BUICK品牌建设——达彼思
61页1、达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305在中国建立一个全新的汽车品牌2001年 4月 27日达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305上海通用汽车有限公司 由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在 1995年建立、股份各为 50%的汽车生产厂 总投资超过 15亿美元 ,是中国最大的中美合资企业 在 1998年选为 “ 上海市一号工程 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305中国轿车市场概况 中高档轿车市场成长缓慢 消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度 “ 完全的轿车拥有体验 ” 未为人知 知道一部好的轿车应该具备哪些条件 进口轿车比合资生产轿车好达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“好 车 不 来 中 国 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“中 国 造 不 出 好 车 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 很多人买进口轿车因为他们认为进口车的质量
2、比较好。 ”“ 我们的目的是改变这种想法。 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 大家对中国中高档轿车市场都不乐观 ”“ 我们相信中国轿车市场在未来四年会成长一倍,四年后再会增长一倍。 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 重点是如何为品牌建立长远的品牌资产。 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305品牌资产消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较高的价格定位并且建立品牌忠诚度由生产商所创造 /建立由消费者所支付 /购买达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏,但伟大的品牌是长青的。 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305“ 这不只是建立品牌知名度,更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305建立品牌资产 这个品牌是什么? 这个品牌的目标是什么? 这个品牌的价值是什么? 如何建立这个品牌? 如何管理这个品牌?达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305这
3、个品牌是什么?为生产 “ 别克 ” 而创立,给予中国市场领先的科技、产品和拥有体验。上海通用汽车公司一个全新的轿车和拥有体验别克达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305这个品牌是什么? 品牌是 “ 别克 ” 确立上海通用汽车公司的地位 别克 ”达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305今天的中国消费者 中国消费者的想法:向前看而不是向后看 对未来充满信心 相信未来中国会更好 理解学习和引进外国先进技术的必要性 对空口承诺很反感 喜欢看到实实在在的成就 成就激发起中国人内心深处的自豪感 当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305公务用轿车的目标市场目标消费群 国家干部 机关管理人员 国有企业管理人员 中外合资管理人员 私人企业购买者 他们有不同的购买过程 他们有不同的要求然而 他们都希望得到更好的轿车,有更好的拥有体验达 彼 思 广 告策划必备 .策划大全 234777305上海通用汽车要成就的目标上海通用汽车要成为第一个能填补中国轿车市场现存
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