抖音运营全教程

1、抖音推送算法揭秘为什么我们要了解抖音推送的算法,是为了帮助我们更好地运营抖音账号.抖音是一个内容为王的平台,投机取巧的非常少.要么砸钱要么你就老老实实做内容,内容是王道,看你的内容质量好不好,就知道你你这个账号能走多远,包括有些账号刚开始做的挺好的,内容丰富,慢慢的内容做穷了,它的内容慢慢被人看腻了,没有创新,自然他的流量就往下降.抖音的推荐流程给大家介绍下,首先我们来了解一下推送机制,这种机制是怎么样运行的.系统把你的视频推送到更多的流量池,跟以下几点有重要关系,是根据点赞数,评论数,转发数,和完播率来决定的.举个例子,如果我的视频发送出去之后没人点赞,也没人评论,没人转发,甚至没人看完,那么你这个视频的流量基本是没有的,如果有人点赞评论,有人转发,说明大家都喜欢这个视频,系统会让越来越多的人看到,并去点赞评论你的内容,相当于良性循环.这是视频上热门的基本的理解,要上热门,就要提高你各方面的数据.前期准备01定位表现形式：真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等,在这些形式种,分析公司的资源,确定其中一种；类型：搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等,同样的,最好以具体运营人的专

2、长,来决定类型；行业：美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等,公司想要做抖音,其实一般来说,已经对行业有所倾向,这一部分是比较容易决定的.框定了这三方面,其实用户群体差不多也定了,给出定位的同时,陈述理由,最好是能与公司产品相辅相成的,老板比较容易接受.比如,这样定位,有助于推广公司产品销售或者助推公司品牌等.02准备托克维尔说过,如果事先缺乏周密的准备,机遇也会毫无用处.虽然不能无限期地耗着,但必要的准备还是得有的.包括,准备条件、准备关键性动作两部分.准备条件.这一部分,其实是在告诉老板,做这件事的最小成本是多少.抖音需要一定的设备和人员,事先搜寻可以助于快速剪辑的软件,比如剪映；一只可以专门登录抖音号的手机（同一手机登录不同的抖音号,切换频繁,会被判定为营销号,被限流,保证一机一卡一账号）；抖音注册相关资料（最佳的注册方式,是通过手机号进行注册,并绑定头条号.在注册账号的过程中,切记一定要用数据流量,避免同一个WiFi下受其他账号影响）；竞争对手账号关注（用于模仿借鉴以及养号）.准备条件的周期,一般为一周,即你列出的一切条件,都是能在一周内搞定的！准备关键性动作.这一部

3、分,是向老板争取缓冲的时间.关于抖音运营,在前期,有一个关键性动作是必须的,那就是养号.很多人有一个误区,抖音号一上线,就开始发布视频,然后开始盯着数据看.其实这是不对的,新注册的账号先养着,在正式开始发布抖音创作内容前,先养号5-7天,主要的目的就是为了增加账号的初始权重.养号就是模拟真人行为,点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长（每日1小时左右,分上下午进行）而你刷的这些内容,需要和你的内容定位有关,是你垂直领域内的内容,这个时候,你关注的竞争对手就很重要了.03内容方向定位有了,准备好了,那么你需要给到你的老板,一些可操作的内容,就是在他不知道能做什么的时候,给他一个思路.包括：IP的建立：在表现形式、类型和行业的基础上,赋予你的账号人格化,比如洋葱集团孵化抖音,选取的多是神话人物,那么公司的IP呢？这个IP相当于是一个载体,就像以前我们做微信公众号,不称小编,会有小微、小表妹、小新等多种称号一样.你就告诉老板,公司抖音号的自称是什么,他就理解了.选题的方向：老板在看到方案的时候,肯定会有一个疑问,可以做哪些内容？那么,你就要提供一些参考,比如旅游类的,具体到时间点、地点、场

