携程美食林x日日煮品牌宣传片合作推广方案.pptx
26页1、关于携程美食林品牌宣传片合作推广方案 携 程 美 食 林 x 日 日 煮 日日煮品牌介绍 12 视频沟通策略 3 视频创意简述 生 活 就 要 极 致生 活 就 要 极 致 日日煮创立于2012年,致力于传播 烹饪乐趣、倡导健康生活方式的美 食生活方式品牌。 经过5年的发展,为美食爱好者及 广告主开辟了围绕美食的精致菜谱 视频,互动社交分享、电商消费及 门店体验的综合场景体验平台。 创始人影响力 阿里巴巴/K11集团/合一资本 持续投资 因在因在“新零售新零售”、“新生活方式新生活方式”等新等新市市 场理念场理念下的下的突出表现,得到资本市场推动。突出表现,得到资本市场推动。 2016年2月3500 3500 万万 A A轮轮 2016年9月 2017年年7月月 3500 3500 万万 A+A+轮轮 1 1 亿元亿元 B B轮轮 阿里巴巴、阿里巴巴、K11K11领投领投 合 一 资 本 领 投合 一 资 本 领 投 阿 里 巴 巴 领 投阿 里 巴 巴 领 投 日 日 煮 的 大 数 据 具 备 高 活 跃 度 、 高 覆 盖 度 、 高 聚 集 度 的 品 牌 势 能 优 势 40
2、 亿 全网点击 9000 万 月度活跃用户 350 万 APP用户 3500 万 社交媒体粉丝 1000 万 视频平台粉丝 日 日 煮 的 用 户 群 样 貌 具 备 追 求 理 想 生 活 方 式 的 优 势 条 件 n数据来源于2017年11月,日日煮粉丝数据统计报告(1053位随机采集样本) 20岁以下 20-29岁 30-39岁 40岁以上 18% 30% 43% 9% 大专及本科 高中及以下 研究生及以上 65% 20% 15% 二线城市 一线城市 三四线城市 48% 38% 14% 白领及公务员 51% 27% 自由职业、 学生及其他 主要覆盖一二线人群高学历/高认知人群多处于上升期新中产稳定的主力消费人群 22% 家庭主妇 日日煮通过营销闭环让消费者第一时间了解和体验到美好生活的好产品。 原创视频内容+分发 电商场景体验 创意美食视频 KOL美食栏目 主题直播 双微图文内容 日日煮APP 小煮集市 有赞平台 K11产品售卖展示 品牌专场活动 课程定制 日日煮的营销闭环 秒拍克劳锐榜单6月美食榜单 日日煮品牌介绍 12 视频沟通策略 3 视频创意简述 1. 为“携程美食林”
3、拍摄一期品牌宣传广告片,提升“携程 全球美食林榜单”的关注度。 2. 视频中植入并体现携程美食林品牌信息,以及呈现美食林 在美食榜单的甄选过程及评选机制。 需 求 回 顾 消费者洞察 1. 目标受众在查找“当地”特色美食餐厅时,相比较网上搜索或基于LBS的智能推 荐,更习惯或信任于熟人推荐、明星/KOL背书或特色榜单推荐(事实上,日常 中也更愿意标记该群体推荐的餐厅)。因此,可籍此借势携程美食林已有的明 星或美食达人资源,在视频中做背书推荐。 2. 目标受众在使用“美食榜单”时,喜欢从多角度去甄选一家餐厅(菜式、口味, 环境,口碑等),因此也乐于看到携程美食林在餐厅评选时的甄选过程或态度。 视 频 沟 通 策 略 策略一:以消费者容易种草的形式视频还原明星老饕或吃货达人探 店及甄选美食餐厅的过程,以KOL在甄选过程中的态度去反应“携程美食 林全球美食榜单”的专业负责,以此提升目标受众对携程美食林的关注。 策略二:消费者榜单使用的情景再现。以一个商旅人士在异地使用“美 食林美食榜单”选餐厅的过程,展现榜单带来的便捷性及专业度,从场 景使用中激发潜在消费者共鸣/认同与消费者教育。 以上沟通
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