的装修装饰。,PART.02,PRODUCT 产品策略,JNBY: 将商业谱写出诗意,JNBY-Unspoken,实质产品,品牌设计定位于生活方式或崇尚自然、自由生活方式的都市知识女性。 年龄层在2540岁之间并从这个群体的生活态度为依据开发服装、服饰品、家居用品。 产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 设计风
4、格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料,如棉、麻、毛、丝等;细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。枝叶花草成为标志性的装饰纹样。 丰富的设计语言,更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色,细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。 枝叶花草成为标志性的装饰纹样。,JNBY-Unspoken,实质产品产品分析,款式廓形 廓形多为A字型和H型,款式简洁明了,不刻板,随和。 色彩: 多为驼色,裸色,仍然以灰色调为主,配以砖红色,翠绿色,宝石蓝色系等。以灰色调为主, 亮色调为辅 面料: 材质多用不同肌理、风格的纯天然面料,如棉、麻、毛、丝等。舒适、自然、透气、吸湿性好,全情演绎“回归自然”的设计主题,冬装面料多采用棉,羊毛混纺和羽绒,纯天然麻等 。 工艺: 做工精细,没有明显的装饰线,运用手工刺绣、机绣、手绘、胶印,刮金、抽褶等等 配饰: 条纹围巾,棉布纯色围巾,皮革高跟鞋等,主次结合,高低结合,江南布衣根据消费者的分类,分别在男装,女装,童装这三大领域,开发了自己的品牌,远近结合,根据不同的产品和季节,定不同的价格
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