4、景等,描绘出一种画面给老板.内容时长：有些老板,觉得抖音时长越长越好,其实不是的,抖音视频,在表达清楚的同时,能短一秒是一秒.在抖音的推荐机制里,推荐根据账号的权重,会分为三档：200500左右流量,大概推送一小时内,能有百分之10的点赞和几条评论以及60%完播率等,平台就会给第二次推荐.10005000左右流量,视频播放量达到5000以上,并且点赞数高于100,评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了.第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推.总的来说,对于抖音,播放量（完播率）点赞量评论量转发量.所以你要说服你老板的就是,越长的视频,完播率越低,越不利于传播.04推广视频制作完成,上传推出后,老板定然是想要好的数据,怎么有好的数据呢？推广是必不可少的！从内部入手：前期没有粉丝,只能发动身边亲朋好友,保证初期的完播率、点赞量和评论量等.这一步,是很容易获得老板支持的.从外部入手：老板喜欢短平快,最好的方式就是利用DOU+上热门,但你这么和老板说,他不一定听的懂.你就告诉他,每个月多少的预算,保证每条视频多少的点击量就行了.当然还有其他方式,就看公司的性质,还有渠道的优劣了.05

5、数据指标这里的数据指标,不是运营人意义上的数据分析,而是KPI指标,也就是,方案里,你要给老板一个你能做到的结果.数据分析,只是你做到这一步的过程而已,老板并不想知道.一周的更新频率、每个视频的点击量指标、指标的阶梯式增长周期（第1个月的点击量和第2个月的点击量差别）等,让老板知道,他盯着什么看就行.06人员分工最后,你还要告诉老板人员分工,什么人去做这些事,什么人负责这些事,什么人对最终结果负责,他找什么人问情况.给老板一个目标对象,让他能够寻到踪迹.进阶：持续增长的方法01人设分析如果你仔细观察可以发现,抖音上粉丝上千万的账号都是有独特的人设定位.人设定位可以是代表独立个体,也可以代表某一团体.人设是发布者展示给粉丝的外在形象和内在心理,具体表现为视频的形式、演员的角色、视频的剧情、环境的设定等,通过视频给用户形成立体的形象、长期的定位.突出人设定位可以突出账号的差异,与所有的账号区隔开来.好的人设方便用户记忆,吸引更多的流量,争取更多的关注.在决定长期运营一个账号前,我们应该对账号进行较为全面的分析.分析规律.关注类型相同或相关的账号,参考成熟精准的人设定位,探索其中的内在规律,

6、例如：满足了用户的什么需求、激发了用户的什么情绪.当我们在创造自己人设的时候,可以利用这些规律.分析优势.撞型不可怕,复制才尴尬.抖音上活跃着大量相同人设的账号,用户并不会排斥类型和定位上的相同相似,只要能够把握好具体内容的细微差异,反而能脱颖而出,在流量中杀出重围.即便自己预设的人设定位与他人相同,也不必为此望而却步,可以通过分析并打造自己在选题、内容制作和团队能力上的差异性和独特性,做出不可取代的优秀作品.最终,只有清晰准确的人设才是运营抖音账号的前提,也是长期热门的关键.找准定位用户为什么来关注你？是你给用户带来的价值.很多账号在运营过程中容易陷入定位误区,做着做着定位就歪了,做着做着就变形了.首先要具备用户视角,要以用户的角度去看待我们的内容,去思考用户想要什么内容.而不是强发给用户内容、做我们容易做的内容.其次要有长线思维,不能一条视频没有火起来就放弃,不能因为视频没有火起来就马上换方向.要全流程复盘视频的制作、发布、运营、推广环节,可能并不是视频内容的问题,是我们选错了标题或者选错了话题,也可能我们只需要”让子弹飞一会儿“.最后要坚持产出好内容,最初的视频我们最容易做,因为

7、开始的时候激情最高,到后面会气馁、会妥协、会敷衍.这种状态最容易决策变形,开始去照搬别人的内容,开始去抄袭其他的视频.坚持做好内容才是长期运营的方式.坚持做原创的内容,做独一无二的内容；坚持做专业的内容,在自己的领域继续深耕；坚持定期更新内容,更新的频率和数量要有所保障,不要隔半年没个视频,用户都忘记你了.长期关注竞品2020年,一定会有越来越多的行业、越来越多的公司加入抖音运营大军中来.各种定位的内容都容易找到相同的竞品,竞品在成长我们也必须要成长,才能保持自己的地位,才有可能超越所有的竞争对手.所以要随时保持对竞争对手的关注,学习竞争对手的经验.具体来讲,可以通过搜索关键词、在同一话题下来找到这些竞品账号.同时为了不给这些账号引流,可以用小号关注他们,或者用其他方式记录下来,定期观察他们的动态.在竞品长期的观察中,通过几个因素去总结他们的经验.内容：找到竞争对手的内容,从中找出自己的内容灵感,可以用更好的剪辑、更好的形式、更好的语言、更详细的描述来胜过对手.方向：找到竞争对手的方向,尝试看到对手方向的优缺点,来修正自己错误的方向,分析竞争对手的差异点.时间：找到竞争对手的发布规律,

