2020直播行业前景投资分析

1、2020年直播行业前景投资分析2020年3月目录1.直播行业概况及市场分析51.1直播市场规模分析51.2直播行业结构分析61.3直播行业PEST分析71.4直播行业特征分析81.5直播行业国内外对比分析92.直播行业发展趋势112.15G时代来临，在线直播行业潜力巨大112.2增强内容规范，打造优质内容112.3头部效应明显，资本运作将更加频繁112.4宏观机制升级122.5服务模式多元化122.6呈现集群化分布122.7新的价格战将不可避免132.8社会化特征增强142.9信息化实施力度加大142.10生态化建设进一步开放142.11政府采购政策加码152.12政策手段的奖惩力度加大153.直播行业存在的问题分析173.1政策体系不健全173.2基础工作薄弱173.3地方认识不足，激励作用有限173.4产业结构调整进展缓慢173.5与用户的互动需不断增强183.6管理效率低183.7盈利点单一193.8供给不足，产业化程度较低204.直播产业发展前景204.1中国直播行业市场驱动因素分析204.2中国直播行业市场规模前景预测214.3直播进入大面积推广应用阶段214.4政策将会持续

2、利好行业发展214.5细分化产品将会最具优势224.6直播产业与互联网等产业融合发展机遇224.7直播人才培养市场大、国际合作前景广阔234.8巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著244.9建设上升空间较大，需不断注入活力244.10行业发展需突破创新瓶颈255.直播行业竞争分析265.1中国直播行业品牌竞争格局分析265.2中国直播行业竞争强度分析265.3初创公司大独角兽领衔275.4上市公司双雄深耕多年286.直播产业投资分析286.1中国直播技术投资趋势分析286.2中国直播行业投资风险296.3中国直播行业投资收益301. 直播行业概况及市场分析1.1 直播市场规模分析目前在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，头部平台通过差异化发展建立核心优势，加上直播用户基础不断扩大。随着在线直播平台用户逐渐消失，头部平台已经形成稳定的用户规模和运营模式，同时明星主播资源基本垄断在头部平台，新入局者很难对头部平台造成强冲击。随着在线直播行业商业模式逐渐成熟，行业发展进入新阶段，网络直播行业的监管力度也持续提升。网络直播行业主管部门为了促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重

3、磅政策，同时开展了多次集中执法检查和专项清理整治工作，推动直播行业的良性发展。随着购买力持续上升，硬件与网络基础设施升级，人们对更佳娱乐体验的需求日增，加上移动支付日益便利和普及，大众为优质内容付费的意识稳步提升。目前，移动直播主要以娱乐直播和游戏直播为主，凭借着实时化、社交化的特征，移动直播不但满足用户的参与感，而且让用户切身感受直播现场的氛围，扩大影响、渲染力度。中国移动端直播每月付费用群由2019年的1400万人，预计2022年将达到1980万人。中国的直播市场（包括计算机端及移动端直播）的规模2019年达到745亿元，预计2020年将会达到890亿元，预计于2022年进一步增至1100亿元。1.2 直播行业结构分析直播行业的行业机构主要由服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。 服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理

4、，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。1.3 直播行业PEST分析政策因素： 中央印发的直播行业发展“十三五”规划，明确要求到2020年直播行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年直播行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出直播行业将会有利于提高民众生活质量。经济因素： 直播行业持续需求火热，资本利好直播领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为直播行业提供新的发展动力。 2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为直播行业市场需求提供经济基础。社会因素： 传统直播行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与直播的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为直播行业的消费主力。技术因素： 科技赋能VR、大数据、云计算、直播、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现直播行业科技体验的普及化。 直播行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信

5、息化管理施工环节，提高了行业效率。1.4 直播行业特征分析通过对比直播属性和核心服务模式，可将中国整体直播行业分为五类。他们分别为创新型直播、创投型直播、媒体型直播、产业型直播和服务型直播。此外，由于直播行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型直播类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，直播服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类直播中，由于产业型直播多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。1.5 直播行业国内外对比分析国内外直播的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外直播存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业直播的探索方向及落地形式有所不同。国外直播更注重创客文化

6、及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内直播紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。国外直播国内直播价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值促进创客文化形成，获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召，吸引资源导入价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金补贴为主价值实现寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢股份转让、IPO等获取收益政府补贴、税收分成、培训.价值传递形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广.2. 直播行业发展趋势2.1 5G时代来临，在线直播行业潜力巨大随着5G技术的应用推广，5G网络高带宽、低时延、海量连接的特性将会为超高清视频带来强有力的支撑，网民步入视频高清化、信息视频化时代，视频成为信息表达的重要载体，在线直播

7、将继续渗透大众的日常生活。从平台发展而言，5G技术能有效提升网速，改善视频画质，将显著提升用户观看体验，提升用户留存度，5G时代下，VR、人脸识别等新技术应用得到支持，赛事直播、企业直播等现场模式将扩大应用范围，直播形式和场景多元化。2.2 增强内容规范，打造优质内容政府相关部门陆续出台监管条例，加强监管力度，输出低质内容的部分中小平台直接被淘汰出局，中上游平台自清自查，推动直播平台建立行业内容规范，主播门槛进一步提高，直播将趋向专业化。随着直播市场规模增长速度变缓，流量红利消失，直播行业步入成熟期，平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺，升级平台技术、创新服务内容，拓宽渠道入口成为平台扩展存量市场、增强用户粘性的重要策略。2.3 头部效应明显，资本运作将更加频繁直播行业投资进入理性期，虎牙、斗鱼获高额融资，腰部垂直平台也受资本青睐。头部平台掀起上市潮，在资本市场寻求突破，二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合，实现优势互补，抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下，直播平台将加快资本运作，布局产业链上下游，打造产业生态体系。2.4 宏观机制升级在发展布局上，要从

8、偏重直播事业，转向偏向直播产业；在服务对像上，要从单纯服务用户、服务项目，向全社会全行业提供服务；在企业单位支持上上，要从偏重国企，向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面，要从政府引导，向企业自主创新转变。2.5 服务模式多元化我国的直播服务模式相对比较单一。在城市，直播公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的直播服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。2.6 呈现集群化分布目前各地都在推直播项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的直播项目。随着各地直播建设风生水起，中国直播建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国直播建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级直播项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园

9、区作为基础，成为全国直播建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展直播建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧直播建设。未来一段时间，中国中西部地区直播建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的直播水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的直播相对来说会更加成熟一些。但目前中西部直播打造势头也十分强劲。2.7 新的价格战将不可避免目前的直播产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的直播领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。2.8 社会化特征增强直播当下正在向社会化模式靠拢。通过应用发布的行业技术数据，不仅可以使用传统的电子邮件分享，而且能够满足社会化媒体的需求，如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能，可以实时收集和过滤数据，企业和客户之间也可以通过这个渠道展开更便捷的沟通。2.9 信息化实施力度加大信息化是直播行业建设的基础。信息化是个老生常谈的问题，很多人可能觉得信息化无非就是上个OA，搞个ERP，后台统计几张报表，但其实这连信息化的门都没摸到。“数据结构化，流程标准化，业务在线化，沟通移动化”，让信息在各个组织和场景之间有序流动，并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观更便捷，这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的治理，也是打通各个系统的数

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