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南开19秋（1709、1803、1809、1903、1909）《市场调查与预测》在线作业3

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1、19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）市场调查与预测在线作业-0003试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( ),把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去,从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.特点B.毛病C.模本D.不知答案:A2.分层抽样又称()A.系统抽样B.整群抽样C.分类抽样D.任意随意抽样答案:C3.科学的市场调查和试销法可以对企业( )及其发展,产生重大影响。A.经营成果B.成本C.利益D.利润答案:A4.面谈访问的技巧不包括()。A.说B.离C.听D.写答案:D5.对有些问题特别是有关被调查者态度的问题的回答,常需用某个简单数据,如( )平均值来进行描述。A.样本B.成本C.反差D.产品答案:A6.下列关于定性预测法的优点说法不正确的是()A.预测的准确性高B.定性预测方法往往是定量调查的前提C.定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低D.可以了解到消费者的动机和感觉答案:A7.市场调查的特征不包括()A.有较强的针对性B.有科学性C.有普遍

2、性D.可逆性答案:D8.对于市场调查者或决策者来说,操作简单、操作成本低的预测方法是( )的方法.A.最有效B.可以C.变化D.一般答案:A9.下列关于资料调查法的局限性的说法有()A.费钱B.时效性差C.得到的某些信息原则上是不可用的D.不可预见性答案:D10.问卷内容的设计是问卷设计的( )工作。A.评估B.评价C.核心D.一般答案:C11.持续性实地调查的原因是()。A.广告B.市场不断变化C.厂商D.价格答案:B12.调查前的准备阶段包括确定()来源.A.设计B.时间C.数据D.信息答案:D13.调查活动策划阶段首先做的是确定()项目。A.需要B.调查C.效应D.响应答案:B14.回归分析预测法的具体步骤的第一步是()。A.确定预测目标和影响因素B.相关分析C.模型D.检验答案:A15.市场调查也要讲求( )效益.A.经济B.理论C.劳力D.力量答案:A16.市场调查应用最早的国家是( ).A.英国B.美国C.日本D.德国答案:B17.下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有()A.能较好控制被调查对象B.可以避免调查结果受调查人员的影响C.可以节省时间D.准确性强答案:A18

3、.科学的预测不是任意的猜测,而且依据对事物客观规律的认识,去预见、分析和推断()的发展变化.A.过去B.计划C.现在D.未来答案:D19.只要做好市场调查,就会做出正确的( ).A.计划B.理论C.案例D.决策答案:D20.一元线性回归预测法,是指影响经济变化的众多因素中有()起决定作用的因素。A.四个B.二个C.三个D.一个答案:D二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.分层随机抽样技术包括()。A.等额B.等比例分层抽样C.等差D.分层最佳抽样法答案:BD22.渠道策略的调研包括()。A.销售渠道维持调查B.质量到处C.渠道选择调查D.产品调查答案:AC23.协作者调研包括()。A.间接协作者B.直接协作者C.政府D.企业管理答案:AB24.促销策略的调研包括()。A.效益调查B.广告调查C.促销方式的选择调研D.促销方式的效果调研答案:CD25.报告编写的原则包括()。A.语句简练流畅B.简要C.易于理解和阅读D.实用答案:ABCD26.编辑工作中的问题包括()。A.自相矛盾的答案B.无法读懂的答案C.假答案D.不完全的答案答案:ABCD27.通常决策者有以下类型包括

4、()A.迟疑的决策者B.精悍果断的决策者C.对调查有强烈兴趣的决策者D.喜欢分析思考的决策者答案:ABCD28.在问卷设计中, 确定问题的类型一般包括()。A.行为性问题B.态度性问题C.动机性问题D.事实性问题答案:ABCD29.市场调查的历史包括以下()A.衰退期B.萌芽期C.成长期D.成熟期答案:BCD30.汇总的方法主要有()两种。A.电话B.电子计算机汇总C.手工汇总D.广告答案:BC三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.描述性调查是按市场调查的性质和目的划分答案:正确32.宏观环境是指全面、直接地影响企业长远发展的外部因答案:错误33.定性预测在工程实践申被广泛使用,无论是有意还是无意的。答案:正确34.定性预测偏重于对市场行情的发展方向和施工中各种影响施工项目成本因素的分析,能发挥专家经验和主观能动性,比较灵活,而且简便易行,可以较快地提出预测结果。答案:正确35.通过调查获得资料后,首先要对资料进行审核与编辑。答案:正确36.在使用外国成熟的市场预测方法在进行市场预测时,要注意我国的国情。答案:正确37.非随机抽样技术又称非概率抽样技术。答案:正确38.只要做好市场调查,就会做出正确的决策.答案:错误39.调查资料分析的第一步,通常对每个问题进行单独分析。答案:正确40.经济发展水平和经济发展速度没有区别答案:错误41.零售商店销售量调查,是指以零售商店为调查对象,从中抽选样本,固定下来,长期持续地调查它的销售量。答案:正确42.整个问卷的问句设计要有逻辑性。答案:正确43.从决策的大致过程可以看出,预测是前提,是基础,是最复杂的阶段,最关键的阶段是预测。答案:错误44.重点调查是指在调查对象总体中有意识地选择一些具有代表性的单位进行专门调查.答案:正确45.调查报告是客观世界的反映,需要去伪存真,需要有针对性,并能在调查基础上提出自己的看法,所以一定要实用,而不能被某些教条而局限。答案:正确46.德尔菲法的运用首要步骤是确定预测目标答案:错误47.弄清楚市场预测活动中每一项作业间的相互关系,有利于整个预测工作的顺利进行,有利于提高工作效率。答案:正确48.系统性原则可有可无答案:错误49.有了科学预测,就可能导致胜利和成功。答案:正确50.对量化资料进行分类和汇总与对定性资料进行分类和汇总是不同的。答案:正确

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