8、不仅要看每天的发布时间段是上午还是下午、晚上,还可以总结出对手是周一到周日的什么时间段发布.话题：找到竞争对手的发布话题,找到对手经常在什么话题下发布,如果发现话题的热度很高,可以同样在一个话题下进行发布.留言：找到竞争对手的粉丝反馈,观看对手的用户怎么评价视频的,会提出什么样的意见,看用户的评论可以给视频找灵感、找方向,找到用户的需求.发散思维做自媒体,最重要的一个思维之一是发散思维,就是我们脑袋里要有很多种思维和不同的想法创意.比如说我做抖音课程内容的时候我就要用系统思维,我把你当做小白,我先介绍一下抖音的发展史,抖音现状,包括抖音前期基础的操作,而后介绍抖音的推荐机制,这些都介绍完我再开始讲运营部分,这样子会很系统.那做抖音的时候我要用发散思维,你的思维一定要发散,让各种思维碰撞一下,爱情能碰撞出火花,思维也能撞出灵感.很多视频都是通过一个小小的灵感产生的,增加你的思维活跃度,提高思维发散性.怎么更好低用发散思维做抖音呢？首先第一点啊就是多刷抖音,我的建议是多刷抖音,多刷同行视频,抖音里的视频形式千变万化,你总能找到一些适合自己的创意和形式.同时你的思维也可以发散开来,海阔凭鱼跃

9、,天高任鸟飞,你的思维没有边界,任何想法都可以融会贯通.假如你是做母婴的,那可以借鉴体育类的视频形式或者内容创意,假如你是做美食的,是不是也可以用其他类型的账号呈现方式表达内容.看多想多了,自然就有了点子.制作抖音视频的八个要求满屏；高清；尽量风格一致；尽量有封面主题；不能有水印；符合抖音审美和价值观；让粉丝看得舒服；不要炫技抖音视频内容优化的七大技巧内容优化第一是昵称id优化.昵称id有四个方面要特别特别的注意：一个是避免歧义,第二个是易懂好记,第三个是定位相关,第四个是容易传播.举例,好比彭十六,十六好记,而且它谐音是石榴,认知度会比较高.因为石榴大家是在生活里比较常见水果,听完这个名字会比较亲切,比较容易关注.第二个m哥,他跟力哥是一样,他们都是一些甜美的女孩子,用什么什么哥的形式来称呼自己.造成了自己人设的反差,就会吸引很多人关注,而且名称也很容易记.还有一个叫无敌浩克,大家应该都看过复仇者联盟吧,复仇者联盟里面就有个英雄是绿巨人浩克,这个属于蹭ip.现在还有很多账号比如说用外卖小哥金城武这一类的名字,某一个行业配上明星就会吸引大家的注意力,第四个例子,山村小杰,他是场景加上人物名称,我这个人本身处于什么场景下,给自己起名,这个就跟定位直接相关.还有名侦探小雨也是,它本身讲的名侦探内容,所以他自己就叫名侦探小雨,跟他的ip定位相关,做的内容也直接就能从名字里展现出来.所以我们认为好的昵称id是一目了然,一见如故,不胫而走的,一目了然是大家一看就能看明白你的这个账号是什么.有些人喜欢起一些生僻字,这些生僻字就会让你的整个名字看起来非常的不友好,对很多人来说增加了关注难度,也很难搜索.一见如故他要对你这个账号名称有一定的认知,我刚才说的像彭16他是暗含着生活中常见的一些名词,让人觉得有

《抖音运营全教程》由会员来***分享，可在线阅读，更多相关《抖音运营全教程》请在金锄头文库上搜索。